發(fā)布時間:2021/7/23 9:32:41 來源:上海家電網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
7月19日，浙江省政府正式發(fā)布浙江高質量發(fā)展建設共同富裕示范區(qū)實施方案（2021-2025年）（下文簡稱實施方案）。這是一份提綱挈領、極具遠見和前瞻性的文件，信息量巨大，為全國實現(xiàn)共同富裕的偉大目標跨出了里程碑的一步。
同時，實施方案對全社會、對各行各業(yè)都具有極強的指導性。關于未來的政策風向，關于產業(yè)的發(fā)展前景，關于潛在的投資機會……在這份恢宏磅礴的實施方案中，都可以略窺一斑。對于家電行業(yè)，我們能從這份方案里發(fā)現(xiàn)哪些趨勢和機會呢？別急， 上海家電網(wǎng)已經(jīng)為你劃好了重點，以下十項關鍵內容務必關注。
關鍵點一：家居物聯(lián)網(wǎng)迎來“東風”
共建共享被確立為實施方案的“五大工作原則”之一。實施方案還提出，“深入開展數(shù)字生活新服務行動”，“實施全民共享數(shù)字紅利行動，制定消除數(shù)字鴻溝的政策機制。加快推進下一代互聯(lián)網(wǎng)建設，實現(xiàn)5G和千兆網(wǎng)絡基站鄉(xiāng)鎮(zhèn)以上全覆蓋。”
對于近年來發(fā)展迅猛的家居物聯(lián)網(wǎng)來說，實施方案猶如一股“東風”，將萬物互聯(lián)、智能家居等概念和產品送入到千家萬戶之中。隨著5G和千兆網(wǎng)絡基站建設的推進，萬物互聯(lián)變得更加唾手可及，在任何時間、任何地點，人、機、物的互聯(lián)互通也能夠輕松地實現(xiàn)。而智能家居作為其中的基礎應用，相關的升級產品將會覆蓋普通人日常生活的方方面面。從調節(jié)溫度的空調、解放雙手的洗衣機、食材保鮮的冰箱、生產美味的煙灶組合，到各種烘焙工具、健康監(jiān)測儀器、美容美發(fā)電器等，以及與之相關聯(lián)的燈具、攝像頭、傳感器等，可進行升級改造的場景非常多，成長空間廣闊。
萬物互聯(lián)、智能家居等概念 目前，國內頭部家電品牌都已經(jīng)在積極布局。以美的為例，作為行業(yè)龍頭，美的擁有行業(yè)最全白電品類的獨特優(yōu)勢，在此基礎上，美的以開放的心態(tài)，聯(lián)合了華為、阿里、百度、中國移動、中國電信、國家電網(wǎng)、OPPO、vivo、海信、騰訊、谷歌、奔馳等100多家重量級合作伙伴，打造了200多個精品智慧場景，包含智慧安防、智慧照明、健康用水、健康空氣、智慧環(huán)境、健康飲食、智慧中樞、智慧影音、健康出行九大產品系統(tǒng)，為用戶帶來豐富的智慧生態(tài)服務。
IDC的數(shù)據(jù)研究報告表明，未來5年內智能家居市場將以 14.9% 的復合增長率增長。大眾對于智能家居的需求正在被逐漸釋放，在而這一領域已經(jīng)提前布局的美的等頭部企業(yè)，更有機會站上食物鏈的頂端，享受產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的紅利。
關鍵點二：橄欖型社會結構基本成型，品質消費時代來臨
“共同富裕”的美好愿景，讓人充滿向往，而它對經(jīng)濟發(fā)展的刺激也將是顯著的。實施方案清晰地刻畫出：“基本形成以中等收入群體為主體的橄欖型社會結構”，“中等收入群體規(guī)模不斷擴大、結構持續(xù)優(yōu)化、生活品質不斷提升，家庭年可支配收入10—50萬元的群體比例達到80%、20—60萬元的群體比例力爭達到45%。”“實施居民收入和中等收入群體雙倍增計劃”，“多措并舉減輕中等收入家庭在教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、育幼、住房等方面的支出壓力，穩(wěn)定中等收入群體，優(yōu)化中等收入社會結構。”
品質消費
中等收入群體是家電、家居消費的關鍵力量，這一群體的擴大、收入的提高和生活壓力的降低，將直接利好家電消費。當然，這種利好與過去最大的不同是，“品質消費”成為關鍵詞。進入共同富裕社會的中等收入家庭，對家電的消費一般都進入升級換代的階段，他們將不再滿足于產品的基本功能，而對產品的顏值、細節(jié)處的品質、操控的人性化等提出了更高的要求。這幾年，國內家電企業(yè)也在不斷向品質消費方向發(fā)展，卡薩帝、COLMO等高端家電品牌搶占市場份額，創(chuàng)維不斷推出自發(fā)光壁紙電視W81 Pro、全球首款OLED變形電視W82、8K OLED電視W92等高端旗艦機型，收獲了銷量和口碑。未來，家電企業(yè)還需要在產品品質上拿出更多的誠意，才能俘獲中等收入群體的“歡心”。
關鍵點三：“一人食”、“經(jīng)濟適用型”家電大有可為
在可見的未來，以租賃為主流居住方式的單身群體、初婚人群等，依然是社會中的一個重要組成部分。實施方案同樣也注意到這部分人群的需求，提出了“健全以公租房、保障性租賃住房和共有產權住房為主體的住房保障體系”，“探索利用集體建設用地、企事業(yè)單位自有閑置土地和存量閑置房屋改建等方式建設租賃住房，有效增加保障性租賃住房供給，建設（籌集）保障性租賃住房21萬套（戶）， 多途徑有效解決新市民、低收入困難群眾等重點群體的住房問題”。
房子是租的，但生活是自己的，好好生活離不開現(xiàn)代化家電產品的加持。對于這部分人群來說，簡單、實用、便攜的生活家電無疑是最佳選擇。過去一段時間以來，“一人食”、性價比高的“經(jīng)濟適用型”等家電產品旺銷便是一個例證。而如何開發(fā)出更多適合單身人群、初婚人群喜聞樂見、紛紛種草的家電產品，就需要家電企業(yè)狠下功夫了！
關鍵點四：銀發(fā)經(jīng)濟升溫，老年家電亟待開發(fā)
第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國60歲及以上人口已有2.6億，“十四五”期間我國將進入中度老齡化階段，應對人口老齡化已上升為國家戰(zhàn)略。實施方案中，人口老齡化也是其中的一個焦點。實施方案提出，“構建幸福養(yǎng)老服務體系”、“創(chuàng)新家庭養(yǎng)老支持政策”、“發(fā)展普惠養(yǎng)老和互助養(yǎng)老”、“加快建設居家社區(qū)機構相協(xié)調、醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)相結合的養(yǎng)老服務體系”、“全面推進智慧養(yǎng)老，推廣應用智慧技術，打造數(shù)字化養(yǎng)老服務場景”，“大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟，建設老年友好型社會，豐富老年人精神文化活動，倡導養(yǎng)老孝老敬老，促進老有所樂”。
龐大的群體基數(shù)和迫切的現(xiàn)實需求，證明了銀發(fā)經(jīng)濟具有廣闊空間。然而，到目前為止，適合老年人使用的家電產品遠遠不達預期，銀發(fā)經(jīng)濟的市場潛力還有待挖掘。
老年家電在開發(fā)理念上與常規(guī)家電顯著不同，比如老年人的視力、手指靈活度等都會有所下降，另外，老人的健康問題也比較突出，為他們開發(fā)家電產品，需要更加用心地觀照老人的實際需求，投入更多的關心和愛，才能真正為老人帶來便利。如今，一些家電廠商正在努力，如小米將部分家電產品的遙控器按鍵精簡成幾個按鍵，降低操作難度；美的專門開發(fā)了針對老人的低糖電飯煲、祛脂電壓力鍋、糖護士血糖儀等。
關鍵點五：家電“綠色經(jīng)濟”前景可期
隨著“碳達峰、碳中和”目標的提出，發(fā)展綠色循環(huán)經(jīng)濟已經(jīng)是全社會的共識。實施方案再次強調了打造綠色、可持續(xù)經(jīng)濟的舉措和決心，“實施碳排放達峰行動推動全面綠色轉型取得明顯成效，綠色產業(yè)發(fā)展、資源能源利用效率、清潔能源發(fā)展位居全國前列。綠水青山就是金山銀山轉化通道進一步拓展，生態(tài)產品價值實現(xiàn)機制全面推行，生態(tài)文明制度體系率先形成。”
家電是家庭能源消耗中的重頭戲，因此，打造節(jié)能環(huán)保的“綠色”家電就變得至關重要。近日，格力電器董事長兼總裁董明珠介紹，格力耗時9年研發(fā)出一項“零碳源”空調技術，在該技術得到全球推廣的情況下，可以使全球溫度下降0.5℃。同時，使用“零碳源”空調技術，可使空調耗電下降80%。
A.O.史密斯通過互聯(lián)互通，也能夠幫助用戶、幫助社會實現(xiàn)更好的節(jié)能效果。據(jù)測算，A.O.史密斯的雙能源高效聯(lián)動模式能夠在保障環(huán)境舒適度的前提下，為家庭有效節(jié)約能源40%。此外，AI-LiNK智能物聯(lián)系統(tǒng)不再需要24H持續(xù)運行，完全可以，即開即用。需要時系統(tǒng)瞬間升溫，滿足你的需求；離開房間，系統(tǒng)自動關閉，能耗為0。
關鍵點六：工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)深度賦能家電產業(yè)
工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是企業(yè)數(shù)字化轉型的重要基礎設施，也是促進產業(yè)鏈現(xiàn)代化的重要手段。實施方案指出：“大力建設全球數(shù)字變革高地。深化國家數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展試驗區(qū)建設，建成以‘產業(yè)大腦+未來工廠’為核心的數(shù)字經(jīng)濟系統(tǒng)，加快形成數(shù)字安防、集成電路等具有全球影響的數(shù)字產業(yè)集群，實現(xiàn)百億以上產業(yè)集群產業(yè)大腦應用和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺全覆蓋，形成新智造企業(yè)群體。”“深入實施制造業(yè)產業(yè)基礎再造和產業(yè)鏈提升工程”、“實施傳統(tǒng)制造業(yè)改造提升2.0版，創(chuàng)建國家傳統(tǒng)制造業(yè)改造升級示范區(qū)”。
進一步推動工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展意義重大，黨的十九大報告提出，“我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段”。而事實上，我國依然存在著大量傳統(tǒng)的、落后的、高能耗的制造產業(yè)。在很多領域，我們依然“大而不強”。發(fā)展工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，有助于企業(yè)借助5G、人工智能、區(qū)塊鏈等前沿技術，利用工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)接、計算、分析能力，提升企業(yè)資源配置的能力和效率，打通發(fā)展中的堵點、難點，實現(xiàn)轉型升級。
關鍵點七：國貨品牌消費進一步升溫
近年來，隨著我國經(jīng)濟的崛起，以及越來越優(yōu)良的產品品質和服務，國貨崛起的潮流勢不可擋。實施方案提到：“持續(xù)放大中國國際進口博覽會溢出效應，支持出口轉內銷優(yōu)質產品參展銷售，推動消費回流，打響‘國貨新潮’品牌。”
在家電領域，家電“國貨”后來居上，已經(jīng)在許多重要的品類當中占據(jù)絕對優(yōu)勢。不過，在部分細分市場和高端市場，國際品牌仍然牢牢掌握著控制權。近年來，海爾旗下的卡薩帝、美的旗下的COLMO以及被創(chuàng)維收歸旗下的美茲品牌，正在高端市場攻城略地。未來，我們有理由期待，國貨家電的標簽，將不僅僅是高性價比，還有高品質、高顏值、高技術含量等。
關鍵點八：自主品牌海外市場拓展繼續(xù)發(fā)力
墻內開花墻外香，中國家電的制造、技術優(yōu)勢正在逐步對海外市場發(fā)揮溢出效應。近年來，雖然國內家電市場增長空間有限，市場整體容量在下降，但中國企業(yè)的海外訂單在增加，海外市場份額正在逐步上升。創(chuàng)維集團2020年的年報顯示，2020年度，創(chuàng)維集團來自海外市場的營業(yè)額為155.10億，同比大幅增長37.6%。格蘭仕的海外業(yè)務也獲得大幅增長，數(shù)據(jù)顯示，2020年格蘭仕海外市場銷量和銷售額同比雙升，2021年一季度，格蘭仕在北美市場的訂單同比增長75%。
當前，我國正在大力構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。家電企業(yè)依托祖國強大的制度保障和制造實力，積極向國際市場開拓，是一個必然的選擇。在這個過程中，相關政策也在為企業(yè)的全球擴張推波助瀾。實施方案提出“基本建成全球數(shù)字貿易中心”、“全省域深化跨境電商綜試區(qū)建設，持續(xù)推進‘店開全球’萬店培育專項行動 ，籌辦全球數(shù)字貿易博覽會，積極爭取國際互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)專用通道，探索制定數(shù)字貿易規(guī)則和標準”等一系列舉措，為家電企業(yè)在海外市場積極發(fā)展自主品牌、拓展市場空間提供助力。
關鍵點九：農村是家電市場發(fā)展的“沃土”
農村市場成為近年來家電行業(yè)的一個亮點，實施方案中提出多項措施，提高農村人口的收入， 提升他們的消費水平，進一步為農村家電打開了增長的空間。實施方案指出：“實施居民收入十年倍增計劃”，“實施農民致富增收行動，完善企業(yè)與農民利益聯(lián)結機制，培育10萬名農創(chuàng)客，激活閑置農房10萬幢以上，推進萬戶農家旅游致富計劃，深入實施鄉(xiāng)村百萬屋頂光伏工程，引導農戶自愿以土地經(jīng)營權、林權等入股企業(yè)，帶動農民就近就地創(chuàng)業(yè)就業(yè)。”“構建新型農業(yè)經(jīng)營主體＋“三位一體”合作經(jīng)濟組織的現(xiàn)代農業(yè)經(jīng)營體系，建立小農戶與現(xiàn)代農業(yè)有效銜接機制。實施農民持股計劃，探索農村集體資產股權流轉、抵押等實現(xiàn)形式，建立全省一體化的農村產權交易體系、推動長三角互聯(lián)互通。”
在政策的催化和刺激下，農村的消費潛力有機會進一步釋放，農村家電的消費品類進一步擴大，消費品質同步提升，從而為國內家電市場創(chuàng)造一個值得期待的增長空間。
關鍵點十：老城區(qū)、棚戶區(qū)改造為家電帶來新機會
家電與房地產行業(yè)的發(fā)展關系密切，近年來，我國房地產行業(yè)萎靡不振，在很大程度上影響了家電業(yè)的發(fā)展，而老城區(qū)、棚戶區(qū)的改造，為家電業(yè)帶來了新的增長點。實施方案顯示，“基本實現(xiàn)城鎮(zhèn)集中成片棚戶區(qū)改造，建設棚改安置住房（含貨幣安置）13萬套。全面開展城鄉(xiāng)房屋安全隱患排查整治，動態(tài)消除危房安全隱患，完善常態(tài)化長效治理改造機制，探索建立農村低收入人口基本住房安全保障機制，在傳統(tǒng)村落科學保護前提下，深入實施‘大搬快聚富民安居’工程。”“按照未來社區(qū)理念實施城市更新改造行動，加快推進城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造，基本完成2000年底前建成的需改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造任務。 推動老舊社區(qū)“微更新”，推進無障礙環(huán)境建設，打造多功能、復合型、親民化社區(qū)精致生活場景。全域推進鄉(xiāng)村新社區(qū)建設，持續(xù)深化‘千村示范、萬村整治’工程，實施微改造，推進農村基礎設施、公共服務核心功能配套標準化建設，所有行政村實現(xiàn)新時代美麗鄉(xiāng)村達標創(chuàng)建，建設萬個新時代美麗鄉(xiāng)村精品村。”
一系列舉措可以看出，老城區(qū)、棚戶區(qū)改造以及基礎設施、公共服務配套設施的建設，都有可能為家電產業(yè)帶來增長的機遇。而這個機遇，與近十年房地產業(yè)蓬勃發(fā)展所帶來的效應相比，也許并不遜色。
小結：
實施方案高屋建瓴又踏實落地，內容囊括體制機制、經(jīng)濟、文化、人口、民生等方方面面，對每一家家電企業(yè)來說，都具有重要的指引作用。認真研究這份實施方案，不僅能找到機會，也能找到發(fā)展的方向。
不過，需要注意的是，實施方案在指引方向和機遇的同時，也對企業(yè)等各類市場主體提出了更嚴格的要求，尤其是在環(huán)保、規(guī)范用工等方面，絕不能超綱越線。上海家電網(wǎng)認為，家電企業(yè)要緊跟時代，嚴于律己，做一個遵紀守法、有著高度社會責任感的企業(yè)公民，才堪稱不負時代，不負韶華。
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