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　　原標(biāo)題：家電業(yè)玩網(wǎng)紅直播 不能只靠顏值

　　近年來，隨著直播平臺的發(fā)展，越來越多的家電發(fā)布會開始邀請“網(wǎng)紅”進(jìn)行全程直播，來擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳力度。筆者就曾多次在家電商的發(fā)布會上，看到幾十位“網(wǎng)紅”在現(xiàn)場直播。“網(wǎng)紅”們化著濃妝，拿著自拍桿不斷變換角度與粉絲們交流。在直播現(xiàn)場，“網(wǎng)紅”要以企業(yè)的活動場景為背景，解說企業(yè)產(chǎn)品，有時(shí)會有好幾十個(gè)“網(wǎng)紅”在同一時(shí)間說一樣的廣告詞，來達(dá)到宣傳目的。

　　網(wǎng)紅直播作為一種新的營銷玩法，其觸角正伸入家電行業(yè)。不過，網(wǎng)紅直播真的會帶紅新發(fā)布的產(chǎn)品嗎?從受眾角度來看，觀看網(wǎng)紅直播的群體多為80后、90后年輕群體。年輕人喜歡新事物，接受新事物能力較強(qiáng)，也更容易受到直播影響。

　　因此，網(wǎng)紅直播確實(shí)給企業(yè)的新品發(fā)布會帶來一定的傳播效果。就家電新品發(fā)布會而言，網(wǎng)紅主播具備一定的粉絲基礎(chǔ)，通過直播，能給新發(fā)布的產(chǎn)品帶來一定的曝光量;另外，直播過程中，通過彈幕，主播可以與觀眾進(jìn)行有效互動，并以口播加鏡頭的直播形式，展示發(fā)布會情況與產(chǎn)品細(xì)則。

　　“網(wǎng)紅”給人的感覺是錐子臉尖鼻子，靠顏值和賣萌技巧漲粉。且近年來不斷有網(wǎng)紅主播涉嫌色情直播，因此有些人質(zhì)疑，網(wǎng)紅直播會不會與原本正兒八經(jīng)的發(fā)布會格調(diào)不一致?會否有損企業(yè)品牌形象?

　　筆者認(rèn)為，如今家電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r不容樂觀，家電品牌之間競爭越來越激烈。如何讓產(chǎn)品迅速讓廣大消費(fèi)者熟知，利用網(wǎng)紅直播不失為一種新鮮化、多元化的營銷手段。且市場上逐漸出現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)紅直播正向規(guī)范化的方向發(fā)展。不過，筆者還是要指出，靠“顏值+賣弄”的網(wǎng)紅直播，雖然發(fā)展迅速，但內(nèi)容低俗無聊，未來將難以長久生存。唯有輸出好的內(nèi)容，才能在“網(wǎng)紅”領(lǐng)域持久發(fā)展。

　　信息時(shí)報(bào)記者 劉莉 實(shí)習(xí)生 梁舒晴