本報訊 6月26日，由中國電子商會、蘇寧易購、奧維云網共同主辦的2018首屆“新中產-生活+論壇”在北京舉行。論壇上，主辦方共同發(fā)布《新中產高端家電消費趨勢白皮書》，對高端家電消費趨勢進行了解析。
白皮書指出，隨著我國經濟快速發(fā)展，中高收入者人群隊伍日益壯大，帶來產品、文化消費等與生活質量及審美相關的消費大幅提升。從消費結構來看，品質消費成為消費升級的重要方向。家電企業(yè)已然察覺到了這一人群帶來的強大消費能力和需求，高端品牌已成為家電制造企業(yè)主要的戰(zhàn)略之一。隨著供給側結構性改革深入推進，家電產品結構持續(xù)優(yōu)化，家電行業(yè)新動能不斷孕育，新產品新技術蓬勃興起，活力和實力不斷增強。
零售集團副總裁范志軍表示，在高端產品銷售上，蘇寧的O2O融合模式起到了重要作用。國內家電市場6000元以上高端家電產品零售額份額占比已提升至28%，蘇寧渠道的高端產品貢獻占比高達35%。線下渠道作為消費升級的主導，中高端產品銷售持續(xù)攀升，且一直是家電產品的主銷渠道，零售額占比達69%。蘇寧依托全國5000多家互聯網門店的體驗優(yōu)勢，6000元以上高端產品線下零售額占比高達87%。
論壇現場，來自設計、律師、美食等行業(yè)人士，從各自行業(yè)視角，分享了現代家居生活對高端家電產品的需求以及高端家電產品對實現美好家庭生活體驗所產生的積極作用。這從一個側面也反映出中高收入人群對高端家電產品巨大的需求潛能。
中國電子商會副秘書長陸刃波認為，如何讓高端家電產品滿足新的中高收入人群的消費需求，成為家電企業(yè)最為關注的問題。奧維云網董事長文建平認為，作為經濟發(fā)展的產物，中高收入人群的壯大將促使家電產品消費結構發(fā)生重大變化，同時也給家電企業(yè)帶來了新消費、新機遇。
（金亮）
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