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　　原標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代家具賣場(chǎng)將有新玩法

　　8月25日，宜家在中國(guó)大陸開設(shè)的第21家，且是在華南地區(qū)最大的商場(chǎng)——宜家佛山店正式開門迎客。在國(guó)內(nèi)家具賣場(chǎng)頻頻被詬病過剩，終端銷售受滯的情況下，挺進(jìn)佛山家具重鎮(zhèn)的宜家，可以為佛山的家具賣場(chǎng)帶來(lái)怎樣的啟發(fā)?

　　近年，國(guó)內(nèi)家具賣場(chǎng)，包括佛山在內(nèi)，一直被認(rèn)為處于“寒冬”中。

　　一方面，關(guān)于賣場(chǎng)過剩的問題已然是事實(shí)。來(lái)自中國(guó)家具協(xié)會(huì)2014年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)就已經(jīng)顯示，國(guó)內(nèi)家具賣場(chǎng)已經(jīng)很飽和，目前國(guó)內(nèi) 家居 賣場(chǎng)的總面積已超過4000萬(wàn)平方米，其中50%的賣場(chǎng)面積屬于過剩。

　　另一方面，一些新銳的家具企業(yè)，不僅借著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展勢(shì)頭迅猛而起，這批線上的電商企業(yè)還逐步走向線下，以O(shè)2O的布局方式，進(jìn)一步?jīng)_擊居于實(shí)體的家具賣場(chǎng)。

　　在這樣的形勢(shì)下，媒體上關(guān)于家具賣場(chǎng)收縮戰(zhàn)線，甚至關(guān)閉門店的新聞?dòng)l(fā)頻現(xiàn)。而宜家卻逆勢(shì)擴(kuò)張，挺進(jìn)佛山。從體量上看，佛山宜家商場(chǎng)擁有近4萬(wàn)平方米的營(yíng)業(yè)面積，是廣州天河店的三倍，而且僅僅是試業(yè)期間，就已經(jīng)賺足了人氣。這一切說(shuō)明了憑借注重設(shè)計(jì)、注重體驗(yàn)，注重本地化的家具賣場(chǎng)愈來(lái)愈受到市場(chǎng)的歡迎。

　　而對(duì)于佛山的家具賣場(chǎng)而言，盡管擁有著非常完備的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)下，靠近生產(chǎn)貨源，使得佛山的家具賣場(chǎng)過去能夠憑借要素資源優(yōu)勢(shì)攻城略地，但在如今互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)沖擊下，過去的“玩法”已經(jīng)難以為繼，而宜家的到來(lái)，對(duì)于尋求互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新玩法的佛山家具賣場(chǎng)而言，值得好好思考。