原標題：小動作大視野 中國家電借IFA猛撲海外市場
“海爾占領了法蘭克福機場”、“大廳里到處是中國企業的廣告牌”、“中國家電企業獲獎了”，周末的時間里記者聽到最多的就是上面這三句話。
9月2日，2016年IFA消費電子展在德國柏林如期舉行，來自世界各地的家電品牌攜重磅產品同臺斗艷。與眾不同的是，中國家電企業另辟蹊徑，在產品展示之外可謂是動作頻頻。
法蘭克福機場是世界各地通往柏林的重要中轉樞紐，海爾先發制人一口氣拿下了48塊廣告牌，用實際行動占領了中樞要地。過了機場還不算完，走進展館就會發現還有更多的中國企業廣告牌。大廳正面懸掛的5副廣告牌中，其中有三副來自中國。見到此景后，中怡康時代總經理賈東升調侃道：“超過730家中國企業參展，難道這是中國家電展?”
許多親臨一線的中國家電行業人士表示，雖然中國家電企業以前也在IFA展會期間做過廣告，但是從今年的狀況來看有著明顯的不同。中國家用電器協會理事長姜風認為，中國企業在IFA上大做廣告有著深層次的原因，由于要拓展歐洲市場，中國企業這樣做目的在于擴大在海外市場的品牌影響力。
品牌助攻產品發力 中國家電揚威海外
除了大做廣告提升品牌影響力，中國家電企業出海一直在靠產品說話。最新消息顯示，在今年IFA展會上，中國家電企業TCL憑借QUHD量子點曲面電視在激烈的競爭中脫穎而出，一舉斬獲由德國工商會(DIHK)和美國國際數據集團(IDG)共同頒發的“IFA產品技術創新大獎”中的量子點技術金獎，向世界展示了中國品牌卓越的創新能力和科技實力。中國彩電企業中除了TCL之外，海信的ULED電視、激光影院以及創維的VR+OLED創新融合也給來自世界各地的觀眾帶來了難忘的體驗。
黑電產品之外，中國家電企業展出的白電產品的也廣受好評。據了解，今年小天鵝攜旗下5款高端洗衣機產品亮相IFA，其中比佛利二代這款高端新品憑借先進的技術工藝和個性化定制系統引起了國外主流媒體的關注。外媒盛贊以小天鵝為代表的中國產品背后的工匠精神，并稱其外觀、技術、理念等指標均已比肩國際一流水準，讓世界感受到了中國品牌進入世界市場的決心。
在本次展會上，海爾搭建的智慧生活體驗區集中展示了U+智慧生態圈及生態圈下的多款網器及智慧自健康產品，向全球傳遞了海爾的智慧生活戰略。參觀過程中，中國家用電器協會理事長姜風和中怡康時代總經理賈東升在海爾展廳巧遇，并仔細觀摩了海爾的產品，在得知海爾通過科技創新在歐洲市場大幅提升了產品溢價能力后，兩位表示對中國家電創新的未來全球化之路充滿信心。
國際化提速 中國家電走到蝶變的臨界點
中國家電企業的國際化戰略成果不單單體現在產品展示和宣傳報道中，更多的是烙在了實實在在的業績轉化上。
從中國家電企業發布的2016年半年報來看，美的集團海外收入313.3億元，同比上升14.77%，占總營收比例提升至40%;青島海爾海外收入 140.09 億元，增幅達到 31.33%;格力電器海外收入107.24億元，同比增長24.354%。此外，四川長虹、創維數字、TCL集團的海外營收均有不同程度的增長。在競爭日趨激烈的市場環境下，海外業務為整體業績穩定做出的貢獻越來越大，中國家電企業進軍海外市場的心態也發生了變化。
目前，提高運營效率、加碼智能戰略、拓展國際市場已經成為中國家電企業轉型變革的三駕馬車。在中國市場逐漸趨于飽和的情況下，單方面提高運營效率對提升整體業績作用有限。而智能戰略的形成，還需要長時間的完善和檢驗。最重要的是，隨著老牌國際家電企業的“退潮”和自身實力的崛起，中國家電企業的國際化戰略已經不僅僅是進行業務的拓展，而是以一種逐鹿全球的視野謀求中國家電企業的新地位。
2016年半年報顯示，在未來的規劃中，中國主流家電企業均把深化海外業務作為日后的重點工作。與以往不同的是，在提高全球競爭力的方法上，中國家電企業的策略變得更加成熟。比如，海爾在大力加碼海外市場的同時，把“人單合一”研發制造銷售一體化以及自有品牌放在重要地位。美的在多元化并購之外，把智能制造和產業協同作為重要支點。
在今年上半年中國家電企業的多樁并購發生時，家電產業觀察家劉步塵就嗅出了其中的變化。他表示，越來越多的跡象表明，中國本土主流家電企業已經走到一個臨界點，再往前輕輕一躍，就將蝶變成國際品牌，實現從“本土領先”向“全球領先”的歷史性跨越。(薛奎)
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