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　　同樣一雙鞋，耐克的6百多;李寧的4百多;特步的3百多，在地?cái)傎u不過幾十元。價(jià)格差異，有人說那是品牌的作用，還有人說是因?yàn)樵诓煌胤劫u。但無論在哪個(gè)品牌和地方，我們都需要承認(rèn)，今天我們己經(jīng)從產(chǎn)品制造時(shí)代進(jìn)入塑造產(chǎn)品文化的時(shí)代。在產(chǎn)品供大于求的今天，誰能更好的塑造產(chǎn)品文化，誰就會(huì)取得最終勝利，各行各業(yè)都如此。

　　在飲料行業(yè)，最出名的莫過于天價(jià)咖啡星巴克。但你是否知道，星巴克不只賣咖啡，咖啡雖然是全世界一樣，但星巴克有的地方是以生態(tài)為主，有的地方以書本為主，有的地方地方以音樂為主，不同的地方都有它的不同個(gè)性，這些個(gè)性和文化就是星巴克的競(jìng)爭力。所以在中國有一些聲音說，星巴克咖啡為什么賣那么貴，不是星巴克賣的貴，而是星巴克有附加價(jià)值，賣的其實(shí)是一種文化。

　　家，發(fā)展到今天已不再是簡單的有瓦遮頭，將朝夕相對(duì)的生活空間賦以更高的文化體驗(yàn)成為眾多人的追求。在這方面，建陶行業(yè)中最具代表的莫過于嘉利雅瓷磚。據(jù)了解，嘉利雅瓷磚品牌文化獨(dú)特，定義的是精英階層生活的國際瓷磚品牌，歷經(jīng)國際頂級(jí)意大利設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)數(shù)年的苦心探索，旗下每款瓷磚都被賦以了靈動(dòng)和藝術(shù)氣息，在他們的“大手筆”下，瓷磚已不僅僅是瓷磚，更是藝術(shù)除紙張外的又一載體?？萍?、設(shè)計(jì)、生活是嘉利雅瓷磚的市場(chǎng)立足點(diǎn)和靈魂，其秉承“專筑好家“的理念，為有文化、有品味的精英階層打造未來的生活方式。所以，嘉利雅瓷磚有附加價(jià)值，賣的其實(shí)也是一種文化。

　　服裝界，巨頭耐克所有的廣告，都讓淡化產(chǎn)品、突出精神成為一貫的風(fēng)格。耐克將每個(gè)員工都視為品牌精神傳遞的一個(gè)載體，每個(gè)企業(yè)行為都是品牌精神與理念的一種直接表達(dá)。品牌的意義超越了一雙運(yùn)動(dòng)鞋，成為讓每個(gè)人緊緊聯(lián)系在一起的精神追求，得到了萬千顧客心靈的回應(yīng)和共鳴。此外，耐克將提高“人類的生活品質(zhì)”的夢(mèng)想，化為被物化了的體育精神，在運(yùn)動(dòng)和生命之間劃上等號(hào)，挖掘出了受眾渴望生活、珍惜生命的心理需求和期盼。賦予了產(chǎn)品能夠滿足目標(biāo)顧客心理、視覺美感和情感的附加值，賣的同樣是文化。

　　星巴克、嘉利雅瓷磚、耐克……眾多行業(yè)巨頭的發(fā)展史其實(shí)也是品牌文化的塑造史，企業(yè)的發(fā)展以不僅是賣產(chǎn)品，賦以產(chǎn)品文化的附加值才是應(yīng)有的態(tài)度?？梢灶A(yù)見，在未來，產(chǎn)品已不單單是產(chǎn)品，更是傳遞文化信息的載體……