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　　一場(chǎng)令全世界始料未及的災(zāi)難無疑給2020年的營銷市場(chǎng)澆了一盆冷水，長(zhǎng)時(shí)間的隔離生活不可避免地抑制了人們的諸多線下需求，也改變了人們習(xí)以為常的部分消費(fèi)習(xí)慣。在這個(gè)線上市場(chǎng)成幾何倍速地加速發(fā)展進(jìn)程中，我們的營銷要如何破局?我們要如何解決那些或主動(dòng)或被動(dòng)改變消費(fèi)習(xí)慣的人們的消費(fèi)訴求呢?

　　為了喚起全民對(duì)健康睡眠的關(guān)注，每年的3月21日被定為世界睡眠日，這一天全世界人民的目光都聚焦在健康睡眠的問題上。2020年伊始，在經(jīng)歷了這場(chǎng)席卷全球的疫情后，人們對(duì)環(huán)境的安全健康愈加重視，在追求高品質(zhì)睡眠的同時(shí)，對(duì)安心健康的睡眠環(huán)境也越來越重視。喜臨門在深入洞察消費(fèi)者核心需求后，結(jié)合旗下床品抗菌防螨的特性，攜手蘇寧共同推出“睡服百萬大菌行動(dòng)”超品日推廣活動(dòng)，于3月21日當(dāng)天上線，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與生活的雙向賦能，為睡眠經(jīng)濟(jì)開啟新的流量入口。此次活動(dòng)精準(zhǔn)戳中了消費(fèi)者的痛點(diǎn)，截至3月21日23：59分，當(dāng)天喜臨門床墊僅單品銷量就高達(dá)5000張!活動(dòng)開始前10秒便一舉突破去年同期1小時(shí)的銷售額。在的全域流量的加持下，銷量一路高歌猛進(jìn)，僅在21日12:46分，銷量額即與去年超品日整日銷售額持平，單日整體銷量相較去年同期增幅達(dá)150%。

　　活動(dòng)中，喜臨門通過內(nèi)容營銷有機(jī)整合抖音、Bilibili、微博等大眾娛樂化平臺(tái)的流量受眾，邀眾多大V共襄盛舉，以消費(fèi)者需求為中心，將平臺(tái)流量、大V粉絲轉(zhuǎn)化為品牌消費(fèi)者，加速布局線上渠道，實(shí)現(xiàn)跨圈層的全域引流營銷，為線上家居營銷取得了開門紅。

　　在這場(chǎng)逆勢(shì)而上的營銷背后，刺激著人們競(jìng)相購買的原因是當(dāng)前環(huán)境下人們對(duì)健康的高標(biāo)準(zhǔn)要求。

　　這段時(shí)間不少人都過上了曾經(jīng)夢(mèng)想的吃了睡、睡了吃的宅家生活，然而“躺著做貢獻(xiàn)”的日子沒過多久，就“躺”出了一系列的睡眠問題。本月發(fā)布的《新冠肺炎疫情期間國人睡眠白皮書》顯示，疫情期間全國居民平均睡眠時(shí)間超過8小時(shí)，但以前90%的人集中在20至24點(diǎn)就寢，因疫情宅家后，凌晨后就寢人數(shù)超過50%。睡眠不規(guī)律使身體乏力的同時(shí)，也埋下了更多健康隱患，甚至罹患癌癥的風(fēng)險(xiǎn)升高。

　　特殊時(shí)期，我們需要的不僅僅是強(qiáng)大的醫(yī)療措施，更需要提高每個(gè)人的健康意識(shí)，加強(qiáng)自身免疫力，才能抵抗病毒的肆虐。

　　免疫力是人體天然的防御機(jī)制，病毒侵入人體后，固有的免疫系統(tǒng)會(huì)在第一時(shí)間進(jìn)行抵御，抑制病毒擴(kuò)散，因此免疫力是預(yù)防疾病的“主力”之一。而最簡(jiǎn)單有效的提升免疫力的方法就是——保證充足的、規(guī)律的科學(xué)睡眠。人在睡眠時(shí)，機(jī)體內(nèi)生命活動(dòng)減慢，人體處于休息、恢復(fù)和重新積累能量的狀態(tài)。若長(zhǎng)期忽視睡眠，你的身體就會(huì)變得不堪一擊。科學(xué)顯示，熬夜會(huì)影響人體生物鐘、影響免疫系統(tǒng)反應(yīng)能力和防御能力，對(duì)人體免疫系統(tǒng)的破壞顯而易見。高血壓、糖尿病等常見病就不說了，抑郁癥等疾病的患病風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)隨著睡眠不足而直線上升。

　　而睡眠質(zhì)量和床墊有著密不可分的關(guān)系，每張床墊因軟硬程度、承托性等因素不同，均有可能影響使用者的睡眠情況。長(zhǎng)久以來一直專注健康睡眠的喜臨門床墊在此方面的研究卓有成效，其科學(xué)工藝保證了無論使用者處于哪種睡姿，它都能完美貼合人體曲線，實(shí)現(xiàn)科學(xué)分布的有力承托，讓使用者的脊柱始終平直舒展。保障“頸椎”、脊柱”、“腰”三大部位得到充分休息，保證睡眠質(zhì)量，從而提高人體免疫力。

　　2020年，在國人日益關(guān)注抗菌防螨的健康消費(fèi)的情況下，具有四重防螨功能的喜臨門光年P(guān)LUS床墊無疑充分滿足了消費(fèi)者對(duì)健康睡眠的新需求，在保證使用者科學(xué)睡眠的同時(shí)，給予其更加安全干凈的睡眠環(huán)境，重新定義健康睡眠新標(biāo)準(zhǔn)。

　　用科技打造健康睡眠，喜臨門床墊一直秉持著自己“致力于人類健康睡眠”的使命。自2013年起,喜臨門每年攜手權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布《中國睡眠指數(shù)報(bào)告》,為提高國人整體睡眠質(zhì)量提供科學(xué)解決方案。在今年3月21日的云發(fā)布會(huì)上，喜臨門也正式公布了2020年的睡眠指數(shù)報(bào)告，攜手小米運(yùn)動(dòng)、健康界、知萌等平臺(tái)，與眾多健康睡眠領(lǐng)域大咖，用科學(xué)與數(shù)據(jù)揭秘#4.5億國人熬夜的真相#，呼吁更多國人重視睡眠、了解睡眠對(duì)自身的益處，用企業(yè)的力量肩負(fù)起重大的社會(huì)責(zé)任。

　　敢于突破嘗新，大膽邁出第一步，這不僅是因大環(huán)境影響而不得不做的變革，更是喜臨門持之以恒不斷聆聽消費(fèi)者訴求而做出的必然抉擇。喜臨門將健康睡眠作為品牌己任，并以此不斷革新研發(fā)技術(shù)、提升產(chǎn)品質(zhì)量，力求讓國人能夠擁有更健康的優(yōu)質(zhì)睡眠!