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　　面對(duì)持續(xù)多變的市場(chǎng)，沒(méi)有變化的家電廠商們，才是最可怕的。幸運(yùn)的是，最近一段時(shí)間以來(lái)，不少?gòu)S商正在加速在市場(chǎng)上出招和破冰。

　　何聲||撰稿

　　變化中的家電市場(chǎng)，行動(dòng)中的家電廠商們，最讓人安心與舒心！進(jìn)入2021年下半年的中國(guó)家電市場(chǎng)，雖然還處在各種社會(huì)意外事件和行業(yè)大風(fēng)大浪的沖擊中，但是“英雄不改本色”，一些家電廠商們正在加速進(jìn)行破冰和出擊，并且出現(xiàn)主流家電零售平臺(tái)、家電品牌商，以及家電經(jīng)銷(xiāo)商三方“共同抱團(tuán)”破局的新局面。

　　7月22日，一場(chǎng)主題名為“創(chuàng)造價(jià)值、共生共贏”的京東家電星火計(jì)劃在武漢拉開(kāi)大幕。讓家電圈頗感意外的是，現(xiàn)場(chǎng)超過(guò)2.5萬(wàn)平方米、50多個(gè)主流家電品牌，以及4000多個(gè)SKU同時(shí)亮相，200多款新品現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布，吸引了來(lái)自全國(guó)各地的縣鎮(zhèn)家電經(jīng)銷(xiāo)商們參與。這也開(kāi)啟家電行業(yè)新一年度的“全品類(lèi)開(kāi)盤(pán)”序幕。

　　眾所周知，每年進(jìn)入6、7月份后，洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱，以及彩電等品類(lèi)，就開(kāi)始進(jìn)入了新一年度的市場(chǎng)開(kāi)盤(pán)周期。主要是家電企業(yè)面向眾多的渠道經(jīng)銷(xiāo)商們，展開(kāi)一輪年度新產(chǎn)品、新策略、新思路發(fā)布，既是為下半年度的市場(chǎng)引爆，還是新一年度的市場(chǎng)操作引路。最終就是通過(guò)廠商合力一起撬動(dòng)市場(chǎng)的熱度與欲望。

　　這次作為零售平臺(tái)的京東家電卻代替家電企業(yè)的角色，為家電品牌以及眾多家電經(jīng)銷(xiāo)商搭建一個(gè)“供需對(duì)接”新平臺(tái)。一方面，讓眾多家電企業(yè)可以通過(guò)這個(gè)展會(huì)，以及新產(chǎn)品、新政策發(fā)布，吸引更多家電經(jīng)銷(xiāo)商的提貨、合作，特別是開(kāi)拓原有授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商之外的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)；另一方面，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷(xiāo)商提供“一對(duì)幾十”的交易平臺(tái)，為眾多的縣鎮(zhèn)經(jīng)銷(xiāo)商在一個(gè)空間內(nèi)一次性接觸這么多的行業(yè)大品牌和新產(chǎn)品，拓展他們未來(lái)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)格局和意識(shí)。

　　對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這種“供需對(duì)接”的商業(yè)交流和交易展會(huì)并不少見(jiàn)，但可貴之處就在于：一方面，并不影響家電企業(yè)原有的銷(xiāo)售體系和分銷(xiāo)體系，而是在家電零售渠道碎片化的背景下，尋找更多空白市場(chǎng)，或者細(xì)分市場(chǎng)，甚至縫隙市場(chǎng)上的商家網(wǎng)點(diǎn)，從而通過(guò)新一輪的“織網(wǎng)計(jì)劃”，撬動(dòng)家電存量市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)；另一方面，助力縣鎮(zhèn)經(jīng)銷(xiāo)商群體，真正幫助他們建立新的經(jīng)營(yíng)思路和格局，那就是要通過(guò)與各個(gè)品類(lèi)的大企業(yè)、大品牌合作，共同推動(dòng)一系列好產(chǎn)品、新產(chǎn)品的銷(xiāo)售，踏上新一輪的消費(fèi)升級(jí)主通道，主打品質(zhì)消費(fèi)。

　　透過(guò)這場(chǎng)活動(dòng)參與的家電品牌數(shù)量、質(zhì)量，以及展示的產(chǎn)品規(guī)模和內(nèi)容來(lái)看，家電圈認(rèn)為，并不是簡(jiǎn)單的由京東家電搭建一個(gè)“供需雙方直接對(duì)接和交易”的平臺(tái)，更為重要的是在家電產(chǎn)業(yè)整體處在一輪新變革的拐點(diǎn)之下，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作伙伴共同發(fā)力并尋找突破口，最終靠市場(chǎng)的細(xì)分和用戶的深耕，才能找到全新的商業(yè)動(dòng)能和模式。此外，這也提醒行業(yè)的所有廠商，當(dāng)老路徑、老模式、老思路已經(jīng)找不到新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)時(shí)，唯一可以確定的就是要“積極變化”，探索各種可能。

　　除了京東家電當(dāng)前利用自身的平臺(tái)實(shí)力和商業(yè)資源，團(tuán)結(jié)來(lái)自上游的家電品牌商，以及下游的家電經(jīng)銷(xiāo)商共同破冰之外，其實(shí)各個(gè)行業(yè)頭部的家電品牌商們也在努力通過(guò)各種方式的創(chuàng)新或者商業(yè)的回歸。家電圈獲悉，包括海爾、美的、海信，以及方太、老板、華帝，還有長(zhǎng)虹美菱、TCL、康佳、九陽(yáng)等企業(yè)，已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)新一輪的市場(chǎng)開(kāi)盤(pán)、新品發(fā)布，以及廠商聯(lián)動(dòng)的促銷(xiāo)和讓利。相信，很快一線市場(chǎng)上會(huì)再次吹響一輪家電廠商聯(lián)手引爆的商業(yè)沖鋒號(hào)！