6.18作為上半年的大型電商節點，與往年早早掀起的價格戰不同，京東等電商今年卻一反常態不談價格談情懷。這固然與電商本身建立了一定品牌效應有關，也與京東等在美國上市帶來的盈利壓力有關。相反，今年實體零售商卻在6.18高調打起了價格戰，全面反擊網購，搶奪電商的市場份額，家電連鎖前三強企業五星電器就推出了主題為“不斗貓狗斗低價”的6.18大促活動，挑釁意味非常明顯。同時，在中國家用電器商業協會的組織下，五星電器等全國實體零售商紛紛開展6.18“戰網行動”聯動大促造勢。
五星電器副總裁景星表示，以往都在說電商搶占實體的份額，現在我們逆向思維，在電商節點主動出擊，提供正品和更低的價格，搶奪電商份額。五星電器針對京東、國美在線6.18推出的爆款機器進行了價格對比分析，發現所有重合單品中，五星電器有80%的商品最終成交價遠遠低于競品，這也進一步加強了五星電器6.18戰網行動的資本和必勝決心。
從五星電器拿到了一份與京東的6.18爆款對比分析報告，發現：京東Party ON主會場曝光的爆款多為電商專供款及實體店已下市的尾貨，與五星電器線下實體店重合的單品數不算高：彩電重合29%，3C數碼24%，冰洗重合7%。但在重合的10款單品中，五星電器有8款單品的價格都遠比京東要低。比如尼康D7100，京東售6499元，五星電器僅售6199元;微軟Surface Pro 3，京東5688元，五星僅售5388元;索尼(SONY) KDL-55W800B彩電，京東5299元，五星僅售5099元。
6.18還有一個價格戰喊的比較兇的品牌—國美在線。由于國美同時擁有線上線下渠道，因此五星電器與國美在線商品重合度較高：手機品類重合59%，冰洗重合54%，彩電重合44%。在重合的33款單品中，五星電器有17款價格都比國美低，8款與國美價格相當，僅有8款價格略高。
6.18期間，五星電器成立了專門的價格跟蹤小組，實時比價和調價，確保價格優勢。五星電器在所有大型門店中設立了免費wifi，鼓勵消費者拿著電商的價格到實體店成交，承諾價高就賠，差價補償。
業內專家分析表示，以前電商與實體店之間就像是一條河被壩給截流了，壩打開后，水勢必會從容量大的實體店向容量小的電商快速流淌。但是當達到一定的平衡度后，這種流向就會減緩。伴隨著國內主流電商如京東、阿里在美國上市面臨的盈利壓力，以及蘇寧、國美在股票市場上面對的財報壓力，今年電商在價格戰上的動作明顯小很多，很多商品實體店反而更具價格優勢。比如京東618主要宣傳了party的概念，12年變與不變的情懷，較少提及價格。對于主要看重電商價格優惠的消費者來說，這種轉變市場買單情況還未知。
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