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電商網購寡頭化,彩電空調廚電遇新拐點!
發布時間:2018/7/16 9:13:20   來源:家電網   編輯:中國家裝家居網

  一個新的拐點擺在所有家電廠商面前。特別是在這一輪貿易摩擦持續升級,并且呈現出多變走勢的背景下,所有家電廠商都在反思并尋找新的發展方式。本周家電圈,無論是上游的空調、彩電、廚電等熱門品類,還是下游的電商網購渠道,大家都在努力探索新的道路,突破新的未來。

  當前電商網購平臺的京東阿里雙雄之勢,已愈發明顯。背后正是騰訊與阿里兩大互聯網巨頭關于未來商業話語權的爭奪戰。誰能踏上這一輪巨頭的列車,誰就能在家電零售市場中占據一席之地。事實上,包括大潤發、蘇寧、歐尚、百聯、家樂福、麥德龍等一大批中外商超企業早已提前站隊。

  面對電視業務在中國市場的每況愈下、節節敗退,LG電子旗下的OLED電板工廠業務終于在中國廣東再下一子,獲得審批。這似乎為打通中國彩電市場OLED普及熱潮,奠定基礎。但是,在今年以來整個彩電市場早已不是顯示面板之爭,而是新老用戶對于電視機和平板電腦、智能大屏手機之爭,誰又能激活用戶對于電視機的欲望?

  最近幾年,廚電和空調被視為家電業的“增長雙子星”,廚電業相繼吸引海爾、美的重磅加碼,以及格力、海信、長虹、TCL等一大批綜合企業入局,如今又迎來了彩電企業創維,似乎廚電就是一塊黃金奶酪,卻沒想到今年以來廚電市場的持續大跌,以及市場消費的增長乏力;空調從來都是一個香餑餑,格力、美的、海爾、奧克斯“寸土必爭”,如今這場戰役開始向上游蔓延,空調壓縮機巨頭之一的海立股份,成為各方爭奪的戰略棋子。

  梳理今年以來,每周家電一線市場和相關廠商的變化,家電圈欣喜發現,面對困難和變化,越來越多家電從業者們普遍選擇坦然面對、積極求變。而不是驚慌失措。

   中國首次躋身全球創新力經濟體20強

  世界知識產權組織和美國康奈爾大學等機構10日發布2018年全球創新指數報告顯示,中國首次躋身最具創新力經濟體20強,排名第17位。報告披露,與2017年相比,中國從第22位連進5名,保持穩步提升勢頭。美國則從第4位下跌至第6位。中國創新能力排名的快速上升,反映出其發展世界級的創新能力。背后則是,近年來中國經濟發展的結構性基礎轉向依賴創新的知識密集型產業,以保持競爭優勢。

  中國創新質量要想實現跨越式發展,還需要在核心技術的商業化上有所突破。目前,在人工智能、3D打印、納米技術等領域,中國的專利數量走在前列,但大部分掌握在高校手中。可以說,高校成果能否順利轉化是驅動中國產業提升的關鍵因素。接下來還需要家電、科技企業盡快與高校對接,幫助專利成果的商業轉化。

   全國工商聯發布家居電商送裝服務標準

  家居電商行業首個送裝標準——《家居電商送貨與安裝服務規范》正式發布,該規范由全國工商聯家具裝飾業商會聯合京東物流共同編制。據悉,標準規范以電商模式銷售的家居產品的送貨和安裝服務要求。重點圍繞消費者關切、商家關心的各個環節展開,對人員要求、設施設備、送貨、安裝、驗收、售后服務、服務質量評價等方面進行量化評價規范。

  從家電到家居,近年來銷售渠道的電商化趨勢愈發明顯,作為家居電商行業的首部送裝服務標準,《規范》出臺有助于厘清家居電商配送與安裝服務過程中各方的權利與責任,維護消費者及商家的權益,推動行業朝著健康有序的方向發展。此前我國家居家裝標準更多側重于產品,此次主要針對送裝服務做出規范,必將推動家居類電商的快速發展。

   外媒稱阿里京東正主宰中國電商市場

  市場調研公司eMarketer報告顯示,2018年在零售電商領域,阿里在中國網購市場占據58%的市場份額并居首位,其次是京東,其銷售額達16.3%。兩家電商巨頭共占據四分之三的市場份額。雖然面臨著來自蘇寧、唯品會等公司新的競爭,但主導地位并未動搖。

  報告披露當前國美、蘇寧、唯品會的市場份額分別是0.7%、1.9%以及1.8%,他們都在不同程度對阿里、京東構成威脅。這些電商發展源于中國二三線城市的驅動,而三四線等小城市的城市化程度雖然比不上一二線城市,但電商在這些城市活躍度很高,因為這些城市的網購用戶都希望能買到物美價廉的真貨。比如,拼多多的崛起正是對三四線城市用戶的認同,而動力則是超低價。

  TCL上半年凈利預增五成多產品渠道齊變

  TCL集團預測上半年凈利潤為15.5-16.5億元,較上年同期增長50%-60%。對于利潤增長的主要原因,一是TCL電子產品結構和渠道持續優化,銷量和凈利潤同比增長;二是通訊業務變革轉型進展順利,同比大幅減虧;三是家電及其他業務的相對穩健發展。最近幾年來,TCL集團站在千億行列后,一直在尋找突破千億天花板、向二千億甚至更大規模擴張。

  在今年以來家電市場整體不樂觀、市場下跌、需求萎縮背景下,TCL集團凈利潤增長超出預期,表明其高端化轉型和線上線下渠道優化帶來的經營業績提升,實現中國和海外市場銷售量和銷售額的同步增長。但如何保持這種業績的可持續,解決TCL電視、面板之外的其它業務快速崛起,至關重要。

  韓國OLED面板廠落戶中國引發三大想象

  LG集團旗下的LGD公司在廣州的8.5代OLED面板生產線的投資計劃通過審批,預計在2019年下半年建成投產。屆時中國將成為世界上除韓國以外第二個OLED電視面板生產基地。量產后,每月產能達到6萬片玻璃基板,最大產能將達到9萬片,主要生產的是55-77英寸電視用OLED面板。

  東方不亮西方亮。雖然LG的電視如今在中國彩電已趨于邊緣化,但LG的顯示面板,特別是OLED面板業務卻呈現出節節攀升勢頭。此次LG在中國新建成OLED面板廠對行業產生三大影響:一是刺激華星光電、京東方等同行加速布局OLED項目,帶動中國在新顯示技術上發展;二是更多中國彩電企業會獲得LGD供貨,OLED電視將在中國迎來一輪規模化放量;三是OLED電視終端售價有望下降,能否刺激彩電消費反彈還是問號。

   云米攪局大屏智能冰箱舊瓶舊酒難如愿

  小米生態鏈企業云米發布多款大屏智能冰箱,再次釋放進軍大家電的信心。云米智能冰箱將不再局限于保鮮,聯網后讓冰箱成為一個語音控制的家中超市。目前,已與京東超市、易果生鮮、肯德基等合作。此外在定價上,云米21英寸大屏智能對開門冰箱最低價5999元。云米創始人陳小平表示,將以性價比推動智能冰箱普及,改變硬件賺錢的盈利模式,在后續運營上做文章。

  云米進入大家電市場的手段并不新鮮,典型的“老瓶裝老酒”。早在多年前,海爾、美的、海信等都已推出大屏智能冰箱,同時京東、阿里也都在探索硬件之外的盈利模式創新,但遲遲未能引爆市場和消費者。關鍵原因并非智能冰箱的售價高,而是所謂冰箱生態并不完善,也不能刺激消費痛點和需求,所以今年以來冰箱消費市場的風向再次轉向保鮮。

  索尼財年利潤創新高距離復蘇還要等

  索尼公司2017財報顯示,主營業務營業利潤達到上一年的2.5倍,約合人民幣426億元,創下有史以來的利潤新高。原因是用于手機、無人機、無人汽車的圖像處理半導體業務表現良好。今年,卻是受到這一業務疲軟的拖累,預計財年收益將同比下滑,這表明索尼實現“完全復活”強大的目標仍有距離。

  帶領索尼創造盈利新高的平井一夫,選擇在高峰時退位,如今交給曾經的CFO吉田憲一郎。這給索尼新一輪的持續反彈注入想象空間。值得注意,2017財年得益于高端戰略、高端精品的實施,以及消費升級的拉動,索尼中國區銷售增長迅猛,為索尼業績的復興和成長注入強勁動力。接下來,索尼將抓住契機、順勢而為,將中國業務發展推向新的階段。這對其他消費電子企業來說,市場的競爭將充滿更大的變數。

   格力入侵海立遭遇阻擊董明珠成野蠻人

  短短兩個多月,格力電器就二次舉牌海立股份,增持其股權從5%至10%,逼近第二大股東,并縮短與第一大股東距離。隨后,海立股份突然拋出一份定增方案,完成后大股東持股比例從22%上升至不超過33.51%。與此同時,格力手中的持股也將被稀釋。此舉是上海電氣集團作為海立股份第一大股東,對格力二度舉牌的有力反擊,捍衛自身對海立股份的絕對控制權。

  海立是中國最大空調壓縮機企業,格力則是中國最的家用空調企業,兩者結合似乎是完美的。但格力卻擁有規模很大的格力壓縮機業務,并與海立壓機還是競爭對手。由此,此次董明珠執掌格力電器增持海立股份,目的也不是為了增強自身的產業鏈競爭力,更多是為了防止海立進入對手囊中,家電“野蠻人”董明珠的狩獵行動飽受爭議。

   創維進軍廚電業卻扯上百度亂炒AI概念

  面對廚電這塊奶酪,創維集團于近日宣布進入,并稱百度IOT也將全面接入創維廚電中。創維廚電透露,兩年內覆蓋2千家終端、2021年收購及自產、2020年實現上市。另外,創維廚電目標群體是三四線鄉鎮用戶,經營上將走高質低價路線。其實,這不是第一家家電企業進軍廚電業,都是被方太、老板、華帝等高端廚電企業高達50%以上的毛利率所吸引。但眾多進軍廚電行業的家電企業,多是默默無聞。

  在家電業務經營艱難下,創維看中廚電這塊蛋糕并不意外。雖然創維廚電進入之初,為了吸引眼球和招商,打著百度AI的大旗,但其發展之路卻不會如想象中那么順利。一方面,廚電業已經出現增長頹勢,陷入發展的新拐點;另一方面,頭部企業的老板、方太、華帝持續領跑,家電巨頭美的、海爾的緊追不舍,都讓新進入者很難分一杯羹。對于創維廚電來說,需要扎扎實實走好每一步,光靠亂炒作AI等概念來引起眼球,注定吃不到這塊蛋糕的。

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關鍵字:電商 網購 彩電 空調
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