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　　“奪冠免單”也許是2018俄羅斯世界杯消費者們最喜聞樂見的營銷方式了。昨天，距比利時球隊打進2018世界杯八強僅僅11個小時，家電品牌美菱在北京率先展開了“進八強打八折”活動的兌現，向第一批近千名消費者返還了20%現金。美菱是比利時國家隊的官方贊助商，近日，美菱還針對特定型號的冰箱產品，推出了“奪冠免單”活動。

　　長期以來，彩電企業對大型體育賽事營銷表現積極，但是今年，眾多白電、廚衛企業也紛紛搭車世界杯。隨著世界杯淘汰賽拉開帷幕，諸多押寶世界杯的家電品牌營銷走向也各不相同。法國隊挺進八強，因為“法國隊奪冠，華帝退全款”廣告刷屏的華帝宣布退全款活動延長三天。同樣打出“奪冠免單”口號的萬和卻因為阿根廷出局，不得不提前告別“世界杯賽場”。此次，比利時奪得八強席位，則讓美菱的世界杯營銷迎來了一波推廣高潮。

　　很多人為家電企業們的這波“退款”營銷捏了一把汗。不過，家電企業相關負責人表示，與很多品牌動輒上十億的贊助及營銷費用相比，“奪冠免單”活動的成本和風險是可控的。