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　　2月8日，谷愛凌摘得冬奧會自由式滑雪大跳臺金牌，創(chuàng)造歷史，商業(yè)代言價(jià)值飛升。早在奪冠前，多家企業(yè)便已看好谷愛凌。

　　2月7日，美的集團(tuán)（000333.SZ）推出免單活動(dòng)：谷愛凌每奪得一枚金牌，美的電磁灶就抽取200臺免單。

　　家電企業(yè)類似的蹭熱度營銷動(dòng)作不少，帶動(dòng)家電市場開門紅。據(jù)蘇寧易購發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)，帶有紅色、冰雪和虎元素的家電銷量同比增長125%。

　　2月7日，時(shí)代周報(bào)記者在廣州多個(gè)家電賣場看到，多款暖風(fēng)機(jī)銷售緊俏，有商場一天賣出幾十臺。價(jià)格上萬元的洗衣烘干機(jī)、價(jià)格上千元的掃地機(jī)器人和各式主打健康、便捷的廚房電器也吸引眾多消費(fèi)者。

　　奧維云網(wǎng)報(bào)告指出，家電市場在2021年進(jìn)入“無增長”周期，彩電、空調(diào)等成熟品類產(chǎn)品增長乏力，而干衣機(jī)、集成灶、洗碗機(jī)、清潔電器等新興品類保持高景氣，家電企業(yè)要通過產(chǎn)品創(chuàng)新、高端產(chǎn)品尋求增長。

　　春節(jié)假期花式促銷

　　今年春節(jié)，冷空氣的到來疊加家電升級需求，帶動(dòng)一波家電熱銷浪潮。2月7日下午，即便很多人已節(jié)后返工，時(shí)代周報(bào)記者還是在廣州家電大型賣場看到不少消費(fèi)者挑選春節(jié)促銷家電。

　　其中，國美的新春派利、以舊換新活動(dòng)均持續(xù)至2月15日，部分品類派利折扣達(dá)7折。廣百電器近幾日仍有新春營銷活動(dòng)，部分品類新春折扣5-8折，價(jià)格高于1000元能參與滿減。

　　2月8日，美的集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴時(shí)代周報(bào)記者，美的春節(jié)期間各品類家電都在推進(jìn)銷售。2月7日，時(shí)代周報(bào)記者在國美看到，美的春節(jié)推出的積分換禮品、成套購買送禮品活動(dòng)仍在進(jìn)行。

圖源：視覺中國

　　除折扣外，家電企業(yè)還將春節(jié)、冬奧會等元素融入促銷活動(dòng)。多重因素作用，讓家電企業(yè)這輪促銷效果顯著。

　　蘇寧易購?fù)瞥鲆耘f換新、長輩導(dǎo)購員春節(jié)服務(wù)后，其春節(jié)期間帶紅色、冰雪和虎元素的家電銷量同比增加125%，洗碗機(jī)銷量同比增長52%，洗地機(jī)銷量增長40%，蒸鍋、取暖器和掃地機(jī)器人銷量穩(wěn)定增長，成為最受歡迎的三種小家電年貨。

　　小時(shí)購、京東到家春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間平臺家電銷售額同比增長6.9倍，深圳地區(qū)按摩儀、凈水器、烤箱、空氣炸鍋等家電銷售額同比增長超10倍。

　　2月7日，一名國美銷售人員告訴時(shí)代周報(bào)記者，美的暖風(fēng)機(jī)目前均無貨，僅先鋒和艾美特兩個(gè)牌子部分機(jī)型還有存貨。春節(jié)期間暖風(fēng)機(jī)每天能售出幾十臺。

　　上述美的負(fù)責(zé)人就暖風(fēng)機(jī)斷貨問題回應(yīng)時(shí)代周報(bào)記者稱，美的春節(jié)期間主打取暖器和干衣機(jī)，節(jié)前已儲備貨源到各電商平臺倉庫，受春節(jié)期間冷空氣影響，零售同比增長超200%。然而受春節(jié)期間工廠放假，物流停運(yùn)影響，個(gè)別區(qū)域貨源不足，目前公司已逐步調(diào)撥貨源，保證產(chǎn)品供貨。

　　高端、創(chuàng)新型家電成突破口

　　新春開門紅，對持續(xù)降溫的家電行業(yè)顯得異常重要。受家電原材料漲價(jià)、成熟品類家電市場見頂、小家電市場降溫等多重因素影響，2021年多個(gè)家電企業(yè)盈利增長放緩。

　　2021年前三季度，美的凈利潤增長6.53%，26家機(jī)構(gòu)預(yù)測美的2021年凈利增長均值為7.09%，增速不及2020年同期。新寶股份則在2021年前三季度遭遇凈利潤同比下降34.63%。

　　2月8日，美的集團(tuán)、格力電器（000651.SZ）、海爾智家（600690.SH）股價(jià)分別為74.3元/股、38.49元/股和27.26元/股，相比2021年年初均跌去20%以上。

　　為扭轉(zhuǎn)頹勢，家電企業(yè)紛紛尋找新增量市場。時(shí)代周報(bào)記者注意到，此輪新春促銷中，家電企業(yè)有意在干衣機(jī)、洗碗機(jī)等高端家電與創(chuàng)新小家電領(lǐng)域發(fā)力。

　　2022年1月底，美的宣布谷愛凌成為美的生活全球品牌大使，谷愛凌成為美的電磁灶形象代言人。美的近日推出電磁灶免單活動(dòng)，消費(fèi)者購買該 “左電右陶電磁灶”后有望獲得抽的免單名額，免單名額隨著谷愛凌奪冠次數(shù)遞增，數(shù)量最多600個(gè)。參與活動(dòng)的是美的為無明火廚房推出的新產(chǎn)品。

　　2月8日，新寶股份（002705.SZ）相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴時(shí)代周報(bào)記者，春節(jié)期間公司跟進(jìn)平臺營銷玩法并延續(xù)年前的促銷活動(dòng)，促銷活動(dòng)推動(dòng)?xùn)|菱養(yǎng)生鍋、小型多功能輔食機(jī)佐料機(jī)、果蔬凈化器成為爆款。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)干衣機(jī)、集成灶、洗碗機(jī)和清潔電器零售額分別同比增長78.2%、40.6%、14.4%和28.9%，是保持高景氣的新興品類代表。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2022年高端、創(chuàng)新家電將成為企業(yè)營銷重點(diǎn)，也是家電行業(yè)走出市場寒冬的重要突破口。

　　首創(chuàng)證券研報(bào)顯示，2022年國內(nèi)消費(fèi)升級將帶來中高端白電需求提升，渠道變革和品牌出海將帶來機(jī)遇。清潔電器、廚房小家電顏值和功能競爭加劇，需求則有望增長，細(xì)分賽道家電龍頭企業(yè)有望加速突圍。