何時為洗秋空熱，散作霜天落葉風。臨近818大促，家電行業各大電商零售平臺動作頻頻：京東電器官宣代言人肖戰，并率先引燃815全民家電消費熱潮，以造節引領行業升級；蘇寧易購宣告零售云即將邁入“萬店時代”，并發布全員信啟動818大促；國美“折上折APP”用戶版試運營，為品牌商提供O2O營銷解決方案。一場由零售商主導的家電造勢搶單熱戰正如火如荼上演！
在經歷疫情多變、原材料上漲等一系列沖擊后，家電市場看似回暖，據《2021年上半年中國家電市場報告》：上半年中國家電零售額增長16.3%，恢復至疫情前水平，且高端升級方向不變。從TCL科技、京東方A、奧馬電器、長虹美菱、老板電器等一眾企業的上半年業績報來看，也順應這一趨勢。但是更多廠商卻反饋：一線市場的消費能力并沒有監測數據顯示的那般強勁。不過家電產業再迎政策層面利好，商務部等九部門明確鼓勵家電專業化物流發展。
本周家電企業的重心在推新和跨界上：方太舉行年度幸福發布會，以全新升級的可制冷第2集成烹飪中心和高能氣泡洗技術平臺打造的水槽式、嵌入式洗碗機系列產品，對外釋放以科技創新引領幸福廚房的初心和理念；小米舉行新品發布會，官宣蘇炳添為代言人，并發布第2代OLED電視，希望為中國彩電市場OLED普及再添一把火。海爾智家康聯網與英派斯達成合作，落地陽臺場景的智慧家庭健身生活方式。市場整體向好，接下來產業也將在家電廠商的共同奮進下，再接再厲、持續前進。
上半年家電零售額漲16.3%：消費并未恢復
中國電子信息產業發展研究院發布《2021年上半年中國家電市場報告》。《報告》顯示，2021年上半年，我國家電市場加速回暖，零售額達4293億元，同比增長16.3%，基本恢復至新冠肺炎疫情前的2019年同期水平。《報告》預計2021年下半年，家電市場將維持穩中有升、穩中提質的總基調。
市場整體回暖的態勢下，家電消費呈現出兩大特點：一是消費進一步向線上遷移，電商渠道對家電零售的貢獻率達53.65%；二是家電產品均價普遍提升，大家電中，彩電價格漲幅最大，同比增幅接近35%；洗衣機價格增幅最小，同比上升約8.8%。同時高端家電銷售熱度不減，有效促進了消費升級和產業轉型。
商務部等九部門發文：家電專業化物流迎新政
商務部等9部門聯合印發《商貿物流高質量發展專項行動計劃（2021-2025年）》，提出目標到2025年，初步建立暢通高效、協同共享、標準規范、智能綠色、融合開放的現代商貿物流體系，推進區域物流一體化和新模式新業態。其中明確提出支持家電、醫藥、汽車、大宗商品、再生資源回收等專業化物流發展。
為拉動相對低迷的家電市場，國家相關部門正在不斷推出政策“政策組合拳”。繼三部門發布《關于鼓勵家電生產企業開展回收目標責任制行動的通知》后，又有商務部等九部門的新計劃。不管對電商平臺的家電銷售，還是對家電回收新業務，物流體系的優化可以進一步提升服務水平和效率，完善家電銷售流程，推動行業高質量發展。
海爾智家聯手英派斯：共推智慧家庭健身場景
8月8日全面健身日，健身器材行業的領軍企業英派斯發布《關于簽訂戰略合作協議的公告》，公司將聯手海爾云健康科技，擬從家庭、社區、園區和城市等場景切入，整合優質生態資源，垂直構建家庭場景下的智慧健身場景，打造智慧健身社區標準產品方案，推進全民健身的標準化建設。
海爾智家“三翼鳥”作為首個場景類生態品牌，已經覆蓋陽臺、廚房、浴室、全屋空氣、全屋用水、視聽等智慧家庭全場景解決方案。此次海爾智家康聯網與英派斯的合作，瞄準的是陽臺場景中更細分的智慧運動和智慧健身場景。還可以通過關聯洗衣機、智能晾衣架等，打通運動與生活，重塑家庭場景下的智慧運動健身方式。
方太年度新品發布會：黑科技再定義幸福廚房
日前，方太舉辦“科技之上”為主題的2021年度幸福發布會，重磅推出的方太第2代集成烹飪中心，可制冷的油煙機，以及方太全新一代洗碗技術高能氣泡洗，及其應用下的洗碗機新品，嵌入式洗碗機W1和水槽洗碗機E6。發布會上，方太集團董事長兼總裁茅忠群還再次重申了方太“為了億萬家庭幸福”的理念和初心。
此前，方太集團公布上半年營業收入增長64.01%，較2019年增長高達53.01%的成績單。此次不管是基于用戶體驗需求，從溫度、噪音等綜合體感全面升級的集成烹飪中心，還是實現一人餐、全家宴、存洗并用等多種清洗場景滿足的洗碗機，方太不但以科技創新讓中國廚房體驗再一次實現質的飛躍，更是交出在科技浪潮下堅守仁愛和幸福觀的又一答卷，
蘇炳添成新代言，小米推出OLED電視新品
小米集團舉辦2021雷軍年度演講暨小米秋季新品發布會,發布會在線上進行同步直播。會上，包括小米MIX 4、仿生四足機器人CyberDog、小米平板5，第二代OLED電視等在內的多款新品亮相。雷軍還針對小米1用戶，發放1999元的福利。此外，小米宣布蘇炳添成為新的品牌代言人。
在彩電業務板塊，小米推出55英寸、65英寸、77英寸三款第二代OLED電視，產品價格進一步下調，逼近同尺寸高端液晶電視。市場調研機構Omdia數據顯示，2020年小米電視出貨量在國內電視市場的市占率為19%。而自去年首次加入OLED電視陣營后，小米已經推出65英寸4K OLED電視、全球首款透明OLED電視，隨著產品線豐富和價格下探，小米新品希望給OLED電視市場普及帶來新可能。
肖戰成京東電器代言人，打造815全民家電消費日
京東拋出重磅消息，宣布肖戰成為京東電器代言人，肖戰也表示將一起與京東電器“盡全新可能”。同時，趕在8月促銷節點，京東家電瞄準“煥新生活”，聯合美的、海爾、格力、海信、長虹、LG等主流家電品牌啟動“815全民家電消費日”活動，并且致力于將815打造為首個家電行業專屬節日和消費盛宴。
選擇肖戰代言，是京東家電在品牌層面向更年輕化市場發力，并引爆流量的一個縮影。而以“煥新”為關鍵詞，京東家電在“全民家電消費日”活動提供超級爆品補貼每滿300減30，至高補貼2000元等福利，并以一條龍服務護航。隨著815常態化，京東電器也將持續助力用戶煥新品質生活，承擔推動家電產業轉型升級的產業責任。
啟動818大促，蘇寧易購開啟零售云萬店時代
蘇寧易購召開零售云4周年發布會，公布一季度零售云規模增長近70%，且宣告零售云即將邁入“萬店時代”。接下來，除了進一步優化供應模式和履約效率，隨著縣鎮家電零售開放模式的成熟，其將加速挺進2個新賽道：縱向疊加家居品類，做深做透下沉市場；橫向切入快修業務，進軍高線市場。
當晚，蘇寧易購董事長黃明端、總裁任峻致信全體蘇寧易購員工，號召全員凝聚一條心，打贏818大促這場仗，提出“讓蘇寧易購回到該有的市場地位”的目標。顯然，不管是面對引入戰投后第一個主場大促“818周年慶”，還是聚焦零售的新戰略落地，蘇寧易購已經吹響了全員沖刺的號角。不過面對激烈的電商競爭，失去優勢蘇寧易購如何翻盤還需要時間給出答案。
國美再推折上折APP：以O2O解決方案賦能
主題為“七夕真愛免單”的國美折上折APP用戶版試運營暨折上折券放送會舉行。據了解，國美折上折平臺是一個提供海量折上折券的優惠券門戶，能為消費者整合打折資訊、提供卡券轉贈等解決方案，也將為品牌商提供O2O營銷解決方案和精準獲客渠道，讓商家、平臺和消費者共同形成合力，打造健康公平的商業生態。
今年以來，國美明確了兩大特色、四大思維、六大平臺的經營策略，其中兩大特色指的是娛樂化和社交化。從年初推出的“真快樂”APP，到如今“折上折”APP，都是國美就是糅合這兩大特色，并通過全渠道、全場景、全流量的數字化運營能力，以及社會化渠道向第三方產業伙伴的賦能。不論結果如何，起碼國美的變革已經在路上了。
TCL系半年營收破千億：十年培育2家五百強
TCL科技公布2021年上半年財報，期內實現營業收入743.0億元，同比增長153.3%；凈利潤92.5億元，同比增長7.65倍；歸屬于上市公司股東凈利潤67.8億元，同比增長461.5%。TCL實業上半年整體實現營業收入507.9億元，同比增長36.3%；凈利潤33.5億元，同比增長293.9%。上半年，TCL系實現營業收入1152.4億元，同比增長89%；凈利潤107.2億元，同比增長460%。
在2021年上半年，不僅半導體顯示、半導體光伏及半導體材料兩大賽道成為TCL系列業績整體增長的引擎，傳統賽道電視等智能終端領域也實現了增長。對此，公司創始人李東生表示“按照這個趨勢，今年我們年度的營收應該能夠達到或者超越2200億元的預算目標，TCL今年整體應該是過了世界五百強的門檻。”對于未來，李東生還表示十年內將TCL科技和TCL實業培育成兩家世界五百強企業。
奧馬電器上半年冰箱出口第一，最大受益者是誰
奧馬電器發布2021年半年度報告。報告顯示，上半年奧馬電器實現營收達48.06億元，同比增長33.99%，實現歸母凈利潤達7811.61萬元，同比增長42.86%。其中，奧馬冰箱實現冰箱出貨量568.05萬臺，同比增長14.90%。出口冰箱517.66萬臺，居行業第一，同比增長15.80%。
除了奧馬冰箱，奧馬電器另一業務板塊金融業務于2018年出現大虧，2021年上半年，金融科技板塊實現營業收入0萬元，歸屬上市公司凈虧損達1.49億元。如今，奧馬電器最優質的資產就是奧馬冰箱。今年5月，TCL家電集團入主奧馬電器，決定聚焦冰箱主業。后續奧馬電器或迎來相關產業業務的剝離，而TCL也將以奧馬冰箱為支點，撬動整個白電版圖變革。
火星人營收首超浙江美大：集成灶市場或變臉
火星人發布半年度業績報告稱，2021年上半年營業收入約9.22億元，同比增加79.67%；歸母凈利潤盈利約1.39億元，同比增加178.23%。同一時期，集成灶第一股浙江美大半年報顯示：公司實現營業收入9.09億元，同比增長40.69%；凈利潤2.54億元，同比增長49.16%。從營收看，火星人營收增長幅度不僅高于行業同期64.6%的水平，同時營收規模還超過浙江美大成為行業新領頭羊。
縱觀上半年集成灶行業的業績，火星人憑借在產品、服務、渠道、營銷等方面的綜合提升，實現了業內領先。但2021年上半年，火星人凈利潤僅為1.39億元，遠低于浙江美大的2.54億元；同期，火星人的銷售費用率達25.81%，銷售費用達到凈利潤的1.7倍，但浙江美大在過去五年間的銷售費用率始終未超過火星人。發展似乎開始掉隊的浙江美大，能否通過在產品和用戶上的深耕，再次戰勝在營銷發力的火星人，由時間給出答案。
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