認識一個人很簡單，但了解一個人很難。企業也是同理。
就拿8月30日公布的海爾智家2021半年報來說。營收同期增長27.2%、利潤同期增長146.4%的數據，預示著海爾智家超前布局進入收獲期，也將大多人的目光聚集到了高端品牌收入增幅超74%、成套銷額增長39%、生態收入提升53%這些關鍵數據上。可真正了解海爾智家的人，往往會繼續探求其成功背后的內在邏輯，也自然不會忽視其中的另一重要數據——科技創新。
研發，一直是海爾智家戰略升維、市場引領的重要基石，也是其長期投入、著力深耕的關鍵板塊，研發產出同樣收獲頗豐。半年報披露，我國家電領域80%的國際標準制修訂提案來自海爾智家，同時，他還實現全球智慧家庭發明專利5連冠，并獲得15項國家科技進步獎、超300項國際設計獎，在不同緯度均做到了行業引領。
高端高速、場景倍速、生態加速！海爾智家迎來收獲期
“成果論”雖然淺顯，卻也是快速判定一家企業實力及前景的直觀論據。以這個視角切入分析海爾智家這份半年報，可以大致總結為“高端高速、場景倍速、生態加速”。
高端方面，海爾智家旗下高端品牌卡薩帝正以場景化轉型延續高增態勢。數據顯示，H1卡薩帝收入增幅超過74%，在萬元以上冰箱、空調、滾筒洗衣機市場分別拿下37.9%、31.2%、78%市場份額，實現絕對引領；場景品牌方面，三翼鳥“一站式定制智慧家”平臺的落地帶動海爾智家成套銷額增長39%、客單價同比提升3~4倍；生態品牌方面，上半年海爾智家生態收入同比增長53%，海爾智家APP月活同比提升425%，預示其超前戰略布局全面進入收獲期。
總結來看，如今的海爾智家正構建起高端品牌、場景品牌、生態品牌的“金三角”，自下而上完成物聯網時代的“大象轉身”。
可這就是海爾智家的全部嗎？要知道，品牌戰略層面的成績不可能憑空而來，頗具遠見性的上層建筑之下，品牌的布局邏輯、創新探索等都是支撐起萬頃廣廈的堅固基石。在海爾智家看來，今天的成果不過是多年來堅持原創科技的一種體現。
研發高產出，支撐場景生態高增長
“借蘆葦的擺動我們才認識風，但風還是比蘆葦更重要”。
如今，外界凡是提起海爾智家總歸離不開“高端、場景、生態”這些關鍵詞。可卻少有人關注，成果表象背后海爾智家在研發上的重投和高產——半年報顯示，海爾智家上半年研發投入較2020年同期增長27%，創新成果頻現。
實際上，不論是高端、場景還是生態，沒有強大研發能力做支撐，一切都將是空談。2006年，國內高端市場是外資品牌的天下，卡薩帝正是憑借科技創新成功突圍。如今，卡薩帝始終把科技作為基礎，從空氣洗洗衣機、細胞級養鮮冰箱、再到雙塔軟風空調……目前，海爾智家已經累計獲得10項中國專利金獎，行業最多。
場景品牌三翼鳥問世之初就能實現全屋全場景定制服務，靠的是什么？豐富的產品、領先的聯動和主動服務的智慧體驗。而這無一不需要研發資源的迭代和支持：如何讓烤箱自動烘焙？如何讓空調自動調整溫度濕度？可以說，沒有極致的科技就不可能有領先的場景，這也是海爾智家能實現全球智慧家庭發明專利5連冠的關鍵。
這些年，海爾智家戰略腳步正朝著場景品牌、生態品牌邁進，其技術重心也在從硬件轉向場景，讓家電成為基礎，以更智慧的衣食住娛場景升級用戶體驗。而這一切的變化背后，正在于用戶需求的轉移——基于長期研發投入、高效創新產出、持續科技迭代，海爾智家牢牢抓住了用戶需求，這也是他十幾年來能夠持續顛覆、得以持續引領的信心和底氣所在。
所以說，只有看懂了海爾智家的創新邏輯，才看得懂他的戰略布局——以用戶思維驅動創新、以創新帶動品牌升級。作為“時代的企業”，海爾智家的品牌基因絕不止區區幾個數字這么簡單。
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