發(fā)布時間:2019/4/19 22:03:04 來源:家裝家居網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
任何一個行業(yè)，只要存在競爭，就不可避免地出現(xiàn)同質(zhì)化。同質(zhì)化的套路都是對于行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)從技術(shù)、產(chǎn)品到營銷、服務(wù)的全面模仿。其實，類似的“復(fù)印機現(xiàn)象”在每個行業(yè)都或多或少地存在。
在全球冰箱行業(yè)，就存在類似的現(xiàn)象。譬如，這種模仿現(xiàn)象在卡薩帝冰箱上表現(xiàn)得就很突出。雖然卡薩帝冰箱通過自身的差異化來規(guī)避行業(yè)的同質(zhì)化，但依然會被競品快速跟進。不過，近年來，卡薩帝冰箱已經(jīng)開始通過加強新科技應(yīng)用的速度來阻擋競品的跟進速度。
冰箱企業(yè)，為何更容易成為“復(fù)印機”
縱觀全球商業(yè)百年發(fā)展歷程，可以清楚看到：不管在哪個行業(yè)，從1到類1的模仿和重復(fù)相當(dāng)容易，但從0到1的突破卻很艱難。特別是在家電業(yè)，隨著產(chǎn)業(yè)高度成熟、產(chǎn)品功能固化，近20多年以來很多企業(yè)就是充當(dāng)一臺臺“復(fù)印機”，重復(fù)過去的產(chǎn)品和技術(shù)。
這種情況在世界冰箱業(yè)，表現(xiàn)就更為突出，原因就在于冰箱顛覆性創(chuàng)新難度大，而模仿不僅節(jié)省時間，還能節(jié)省大量的人力與財力投入。因此，市場出現(xiàn)兩類企業(yè)，一類是不善創(chuàng)新又不愿意模仿的企業(yè)，如果從搜索引擎對一些品牌的保鮮科技進行搜索與對比就會發(fā)現(xiàn)，有些企業(yè)的保鮮技術(shù)“幾十年如一日”，從未進行革命性創(chuàng)新；另一類企業(yè)是善于通過模仿來參與競爭，吃創(chuàng)新者的發(fā)明紅利。
卡薩帝也是一個被模仿對象。在家電賣場，蒙上商標，感覺就是完全一個模子刻出來的，從法式對開門冰箱、意式抽屜式冰箱、自由嵌入式冰箱，都能看到“模仿者”的身影，雖然在做工與精細化上比不上卡薩帝冰箱，但在宏觀格局與部分功能上實現(xiàn)了高度相似。同樣，模仿帶來的后果則是：企業(yè)進入拼價格、拼促銷、拼概念的泥濘中，從而陷入惡性循環(huán)之中。
卡薩帝冰箱，應(yīng)用新科技阻擋“模仿者”
行業(yè)不厭其煩地模仿，卡薩帝卻堅持不懈地顛覆，以加快創(chuàng)新科技的應(yīng)用速度來阻擋同行的復(fù)制速度。
我們從卡薩帝冰箱的保鮮科技速度來看看其如何抵御模仿者的。
2015年3月，卡薩帝冰箱首先提出了“細胞級養(yǎng)鮮”概念，并發(fā)明氣懸浮無油壓縮機，在這期間的一至兩年，行業(yè)紛紛聚焦卡薩帝冰箱創(chuàng)造的“細胞級養(yǎng)鮮”進行模仿，但始終只是停留在概念這一層面，沒有實質(zhì)科技落地，至今沒有一個品牌模仿成功。
2016年1月，卡薩帝將紅外恒溫科技應(yīng)用到冰箱上，實現(xiàn)了0.1秒瞬時感溫。紅外恒溫科技使得冰箱實現(xiàn)了更優(yōu)秀的保鮮效果，隨之也再次引來同行對控溫保鮮科技的模仿，之后的幾年，國內(nèi)外各大冰箱品牌相繼推出相似控溫保鮮的產(chǎn)品。
雖然卡薩帝冰箱每年迭代出的原創(chuàng)科技都遭到同行復(fù)制，但當(dāng)行業(yè)利用時間進行模仿和復(fù)制的同時，卡薩帝冰箱又進行再創(chuàng)新，又迭代出全新的原創(chuàng)科技和產(chǎn)品。周而復(fù)始，卡薩帝冰箱用創(chuàng)新實力和迅速迭代的能力抵御模仿者外侵，與模仿者們形成了一個代際差異。
從時間上看，卡薩帝冰箱每次迭代出的創(chuàng)新科技都至少領(lǐng)先行業(yè)半年至一年半，而從近兩年推出的產(chǎn)品來看，尤其是2017年MSA控氧保鮮科技的成功研發(fā)，這一時間軸已延長至5-10年，徹底使其與同行業(yè)的模仿者拉開更大的差距。
省時、省力、省成本是其它品牌成為“復(fù)印機”的核心原因。但是，如果需要投入像卡薩帝一樣全球化的資源和平臺才能成功復(fù)制的話，能做到的品牌就寥寥無幾。以MSA控氧保鮮科技來說，正是因為科技難度大，研發(fā)成本高，至今還沒有出現(xiàn)能成功模仿它的品牌。控氧保鮮科技是卡薩帝首次將氣體保鮮應(yīng)用于家用冰箱，它能夠通過控氧泵抽取抽屜內(nèi)的空氣，使得抽屜內(nèi)的氧氣含量下降，達到低氧環(huán)境。目前，這一技術(shù)被運用在F+自由嵌入式冰箱和天成自由嵌入式冰箱上，實驗發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過8天儲存，新鮮草莓的流失率僅為1.5%，食材保鮮效果延長了8倍，這一科技至少領(lǐng)先行業(yè)10年。
從氣懸浮無油動力科技、到紅外恒溫科技、MSA控氧保鮮科技，再到AWE2019上展示的智慧家庭健康管理科技，卡薩帝一次次原創(chuàng)科技的跨越，帶來的是高端消費市場細胞級養(yǎng)鮮的用戶體驗升級。
對于冰箱行業(yè)來說，做一臺“復(fù)印機”很容易，從此卻讓企業(yè)喪失自主創(chuàng)新的能力；當(dāng)一個一直顛覆科技、阻擋“模仿者”的品牌的確很難，但卻可以掀起并引領(lǐng)一輪又一輪的消費熱潮，沖破產(chǎn)業(yè)發(fā)展的天花板。卡薩帝十多年來在冰箱行業(yè)的“一騎絕塵”，正是得益于此。
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