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　　北京時(shí)間11月6日上午消息，從當(dāng)季美味的大閘蟹到奢侈品，阿里巴巴和京東正在備貨雙11光棍節(jié)，對(duì)消費(fèi)者的錢(qián)包虎視眈眈。11月11日光棍節(jié)是阿里巴巴的發(fā)明，表面是跟情人節(jié)唱反調(diào)，實(shí)則是對(duì)借機(jī)促動(dòng)消費(fèi)者來(lái)一次大規(guī)模瘋狂網(wǎng)購(gòu)。成果顯著：去年消費(fèi)者總共花費(fèi)180億美元，相當(dāng)于美國(guó)三大零售日(即黑色星期五、剁手星期一和感恩節(jié))總計(jì)銷(xiāo)售額59億美元的三倍。“這項(xiàng)活動(dòng)后勁十足，”阿里巴巴供應(yīng)商約翰·麥克菲特斯說(shuō)，他是服飾零售商體育場(chǎng)商品(Stadium Goods)的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官。“我認(rèn)為，隨著雙十一光棍節(jié)的影響力逐步加大，我們將在美國(guó)看到更多類(lèi)似活動(dòng)。”這一天成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的最大引擎之一。區(qū)南，消費(fèi)者在網(wǎng)上花了7500億美元，大致相當(dāng)于荷蘭的經(jīng)濟(jì)年產(chǎn)值。高盛認(rèn)為，到2020年，網(wǎng)購(gòu)規(guī)模將翻一番，達(dá)到1.7萬(wàn)億美元。據(jù)研究公司eMarketer統(tǒng)計(jì)，中國(guó)消費(fèi)者幾乎占到網(wǎng)上購(gòu)物者的半壁江山。京東正在與中國(guó)一些最大科技公司實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享， 努力撼動(dòng)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里巴巴的卓越影響力，后者擁有超過(guò)5億網(wǎng)購(gòu)用戶，大約是京東2.58億用戶數(shù)的兩倍。

　　這些公司包括社交媒體公司騰訊，旗下?lián)碛杏脩艚?0億的微信服務(wù);中國(guó)最主要的搜索引擎百度公司;新聞聚合今日頭條;騰訊支持的搜索引擎搜狗，以及網(wǎng)易公司。類(lèi)似協(xié)議京東已經(jīng)簽了50來(lái)個(gè)，旨在瞄準(zhǔn)個(gè)人用戶。例如，有人在今日頭條上閱讀跟孩子有關(guān)的新聞，京東就有針對(duì)性地發(fā)給他尿布廣告。

　　兩家公司還向商人和快遞公司提供補(bǔ)貼。阿里巴巴旗下的物流部門(mén)菜鳥(niǎo)公司花費(fèi)15億人民幣(約合2.26億美元)用于補(bǔ)貼，而據(jù)說(shuō)京東將投資21億人民幣。“京東商城的競(jìng)爭(zhēng)力度有待觀察，”伯恩斯坦研究公司的分析師哈托茨·瓦杰帕伊(Bhavtosh Vajpayee)在一份報(bào)告中寫(xiě)道。“如果競(jìng)爭(zhēng)激烈的話，阿里巴巴5億多賣(mài)家提供的小額折扣可以迅速增加。”競(jìng)爭(zhēng)的激烈性已經(jīng)在之前的大閘蟹銷(xiāo)售戰(zhàn)中有所表現(xiàn)。京東設(shè)立倉(cāng)庫(kù)，可縮短供應(yīng)鏈長(zhǎng)達(dá)，而菜鳥(niǎo)的一家合作伙伴可提供40部冷藏車(chē)，以確保同時(shí)多處發(fā)貨。兩家均承諾，如果買(mǎi)家收貨時(shí)“金毛將軍”已經(jīng)死亡，可獲得退款。同樣，兩家公司正在進(jìn)軍奢侈品行業(yè)，京東建立了獨(dú)立的“白手套”服務(wù)，并購(gòu)了英國(guó)奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站Farfetch。“消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品的大眾市場(chǎng)類(lèi)別已經(jīng)在這些網(wǎng)站上飽和，因此，他們正在擴(kuò)展到其他領(lǐng)域，比如奢侈品，”數(shù)字研究機(jī)構(gòu)L2亞太研究編輯莉茲·弗洛拉(Liz Flora)說(shuō)。

　　這些平臺(tái)也在千方百計(jì)贏得最出色商家的歡心，以提供展示位置和折扣等措施來(lái)投其所好。今年已有40多個(gè)品牌放棄京東，在阿里巴巴的平臺(tái)上實(shí)行專(zhuān)賣(mài)。外界廣泛預(yù)計(jì)阿里巴巴可以輕而易舉地地超過(guò)去年光棍節(jié)的銷(xiāo)售數(shù)字。“數(shù)字本身并不是主要目的”，貝恩咨詢公司的合作伙伴丁杰(Jason Ding)說(shuō)，這一衡量當(dāng)日交易額的數(shù)字是美國(guó)證券交易委員會(huì)長(zhǎng)期調(diào)查的對(duì)象。分析家們也對(duì)這些數(shù)字提出質(zhì)疑，認(rèn)為它們被“刷”大了，暗指商家為了提高排名而寄空包裹的做法。丁先生指出，阿里巴巴將從電子商務(wù)轉(zhuǎn)向“新零售”，采用線上和線下購(gòu)物的混合做法。他說(shuō)：“這將成為一種趨勢(shì)，因此，原先意義上的雙11就不那么重要了。”