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出口內(nèi)銷雙雙增長,上半年家電觸底反彈還是另有隱情?
發(fā)布時(shí)間:2021/8/17 9:46:23   來源:智家電   編輯:中國家裝家居網(wǎng)

  國內(nèi)市場同比增長13.1%,海外出口同比增長35.8%,國內(nèi)海外兩個(gè)市場雙雙上漲,2021年上半年家電市場的這一好成績,卻讓眾多廠商笑不起來。這又是為什么?

  2021年上半年,中國家電國內(nèi)市場零售額累計(jì)3805.3億元,同比增長13.1%,主要品類銷售均有所回升;海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,同期家電累計(jì)出口額3088.1億元,同比增長率為35.8%。

  日前,全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2021年中國家電行業(yè)半年度報(bào)告》,并沒有讓家電產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者們開心起來。因?yàn)檫@一輪的國內(nèi)和海外兩個(gè)市場雙雙增長,并沒有讓家電感受到喜悅,而是更大的壓力。

  一方面,國內(nèi)市場零售額的增長,13.1%主要是受到原材料價(jià)格上漲帶來銷售額增長。比如彩電價(jià)格上漲了超過50%,而空調(diào)價(jià)格上漲了超過25%,其它家電品類普遍也出現(xiàn)了超過15%-20%以上的增長。這也成為今年上半年家電零售額上漲的主因。

  另一方面,海外市場出口額的上漲,同樣除了受到了原材料上漲的影響,還有海外市場只是屬于少數(shù)大企業(yè)的主場,中小企業(yè)根本缺乏市場競爭力。所以,大部分的企業(yè)感受不到海外市場增長的紅利。

  在國內(nèi)和海外兩個(gè)市場零售額增長的背后,卻不是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的“量增額漲”,而是普遍出現(xiàn)了“量跌額漲”的局面。同樣,線上與線下市場在經(jīng)歷了去年的疫情沖擊,線上首次與線下在不少品類上實(shí)現(xiàn)反超,今年上半年線上與線下市場的銷售額愈發(fā)接近。上述報(bào)告顯示:上半年家電線上市場銷售規(guī)模為1851.1億元,同比增速為21.5%;線下家電市場銷售規(guī)模為1954.2億元,同比增速為6.1%。

  同樣在外部市場的競爭持續(xù)分化,以及零售渠道的線上與線下模糊化之后,家電企業(yè)也在經(jīng)歷著一輪“橫縱交錯(cuò)”下的大變革。

  一方面,家電企業(yè)加快外部的跨界擴(kuò)張,推動(dòng)家電與家裝、家居等融合,謀求智能家居戰(zhàn)略下的落地,包括全屋定制、全屋整裝正在落地,家電作為其中的主角,也在迎來套系列、全屋定制化的發(fā)展;另一方面,在家電企業(yè)內(nèi)部,除了海爾、美的、海信之外,格力、創(chuàng)維、康佳等不斷縱向擴(kuò)充產(chǎn)品品類,從大家電品類,向洗碗機(jī)、干衣機(jī)等新興品類,以及洗地機(jī)等清潔電器不斷擴(kuò)張。

  當(dāng)然這一切變革的核心,對(duì)于家電企業(yè)、家電零售商來說,都必須要面向用戶,圍繞用戶需求展開創(chuàng)新與變革。

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