3月20日,天貓洗碗機超級品類日正式爆發,本次活動由天貓超級品類日聯合方太、西門子、美的、海爾、華帝、松下、浩澤、九陽、老板、博世這10個國內外一線大品牌,為廣大消費者帶來近百款超值洗碗機,一起打造洗碗不動手的理想生活。同時,天貓洗碗機超級品類日,還發布了洗碗機四大消費趨勢,將超級大容量、智能新操作、豐富多樣性、空間不受限定義為2019年洗碗機年度趨勢。
洗碗機品類增速迅猛,攜手天貓超級品類日迎來爆發
從前不久剛結束的“天貓未來廚房”洗嵌產業趨勢峰會來看,洗碗機已經逐漸像洗衣機、冰箱一樣成為家庭重的必備的電器。而在2018年家電行業銷量下行的背景下,洗碗機卻銷量劇增,以全年零售額59億元,同比增長36.5%的成績,成為了行業黑馬。不得不說,智能洗碗機的誕生正改變著每個中國家庭的生活方式,而在這樣的背景下,天貓超級品類日聯合10個國內外一線洗碗機品牌,共同打造“理想生活 洗碗不動手”的洗碗機品類日活動,為品牌助力銷售爆發。
落地兩場線下體驗活動,引爆全民熱點話題
本次天貓洗碗機超級品類日在預熱期間,分別在上海天貓未來廚房和廣州Pororo主題樂園落地兩場大型的沉浸式體驗活動,邀請消費者體驗在不動手洗碗的時間里,暢享親子時光以及興趣時光,通過這場活動的事件傳播,引發全民對于不動手洗碗話題的深入討論,將洗碗機品類推向消費者的生活中。
其中在3月19日,剛剛結束的上海楊浦區悠方廣場的天貓未來廚房開展的線下烘焙體驗活動里,為消費者打造了一場沉浸式體驗。通過現場烘焙課程老師的貼心指導,每一位到場的體驗者都親手制作出了屬于他們自己的餐后小茶點。同時,現場通過淘寶直播,主播親自示范,為不能到場的消費者帶來了一場猶如親臨的真實體驗。更有消費者體驗過后,通過現場掃碼將自己心儀的產品加購,只等3月20日超值購,剁手買買買。
通過天貓未來廚房的線下體驗活動,消費者不止可以了解到近年來的洗碗機給中國家庭帶來的改變,更是能了解洗碗機的4大消費趨勢,消費者在通過沉浸式的體驗后,更能體會到洗碗機對于一個家庭而言的重要性。洗碗機不止是一臺集便捷與實用性的家用電器,更是在飯后時光,維系家人情感,解決新婚夫婦誰來洗碗這一矛盾的利器,提升中國家庭的品質化理想生活。
而在不久前,3月16日結束的廣州Pororo主題樂園親子活動,更是為20對家庭帶來了一場樂趣叢生的游園活動。活動中,每個家庭通過與小丑互動、參與親子游戲度過了一個溫馨有趣的周末。更是有小朋友講述了自己幫助爸爸媽媽洗碗、做家事的小故事,分享了自己對洗碗機的認識。
通過親子活動,重新定義了飯后不洗碗的親子時光對于三口之家而言是多么的重要。在現代高壓力的生活環境下,時間擠出來很難。但是在擁有洗碗機之后,可以利用飯后時光,陪伴孩子成長,創造跟過溫馨回憶。
多平臺聯動傳播熱點話題,引發全民討論
3月16日起,全網發布#我家洗碗不動手# 話題,引發了全民討論,此次話題除了聯合多名微博大V賬號傳播外,天貓電器城還聯合天貓魔盒、天貓魔屏、天貓精靈、優酷等四大BU官微,共同發聲,向新時代的年輕人群傳達一種全新的家庭生活方式。在擺脫洗碗這件苦差事后,可以利用閑暇時光,看一場電影、聽一曲音樂、來一次購物行動,你可以在解放雙手之后,釋放你對精彩生活的追求。同時,通過品牌官微進行互動,發布四大趨勢海報,而在小紅書、抖音、淘寶直播等UCG平臺,聯合素人及當紅主播進行互動,進一步將趨勢傳達到每個消費者心中。
另外,此次天貓洗碗機超級品類日還與美食類垂直媒體下廚房展開深度內容合作,發起“放心做大菜 洗碗不動手”挑戰賽,旨在打透愛廚房APP的居家消費人群,建立消費場景,直擊核心消費人群。
暢享智能家居生活,盡在天貓洗碗機超級品類日
此次活動是洗碗機第二年參加天貓超級品類日活動,目的是為了倡導洗碗機正逐步改變中國家庭的消費現狀。近年來,天貓一直致力于引導消費者不斷提升生活品質,嘗試更加智能化的家居生活。而洗碗機作為一個不完全成熟的電器品類,還需要借助于超級品類日這樣的大型營銷活動進一步提升消費者的認知,讓越來越多的消費者從消除疑慮到建立信任,并逐步將洗碗機作為家庭中的標配電器。相信,通過這次洗碗機超級品類日對洗碗機消費趨勢的定義,將進一步推動中國家庭的消費升級,并提高洗碗機品牌的高速發展。
此外,本次活動還將使用洗碗機服務標準(免費安裝、100天無憂退換),同時還可享受最高12期分期免息付款!立刻打開手機淘寶搜索關鍵詞“超級品類日”,更多優惠福利正在等著你哦。
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