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　　——專訪家的電器總經(jīng)理匡建

　　2016年7月18日，家的開關(guān)與《中國(guó)新歌聲》欄目簽署合作協(xié)議，成為第一季《中國(guó)新歌聲》合作伙伴。

　　經(jīng)歷了改名風(fēng)波，在第一期《中國(guó)新歌聲》播出以前，有的人認(rèn)為辦到第四季，節(jié)目形式缺乏創(chuàng)新、學(xué)員質(zhì)量經(jīng)過前三季發(fā)掘后難以保證等因素可能導(dǎo)致《中國(guó)新歌聲》難以獲得以前的高關(guān)注度。

　　然而，首期播出后，據(jù)相關(guān)收視率數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)網(wǎng)收視率達(dá)2.24，成為2016年首播收視最高的電視節(jié)目，也打破了中國(guó)電視新節(jié)目首播的歷史紀(jì)錄。事實(shí)證明，更名后的《中國(guó)新歌聲》依然備受歡迎。

　　這樣的結(jié)果，在家的電器總經(jīng)理匡建看來是意料之中。之所以選擇與《中國(guó)新歌聲》合作，匡建首先看中的是它的收視率及影響力。縱觀各平臺(tái)的娛樂節(jié)目，《中國(guó)新歌聲》(原《中國(guó)好聲音》)可謂是最火爆的電視節(jié)目之一，而且這一“火”便是四年。其次，“爭(zhēng)創(chuàng)品類第一”一直是家的電工的品牌戰(zhàn)略，與屢次創(chuàng)造歷史的節(jié)目合作，彰顯了家的電工的決心。最后，作為《中國(guó)新歌聲》(原《中國(guó)好聲音》)的忠實(shí)粉絲，匡建期期必看，也非常欣賞其形式和內(nèi)容。

　　因此，當(dāng)機(jī)會(huì)擺在面前時(shí)，合作便是水到渠成的事情。

　　談更名：爆點(diǎn)引眼球 內(nèi)容好才是真的好

　　在問及在合作之前是否擔(dān)心版權(quán)之爭(zhēng)被迫改名、改節(jié)目logo會(huì)影響傳播效果時(shí)，匡建表示沒有這樣的顧慮。因?yàn)樵谒磥恚瑹o論是版權(quán)之爭(zhēng)還是改名的行為，本身就是一件爆點(diǎn)事件。事實(shí)上，眾多媒體包括新聞聯(lián)播都對(duì)此事件進(jìn)行了報(bào)道，在節(jié)目未播出之前已經(jīng)收獲了足夠多的“眼球”，很多人關(guān)心改名之后節(jié)目質(zhì)量和影響力是否還能與以前相媲美。

　　除此以外，匡建認(rèn)為一個(gè)好的節(jié)目，名字、形式、模式都很重要，但更重要的是內(nèi)容。《中國(guó)新歌聲》(原《中國(guó)好聲音》)走過四年時(shí)間，積累了很多很好的資源，比如高質(zhì)量的歌手資源。所以，雖然名字做了更改，但是匡建對(duì)有著良好受眾基礎(chǔ)的《中國(guó)新歌聲》有著充足的自信心。

　　談理念：新選擇 新策略

　　匡建坦言，在知道了更名消息之后，他更多的是在思考，為何不更改為《新好聲音》或者《2016好聲音》。來到第五個(gè)年頭，《中國(guó)新歌聲》(原《中國(guó)好聲音》)希望以全新的面貌出現(xiàn)在觀眾面前。作為一個(gè)以新的歌手作為節(jié)目核心和靈魂，新的歌聲是受眾的需求。這一強(qiáng)調(diào)“新”的理念與家的電工不謀而合。家的電工每年都會(huì)出根據(jù)市場(chǎng)需求及發(fā)展趨勢(shì)推出一到兩款新產(chǎn)品，給經(jīng)銷商和消費(fèi)者帶來新的選擇。

　　其實(shí)在與《中國(guó)新歌聲》合作之前，家的電工也與其他節(jié)目有過合作。家的前形象代言人曾經(jīng)是《非誠勿擾》的主持人，因此家的在《非誠勿擾》節(jié)目上進(jìn)行廣告播出便是順理成章。

　　在談及兩次合作之間的區(qū)別時(shí)，匡建表示這次不僅是在媒體上進(jìn)行廣告投放，家的電工也將使用節(jié)目的整體形象為品牌作宣傳推廣。作為電工行業(yè)，使用這樣的方式，能有效解決提升關(guān)注度和信用度的問題。家的電工將通過形象包裝，線上線下齊頭并進(jìn)，進(jìn)行全面的推廣。