一個多月前的“拼多多現(xiàn)象”惹人注意，當時引發(fā)的一個最大看點是，三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場依然有著廣泛的消費需求，但傳統(tǒng)連鎖門店以及電商的觸角很難“下沉”。近期在“金九銀十”黃金消費旺季啟動之初，家電連鎖以及電商開始出現(xiàn)“下沉”的跡象，國美華南方面表示，將加速縣級門店的拓展。
根據(jù)《2018年中國消費市場發(fā)展報告》顯示，目前農(nóng)村消費品零售總額僅占我國消費品零售總額的14.2%，更低一級城市乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費潛力讓各大零售商開始注意到這一塊“蛋糕”。不久前的“拼多多現(xiàn)象”也折射出，三四線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，有著廣闊的空間。
新任國美零售華南大區(qū)總經(jīng)理宋林林認為，拼多多現(xiàn)象出現(xiàn)了過多“山寨版”，連鎖門店和正規(guī)廠商聯(lián)手出擊，有望沖擊鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。為此，華南國美下半年將重點在全區(qū)域內(nèi)布局縣域門店，加快開店步伐，通過規(guī)劃新的市場空間，向鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村市場出擊，為當?shù)叵M者提供更多選擇。考慮到當?shù)氐南M特點，國美縣域店的開發(fā)將會呈現(xiàn)多樣化，可能會聯(lián)手當?shù)匕儇洝⒊小⒓揖咏ú氖袌觯贫ㄏ鄳牟呗浴?/p>
特別值得一提的是，縣級和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場一直都是土特產(chǎn)的重點區(qū)域。此前，京東、天貓在生鮮領域發(fā)力土特產(chǎn)采購，京東方面還提供了冷鏈運輸體系，蘇寧易購每年大促時段都單獨設立土特產(chǎn)專區(qū)。相比之下，國美前期在這方面的動作較小，此次拓展，華南國美將利用國美App客戶端平臺招商土特產(chǎn)提供商，引入新業(yè)務。
對于家電連鎖向鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場滲透，家電資深觀察人士劉步塵認為，無論是淘寶、京東、國美還是拼多多，電商在開發(fā)鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至農(nóng)村市場方面，起點是一樣。“鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級消費者也渴望買到真貨。”中國電子商會副秘書長陸刃波則表示，正牌廠家都會提供售后服務，這一點對于消費者來說，更有保障，但同時也容易導致成本偏高。成本偏高依然是目前主流連鎖門店和電商滲透到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的最大困難。
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