發(fā)布時(shí)間:2015-6-5 16:43:38 來(lái)源:中國(guó)建材第一網(wǎng) 編輯:中國(guó)家裝家居網(wǎng)
新浪 家居 ：請(qǐng)先給我們簡(jiǎn)單介紹一下杰森集團(tuán)吧。
吳丹：杰森石膏板集團(tuán)是一家專業(yè)以生產(chǎn)高檔石膏板及其系統(tǒng)產(chǎn)品的外商獨(dú)資企業(yè)。目前，在中國(guó)大陸已投資四家大型高檔石膏板生產(chǎn)基地共五條生產(chǎn)線，總投資額達(dá)1億美元，分別位于：浙江嘉興、遼寧沈陽(yáng)、廣東惠州及吉林長(zhǎng)春，另外一個(gè)年產(chǎn)8000萬(wàn)平米高檔紙面石膏板生產(chǎn)基地唐山分公司也在緊鑼密鼓的籌備中，預(yù)計(jì)2016年投產(chǎn)。目前，集團(tuán)石膏板年產(chǎn)能約1.2億平方米，產(chǎn)能在全國(guó)排名中，穩(wěn)坐第二把交椅，僅次于某國(guó)有企業(yè)。
新浪 家居 ：您剛講的是產(chǎn)能，請(qǐng)問(wèn)杰森的年?duì)I業(yè)額有多少?占全國(guó)石膏板行業(yè)的市場(chǎng)份額大概多少?
吳丹：集團(tuán)目前年?duì)I業(yè)額近8億元人民幣，約占全國(guó)石膏板市場(chǎng)份額6%左右。
新浪 家居 ：這些數(shù)據(jù)有沒(méi)有相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)官方統(tǒng)計(jì)的?
吳丹：目前是沒(méi)有。石膏板屬于內(nèi)裝墻體材料，占整個(gè)裝飾材料行業(yè)比例非常小。我們主要是通過(guò)產(chǎn)能、價(jià)格、市場(chǎng)終端調(diào)研情況等綜合推算得來(lái)的。杰森品牌在中國(guó)大陸石膏板行業(yè)被稱為“石膏板行業(yè)的黑馬”，自2007年進(jìn)入中國(guó)大陸以來(lái)就以強(qiáng)勁的勢(shì)頭不斷發(fā)展壯大，品牌知名度不斷提高，在珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海、東三省以及京津冀地區(qū)的工程銷(xiāo)售中均取得較高的份額。隨著集團(tuán)決策層的戰(zhàn)略，集團(tuán)還將在中西部地區(qū)選址建廠，將優(yōu)質(zhì)的石膏板系統(tǒng)產(chǎn)品輸送到中國(guó)中西部城市。
新浪 家居 ：如果從行業(yè)的發(fā)展階段來(lái)講，請(qǐng)問(wèn)杰森目前在行業(yè)中處于怎樣的水平?
吳丹：杰森集團(tuán)應(yīng)該處于行業(yè)領(lǐng)先水平，這主要體現(xiàn)在幾方面：1、完善的市場(chǎng)布局。杰森的市場(chǎng)已覆蓋珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海、東三省等區(qū)域;2、先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備。杰森生產(chǎn)線采用國(guó)際先進(jìn)的石膏板生產(chǎn)設(shè)備，每一條生產(chǎn)線各有一套完整的自動(dòng)化操作平臺(tái)，同時(shí)部分決定產(chǎn)品品質(zhì)的尖端設(shè)備均由德國(guó)整機(jī)進(jìn)口，處于行業(yè)高端水平;3、先進(jìn)的工藝技術(shù)。石膏板的強(qiáng)度70%來(lái)源于它的護(hù)面紙，杰森采用的護(hù)面紙均來(lái)自于亞洲第二大造紙基地--華潤(rùn)紙業(yè);2011年，杰森通過(guò)了ISO9000質(zhì)量管理體系認(rèn)證;2014年杰森通過(guò)14001環(huán)境管理體系認(rèn)證;2014年杰森先后被評(píng)為“嘉興市著名商標(biāo)”與“浙江省著名商標(biāo)”。
新浪 家居 ：剛談的都是技術(shù)設(shè)備等硬指標(biāo)，現(xiàn)談?wù)?ldquo;軟”的方面吧。公司有沒(méi)有關(guān)于品牌方面的戰(zhàn)略規(guī)劃?
吳丹：品牌的規(guī)劃與建設(shè)，產(chǎn)品定位是以杰森石膏板及其系統(tǒng)產(chǎn)品為集團(tuán)主導(dǎo)產(chǎn)品，杰豪阪、豪森、利士板等中低檔品牌為輔的品牌規(guī)劃來(lái)滿足不同需求層次客戶的需求;2014年6月，杰森被中國(guó)飯店協(xié)會(huì)評(píng)選為“最受歡迎石膏板品牌”，杰森先后榮獲“3.15全國(guó)質(zhì)量與服務(wù)誠(chéng)信企業(yè)”、中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證、中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)“會(huì)員單位”、中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)“副會(huì)長(zhǎng)單位”、中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)石膏分會(huì)“理事單位”。
新浪 家居 ：杰森有哪些方面在行業(yè)處于領(lǐng)先水平?
吳丹：品牌領(lǐng)先包含的面很廣，第一肯定是產(chǎn)品的質(zhì)量，即品質(zhì)要優(yōu)于其他品牌。首先，杰森的研發(fā)能力強(qiáng)，公司注重新產(chǎn)品和系統(tǒng)應(yīng)用的研發(fā)，值得一提的是：2011年針對(duì)高品質(zhì) 家居 人群研發(fā)了竹炭?jī)羧┫盗惺喟寮捌湎到y(tǒng)產(chǎn)品，目前已廣泛應(yīng)用于市場(chǎng);2012年杰森集團(tuán)研發(fā)的25mm石膏板(國(guó)內(nèi)第一家)及電梯井道系統(tǒng)在抗風(fēng)壓值、防火性能、隔音性能等方面均得到了上海中心大廈項(xiàng)目總包方的認(rèn)可;其次，杰森人性化的顧問(wèn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)觀念也是行業(yè)領(lǐng)先，就拿售后來(lái)講，杰森的服務(wù)宗旨是距離600公里以內(nèi)的，技術(shù)人員必須在24小時(shí)內(nèi)趕到現(xiàn)場(chǎng)處理，600公里以外的需在48小時(shí)內(nèi)趕到現(xiàn)場(chǎng)支持，這在業(yè)內(nèi)其他很多品牌是做不到。還有就是杰森的社會(huì)責(zé)任心，杰森從2012年3月份開(kāi)始加入“壹基金”公益基金協(xié)會(huì)，提出“杰森每生產(chǎn)一張石膏板，向壹基金獻(xiàn)一分愛(ài)心”，每年捐款約有幾十萬(wàn)元，攜手壹基金不斷為公益事業(yè)做出自身的努力，通過(guò)品牌的成長(zhǎng)不斷號(hào)召越來(lái)越多的合作伙伴，與杰森一道投入到社會(huì)公益事業(yè)中去。
新浪 家居 ：說(shuō)到品牌認(rèn)可，據(jù)了解，杰森最近參加某一品牌排行網(wǎng)網(wǎng)站的《中國(guó)石膏板十大品牌排行》的網(wǎng)上評(píng)選活動(dòng)，具體什么情況能否給我們介紹下?
吳丹：2015年3月27日，市場(chǎng)部通過(guò)一些營(yíng)銷(xiāo)同事分享的鏈接中知道了網(wǎng)上投票評(píng)選《中國(guó)石膏板十大品牌排行》這件事情，并看到“杰森”品牌也被發(fā)布在了投票網(wǎng)站上，對(duì)方是在沒(méi)有通知杰森、我們不知情的情況下，直接將杰森品牌就放上去了。由于看到該網(wǎng)站的投票頁(yè)面上幾乎涵蓋了石膏板行業(yè)中的所有品牌企業(yè)，杰森也想了解一下這個(gè)活動(dòng)是不是公平公正性質(zhì)的，于是安排市場(chǎng)部媒介管理人員與該網(wǎng)站客服人員取得聯(lián)系，詢問(wèn)投票評(píng)選活動(dòng)主辦方、宣傳費(fèi)用問(wèn)題。當(dāng)時(shí)，對(duì)方的客服告訴我們：主辦單位包括新浪、網(wǎng)易、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等100多家大型的網(wǎng)絡(luò)媒體;另外，投票是不需要任何費(fèi)用的。既然如此，杰森也想了解一下自己能處于行業(yè)什么位置，于是集團(tuán)公司隨即號(hào)召全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商和公司員工積極參與投票事宜。之后的半個(gè)月時(shí)間里，越來(lái)越多的員工、經(jīng)銷(xiāo)商合作伙伴加入到了為杰森品牌投票的行列，很快在排名上占據(jù)了第一位，也就在此時(shí)，杰森品牌突然不能投票了，詢問(wèn)對(duì)方回復(fù)說(shuō)是需要提交資質(zhì)證明文件，集團(tuán)市場(chǎng)部立馬準(zhǔn)備各項(xiàng)對(duì)方要求的資質(zhì)資料。
第二天，資質(zhì)審核通過(guò)后還是不能投票，對(duì)方先是表示是因?yàn)榻苌嬖谒⑵毕右桑髞?lái)又表示進(jìn)入前十名的企業(yè)需要交納50000元的宣傳費(fèi)用，如果評(píng)選活動(dòng)結(jié)束后杰森不能進(jìn)入前十名的話將退還該費(fèi)用。之后，又多次與對(duì)方電話溝通，反饋依然是需要交錢(qián)，而該網(wǎng)站上并沒(méi)有任何地方寫(xiě)明任何費(fèi)用事項(xiàng)!即使是禁止投票的提示都是“未提交資質(zhì)審核”。到最后，杰森提出到該網(wǎng)站的公司去現(xiàn)場(chǎng)簽訂該50000元的宣傳合作協(xié)議時(shí)，對(duì)方客服明確表示不接待任何廠家人員，只能通過(guò)傳真形式簽訂!
這件事給我們和多數(shù)同行一個(gè)共同的感受是：該網(wǎng)站的投票評(píng)估活動(dòng)，先精心設(shè)計(jì)了一個(gè)美好的愿景，待我們?nèi)硇耐度脒M(jìn)去的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)是一個(gè)以賺錢(qián)為目的的陷阱，并不能真正反映行業(yè)品牌排名現(xiàn)狀，不具備任何公平性、權(quán)威性和公信度。
新浪 家居 ：您說(shuō)的這些情況有沒(méi)有什么證明呢?
吳丹：在發(fā)現(xiàn)投不了票后，我們也開(kāi)始有些警惕的意識(shí)，在后來(lái)的溝通過(guò)程中就保留和收集了部分QQ聊天記錄的截圖以及部分電話錄音。同時(shí)，我們也跟行業(yè)中幾家有同樣遭遇的企業(yè)取得了聯(lián)系，包括拜爾、泰爾美、拉法第、萬(wàn)莊、萬(wàn)佳等，大家對(duì)這種行為也表示出了非常憤慨，都表示了這是通過(guò)精心設(shè)計(jì)的，再一步步誘導(dǎo)，最后達(dá)到其斂財(cái)目的，是一種擾亂行業(yè)秩序的行為。我們非常希望能夠通過(guò)相關(guān)途徑，及時(shí)阻止這樣的行為繼續(xù)破壞行業(yè)經(jīng)營(yíng)秩序。
新浪 家居 ：您剛說(shuō)的企業(yè)我們稍后會(huì)繼續(xù)跟進(jìn)采訪求證。經(jīng)過(guò)這件事情后，您有什么要跟消費(fèi)者或同行說(shuō)的嗎?
吳丹：杰森石膏板感謝在此次事件中一直支持和鼓勵(lì)杰森前進(jìn)的經(jīng)銷(xiāo)商合作伙伴，還有那些默默支持杰森的終端消費(fèi)者，是你們一直在支撐著杰森前進(jìn)的步伐。杰森石膏板還將繼續(xù)為大家提供更多優(yōu)質(zhì)的石膏板系統(tǒng)產(chǎn)品，繼續(xù)努力提升產(chǎn)品品質(zhì)。
品牌，永遠(yuǎn)是先有品后有牌的，品牌是靠?jī)?yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)以及良好的品牌文化共同支撐的。在沒(méi)有任何組織性、權(quán)威性的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)起的投票行為，其公信度何在?即使拋開(kāi)公信度層面的問(wèn)題，其所揭示的結(jié)果能夠真正的公平公正嗎?所以我們呼吁相關(guān)部門(mén)能夠規(guī)范這類行為，以真正客觀公正的態(tài)度去引導(dǎo)行業(yè)積極向上、健康發(fā)展;呼吁消費(fèi)者不要輕信這些平臺(tái)的投票結(jié)果，這種行為嚴(yán)重?cái)_亂了正常的市場(chǎng)秩序;我們也呼吁行業(yè)廠家，能夠積極主動(dòng)的站出來(lái)，與這種破壞行業(yè)秩序的行為做斗爭(zhēng)，給行業(yè)、給消費(fèi)者一個(gè)更加良好的市場(chǎng)環(huán)境。
在采訪過(guò)程中杰森石膏板集團(tuán)市場(chǎng)部經(jīng)理吳丹女士提到的情況，為進(jìn)一步核實(shí)，我們緊接著拜爾、泰爾美、拉法第、萬(wàn)佳四家企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，以下為電話采訪實(shí)錄：
法拉第建材有限公司：總經(jīng)理，曹希成電話采訪實(shí)錄：
新浪 家居 ：請(qǐng)問(wèn)法拉第石膏板有參與一個(gè)叫《中國(guó)石膏板十大品牌排行》的網(wǎng)上投票評(píng)選活動(dòng)嗎?
法拉第：有。
新浪 家居 ：是怎么參與的?
法拉第：對(duì)方聯(lián)系我們的經(jīng)銷(xiāo)商，經(jīng)銷(xiāo)商就提出讓廠家參加。
新浪 家居 ：對(duì)方有要求交什么費(fèi)用嗎?
法拉第：交了5萬(wàn)元，說(shuō)是如果評(píng)不上十大品牌就會(huì)退還費(fèi)用。
新浪 家居 ：您是怎么看待這件事情的?
法拉第：這家公司注冊(cè)不是官方的，發(fā)布的信息也無(wú)效，即使頒了獎(jiǎng)工商部門(mén)也不會(huì)認(rèn)。這活動(dòng)是不代表民意的，當(dāng)中有些很小的品牌，我從業(yè)十幾年都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的品牌都評(píng)上去了。
新浪 家居 ：那你們?yōu)槭裁催€參加呢?
法拉第：主要是我們的客戶(經(jīng)銷(xiāo)商)提出來(lái)要參加的，而且法拉第也不差，我們是國(guó)家馳名商標(biāo)，還有對(duì)方說(shuō)如果評(píng)不上的話會(huì)退錢(qián)。
山東萬(wàn)佳建材有限公司：總經(jīng)理，管廣雷，電話采訪實(shí)錄：
新浪 家居 ：請(qǐng)問(wèn)萬(wàn)佳石膏板最近有參與一個(gè)叫《中國(guó)石膏板十大品牌排行》的網(wǎng)上投票評(píng)選活動(dòng)嗎?
萬(wàn)佳：我們只知道這個(gè)事情，但是我們也不知道到底怎么回事我們的品牌就在上面了。
新浪 家居 ：組辦方有沒(méi)有跟你們這邊聯(lián)系?
萬(wàn)佳：有跟我們辦公室聯(lián)系。
新浪 家居 ：對(duì)方有沒(méi)有要求提供什么資料或資質(zhì)證件?
萬(wàn)佳：應(yīng)該有吧。要不然對(duì)方怎么把我們的品牌掛上去了。
新浪 家居 ：目前有沒(méi)有涉及到什么費(fèi)用?
萬(wàn)佳：應(yīng)該沒(méi)有。要出錢(qián)的話我應(yīng)該知道的。
新浪 家居 ：您是怎么看待這件事情的?
萬(wàn)佳：我感覺(jué)這個(gè)網(wǎng)站搞的這些東西很沒(méi)道理，大的企業(yè)沒(méi)有上去，小的企業(yè)全跑到前面去了。公司員工跟我講后我上去看了一下，覺(jué)得不是正式官方的，就沒(méi)再理會(huì)。評(píng)選活動(dòng)應(yīng)該由正式的官方的組織去做，而不能憑著誰(shuí)對(duì)誰(shuí)的好感就盲目的去投票決定，這是沒(méi)有公信力的。
新浪 家居 ：那您覺(jué)得應(yīng)該具備怎樣的條件才能稱得上十大品牌?
萬(wàn)佳：第一肯定是品牌，第二是產(chǎn)量，還有就是產(chǎn)品的覆蓋率，達(dá)到這三個(gè)條件才能入圍去評(píng)選。
新浪 家居 ：通過(guò)這個(gè)活動(dòng)您有沒(méi)有什么話要對(duì)同行和消費(fèi)者說(shuō)的?
萬(wàn)佳：評(píng)選的話，首先要實(shí)事求是，其次在行業(yè)要有公信力，不能瞎搞，不然就把市場(chǎng)秩序搞亂了。還有，希望同行不要去參與這種活動(dòng)。
山東拜爾建材有限公司，市場(chǎng)部經(jīng)理，劉金金。電話采訪實(shí)錄：
新浪 家居 ：請(qǐng)問(wèn)拜爾石膏板最近有參與一個(gè)叫《中國(guó)石膏板十大品牌排行》的網(wǎng)上投票評(píng)選活動(dòng)嗎?
拜爾：有。
新浪 家居 ：具體情況怎樣請(qǐng)給我們介紹一下。
拜爾：公司領(lǐng)導(dǎo)在網(wǎng)上看到有這么一個(gè)活動(dòng)，他以為是官方性質(zhì)的，就安排下來(lái)，我就發(fā)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)開(kāi)始參與投票，后來(lái)就發(fā)現(xiàn)不太對(duì)勁。那時(shí)我們排到第一名，網(wǎng)站就給我們客戶端發(fā)來(lái)一條信息，說(shuō)如果想繼續(xù)參與，就需要交5萬(wàn)元的費(fèi)用，我們并沒(méi)有太在意，就把這事放在一邊。過(guò)一段時(shí)間后，發(fā)現(xiàn)一些比較大的廠家，像我們拜爾、杰森、杰科這類大的品牌都沒(méi)有上榜，反而是一些小的品牌上榜。而且網(wǎng)站起的名字還是“中國(guó)石膏板十大品牌”排行榜，這么一個(gè)權(quán)威的說(shuō)法，居然采用這么兒戲的方式來(lái)評(píng)選，我們就干脆不再理會(huì)了。
新浪 家居 ：這個(gè)過(guò)程中，對(duì)方有沒(méi)有要求提供什么資料?
拜爾：一開(kāi)始沒(méi)有通知我們公司，都是網(wǎng)站自己放上去的。等到我們排到前十名后才通知的。
新浪 家居 ：要求提供什么資料呢?
拜爾：要求提交公司審核的一些東西，但是遞交后，就叫交5萬(wàn)元現(xiàn)金。
新浪 家居 ：有沒(méi)有說(shuō)明這5萬(wàn)元的用途?
拜爾：什么用途我忘了，大概意思就是你交納這5萬(wàn)元后就可以繼續(xù)參與，如果你不交就不能投票，就是要強(qiáng)行停止投票。
新浪 家居 ：您還了解其他企業(yè)在這次活動(dòng)中的參與情況嗎?
拜爾：具體不太清楚。但我看到像泰山這種全國(guó)覆蓋面最大的品牌也沒(méi)有進(jìn)入前十名，聽(tīng)說(shuō)其他企業(yè)對(duì)這種投票的方式挺反感的。
新浪 家居 ：為什么?是這個(gè)結(jié)果不符合事實(shí)還是這種方式反映不出市場(chǎng)的真實(shí)情況?
拜爾：首先，他們沒(méi)有對(duì)石膏板行業(yè)進(jìn)行調(diào)研，就盲目的舉行這么一個(gè)活動(dòng)，而且所有廠家知道的信息非常少，也沒(méi)有經(jīng)過(guò)公司決策層的同意，規(guī)則也不合常理，這就像是石膏板的前十名是用錢(qián)來(lái)決定的。
新浪 家居 ：就您了解或者說(shuō)行業(yè)多數(shù)人的共識(shí)，現(xiàn)在的投票排名前十的企業(yè)中有沒(méi)有綜合實(shí)力稱得上前十名的企業(yè)呢?
拜爾：有名副其實(shí)的。但也有些是刷票或是交錢(qián)的。
新浪 家居 ：接下來(lái)你們打算怎樣處理這件事情?
拜爾：這種用十大品牌來(lái)打擦邊球的行為確實(shí)讓人頭疼，不過(guò)公司現(xiàn)在發(fā)展快業(yè)務(wù)多，不會(huì)在這種情況下在這種地方花費(fèi)太多的精力，這種網(wǎng)站造成的影響相對(duì)有限，我們暫時(shí)不會(huì)理會(huì)。
新浪 家居 ：經(jīng)過(guò)這么一件事情，您有沒(méi)有什么教訓(xùn)或經(jīng)驗(yàn)要跟同行分享的呢?
拜爾：首先，行業(yè)或媒體如果要舉行類似這種品牌排行榜的評(píng)選活動(dòng)的話，應(yīng)該有國(guó)家相關(guān)權(quán)威部門(mén)的授權(quán)，而不能是由某一小團(tuán)體組織。第二，這類評(píng)選活動(dòng)不能以賺錢(qián)為目的，這樣的初衷是錯(cuò)誤的，希望同行不要輕信或參與這種以賺錢(qián)為目的的評(píng)選活動(dòng)。第三，希望消費(fèi)者能理性的區(qū)分產(chǎn)品好壞，要以產(chǎn)品的品質(zhì)來(lái)衡量品牌的價(jià)值。
新浪 家居 ：您覺(jué)得要成為十大品牌，應(yīng)該具備哪些條件或者說(shuō)從哪些方面去評(píng)估?
拜爾：首先，要讓終端使用群體滿意，對(duì)石膏板行業(yè)而言就是木工師傅，木工是終端的安裝者，他們?cè)诎惭b過(guò)程中體現(xiàn)出來(lái)的好和滿意的石膏板，才是真正的好。其次是要讓終端消費(fèi)者滿意，他們是石膏板的最終使用者，他們?cè)谌粘Ｉ畹氖褂眠^(guò)程中體驗(yàn)到的好，對(duì)石膏板而言這一衡量標(biāo)準(zhǔn)就是零甲醛或低甲醛，即在環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)上讓消費(fèi)者滿意的才是好品牌。再者就是市場(chǎng)占有率，假如一個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率在全國(guó)能達(dá)到50%以上，這就已經(jīng)有力說(shuō)明了產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌影響力了。另一個(gè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)就是企業(yè)在環(huán)保新產(chǎn)品的研發(fā)速度及其占總產(chǎn)品類別的比例。
新浪 家居 ：拜爾石膏板一年的產(chǎn)能有多少?
拜爾：拜爾去年的產(chǎn)能是1.2億平方米，今年前五個(gè)月的銷(xiāo)售累計(jì)約7000萬(wàn)平方米，全年預(yù)計(jì)將達(dá)到達(dá)1.5億平方米，而今年整個(gè)石膏板行業(yè)因受房地產(chǎn)等因素影響市場(chǎng)體量預(yù)計(jì)將整體下降20-30%，相比拜爾則是逆勢(shì)增長(zhǎng)30%左右!
新浪 家居 ：那么拜爾在全國(guó)的市場(chǎng)占有率有多少?
拜爾：關(guān)于這個(gè)市場(chǎng)占有率不能簡(jiǎn)單的用產(chǎn)能來(lái)計(jì)算，因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格和定位是不一樣的。拜爾走的是高端路線，就像牛奶行業(yè)，蒙牛和伊利作為大眾品牌市場(chǎng)占有率非常高，“特侖蘇”作為高端品牌，市場(chǎng)占有率只有3%左右，但是“不是所有牛奶都叫特侖蘇”，同樣，不是所有石膏板都叫拜爾!拜爾去年的市場(chǎng)占有率約為3.8%，今年從行業(yè)的整體下滑和拜爾的逆勢(shì)增長(zhǎng)看，拜爾的占有率預(yù)計(jì)將達(dá)8%至9%。拜爾一直是堅(jiān)持做好品質(zhì)和體驗(yàn)，特別是現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)裝修的環(huán)保意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，相信大家會(huì)為了更健康的環(huán)境而選擇更好的產(chǎn)品和品牌。
新浪 家居 ：這件事有沒(méi)有給您什么啟發(fā)?拜爾有沒(méi)有關(guān)于品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃?
拜爾：應(yīng)該說(shuō)更多的是教訓(xùn)，一是以后再遇到這類不權(quán)威的事情根本就沒(méi)必要在上面浪費(fèi)時(shí)間精力，二是讓我們更加堅(jiān)信，做品牌要腳踏實(shí)地，實(shí)事求是，不能弄虛作假!
拜爾十年前就提出“做全球零醛行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者”，后來(lái)發(fā)現(xiàn)不管是行業(yè)走向還是消費(fèi)者的選擇，都越來(lái)越與拜爾的理念貼近。去年年初我們提出全新的產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃，即“大豆蛋白膠木板”，這是一種主要材料由黃豆制造而成的零污染木板，現(xiàn)在已上市，而且市場(chǎng)反饋的非常好。傳統(tǒng)的裝修有一個(gè)問(wèn)題，就是只要裝修就有甲醛，裝修得越豪華甲醛含量就越高，拜爾推出的新品就能解決這問(wèn)題，我們的愿景是“構(gòu)建零醛世界”，目前已完成一半，拜爾將繼續(xù)通過(guò)零醛產(chǎn)品的不斷研發(fā)和升級(jí)為消費(fèi)者構(gòu)建健康的零醛世界，通過(guò)產(chǎn)品的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)來(lái)提升品牌的影響力。
湖北泰爾美建材有限公司：市場(chǎng)部，李經(jīng)理電話采訪實(shí)錄：
新浪 家居 ：請(qǐng)問(wèn)泰爾美石膏板有參與一個(gè)叫《中國(guó)石膏板十大品牌排行》的網(wǎng)上投票評(píng)選活動(dòng)嗎?
泰爾美：有。
新浪 家居 ：是對(duì)方聯(lián)系你們還是你們主動(dòng)聯(lián)系對(duì)方的?
泰爾美：是網(wǎng)站直接把我們的信息放上去的。
新浪 家居 ：那你們是怎么知道有這么一個(gè)活動(dòng)的?
泰爾美：對(duì)方先把我們的品牌拉進(jìn)去，然后再發(fā)一個(gè)通知過(guò)來(lái)。
新浪 家居 ：也就是說(shuō)現(xiàn)在泰爾美是有在參與這個(gè)活動(dòng)的是吧?
泰爾美：是的。因?yàn)槲覀兲柮涝诤币彩且粋€(gè)規(guī)模比較大的石膏板生產(chǎn)廠家，實(shí)力也是不錯(cuò)的。
新浪 家居 ：方便透露一下公司現(xiàn)在產(chǎn)能和市場(chǎng)份額嗎?
泰爾美：產(chǎn)能一年大概是4000萬(wàn)平方米，營(yíng)業(yè)額大概3.5億元，我們的生產(chǎn)線都是德進(jìn)口的。
新浪 家居 ：有幾條生產(chǎn)線?生產(chǎn)基地有多大?
泰爾美：有3個(gè)生產(chǎn)線。工廠占地300畝。
新浪 家居 ：就您了解，泰爾美在全國(guó)市場(chǎng)占有率是多少?
泰爾美：在湖北約占60%，全國(guó)的話不好說(shuō)。
新浪 家居 ：您現(xiàn)在參與的這個(gè)網(wǎng)上評(píng)選活動(dòng)進(jìn)展順利嗎?
泰爾美：我們之前排到第六名，現(xiàn)在是沒(méi)有進(jìn)前十名，有些自己沒(méi)有生產(chǎn)工廠的企業(yè)都進(jìn)了前十名，我們有自己工廠的反而進(jìn)。
新浪 家居 ：比如哪些?
泰爾美：像健居樂(lè)，今天(5月29日)看都排到第三名了。
新浪 家居 ：您了解其中的原因嗎?
泰爾美：這個(gè)我不是很清楚。
新浪 家居 ：網(wǎng)站有通知配合做什么事情或是提供什么資料嗎?
泰爾美：當(dāng)時(shí)有一次排到第六名，有叫提供資料，但過(guò)了一天又跳出來(lái)了，沒(méi)有進(jìn)入前十，這到底怎么評(píng)選的我們也不是很清楚。
新浪 家居 ：對(duì)方有提到過(guò)相關(guān)的費(fèi)用嗎?
泰爾美：他們讓我們先提供資料，說(shuō)到6月2日后，如果進(jìn)入前十名就要收取部分的費(fèi)用。
新浪 家居 ：那后來(lái)有交費(fèi)用嗎?
泰爾美：因?yàn)槲覀兒髞?lái)跳到十名后，所以就沒(méi)交。
新浪 家居 ：就整件事來(lái)講，您有什么想說(shuō)的嗎?
泰爾美：我們有自己石膏板生產(chǎn)工廠的企業(yè)都沒(méi)有機(jī)會(huì)進(jìn)入前十名，那些沒(méi)有自己工廠的企業(yè)反而有機(jī)會(huì)進(jìn)前入，我們搞不清楚他們到底怎么操作的，也希望媒體能關(guān)注這件事。
新浪 家居 ：能談?wù)勀钠放茟?zhàn)略規(guī)劃嗎?
泰爾美：：泰爾美是湖北第一家做石膏板的民營(yíng)企業(yè)，我們規(guī)劃三年內(nèi)上市。
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