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　　最近20年來(lái)，原裝進(jìn)口家電在中國(guó)市場(chǎng)占比都非常小，不足1%。只是滿(mǎn)足少數(shù)群體的個(gè)性化、差異化需求。不僅不是中國(guó)市場(chǎng)的主角，甚至連配角都不是。

　　作者：何辛

　　原裝進(jìn)口家電，當(dāng)前在中國(guó)還有市場(chǎng)嗎？商業(yè)蛋糕到底有多大？

　　最近幾年來(lái)，隨著一大批的歐美日等外資企業(yè)，紛紛退出中國(guó)市場(chǎng)的本土化自主經(jīng)營(yíng)，轉(zhuǎn)而以品牌租賃，或原裝進(jìn)口等方式，參與中國(guó)高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。由此在一段時(shí)間內(nèi)帶動(dòng)中國(guó)家電市場(chǎng)上“原裝進(jìn)口”產(chǎn)品熱潮。

　　包括三星、日立、伊萊克斯、夏普、LG等一大批的外資品牌，都曾在中國(guó)市場(chǎng)上以“原裝進(jìn)口”的營(yíng)銷(xiāo)手段，試圖在中國(guó)不斷做大的高端家電市場(chǎng)上“分一杯羹”。一方面，利用中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于洋品牌和原裝進(jìn)口的認(rèn)知度；另一方面，則清楚看到隱藏在中國(guó)高端家電市場(chǎng)上的利潤(rùn)空間。

　　相對(duì)于本土制造，原裝進(jìn)口家電從一開(kāi)始，就是少數(shù)外資企業(yè)在中國(guó)家電市場(chǎng)上的一種“營(yíng)銷(xiāo)手段”和“營(yíng)銷(xiāo)概念”。利用中國(guó)消費(fèi)者的信息不對(duì)稱(chēng)，以及對(duì)于洋品牌的先天性認(rèn)知度，以所謂的“原裝進(jìn)口”家電作為吸引中國(guó)部分消費(fèi)者的一種手段。讓外界認(rèn)為“原裝進(jìn)口”的品質(zhì)、技術(shù)更好。

　　不過(guò)相對(duì)于10年前，甚至20年前，原裝進(jìn)口家電這一特殊產(chǎn)物賦予的特殊標(biāo)簽，如今在中國(guó)市場(chǎng)上對(duì)于用戶(hù)的認(rèn)同度和號(hào)召力，已經(jīng)越來(lái)越低。來(lái)自家電圈對(duì)于主要渠道商的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，原裝進(jìn)口家電在中國(guó)市場(chǎng)的占比一直都非常小，最高的時(shí)候都沒(méi)有突破1%的比重。同樣，很多家電渠道商已經(jīng)不再將“原裝進(jìn)口”作為洋品牌的賣(mài)點(diǎn)。

　　特別是自去年以來(lái)，隨著夏普被富士康集團(tuán)收購(gòu)，并采取低價(jià)手段參與彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，全面放棄高端洋品牌的身份和定位。過(guò)去，讓夏普引以為榮的“日本原裝進(jìn)口面板”概念不再作為主打，很多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)夏普電視后發(fā)現(xiàn)其面板還有來(lái)自臺(tái)灣的面板工廠。

　　雖然這些年來(lái)，一直不乏個(gè)人，或者貿(mào)易公司，甚至是外資家電企業(yè)，從海外原裝進(jìn)口家電產(chǎn)品，包括當(dāng)前最知名的“海淘”。但是，由于受到產(chǎn)品的實(shí)用性、體驗(yàn)性，以及售后服務(wù)等環(huán)節(jié)影響，一直未能在中國(guó)市場(chǎng)上獲得大量用戶(hù)群體的認(rèn)可。只是一部分在中國(guó)工作的海外人士，以及擁有海外工作經(jīng)歷的精英人士，習(xí)慣洋家電，或者信任洋家電。

　　不過(guò)近年來(lái)整個(gè)中國(guó)家電市場(chǎng)的品牌和商業(yè)格局，正在對(duì)原裝進(jìn)口家電產(chǎn)品的市場(chǎng)造成不小的沖擊。一方面，當(dāng)前洋品牌在中國(guó)市場(chǎng)認(rèn)知度，開(kāi)始回歸常態(tài)，褪去品牌和品質(zhì)的光環(huán)，甚至一些洋家電受到成本壓力，產(chǎn)品質(zhì)量不合格事件頻發(fā)，將大量洋家電推下品質(zhì)的神壇；

　　另一方面，大量本土企業(yè)的品牌和質(zhì)量，在中國(guó)市場(chǎng)不斷提升，也在壓縮外資洋家電的生存空間。特別是海爾、美的、格力，以及海信、TCL、方太等均成為中國(guó)制造在世界家電業(yè)的一張張響亮的名片。

　　由此，洋品牌、洋家電，原裝進(jìn)口，這些曾經(jīng)撩動(dòng)中國(guó)家電高端市場(chǎng)、高端家庭和人群的標(biāo)簽，如今已經(jīng)變得暗淡！這顯然成為中國(guó)本土企業(yè)新一輪高端化崛起的機(jī)會(huì)。