發(fā)布時間:2021/10/29 13:31:49 來源:時代周報 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
“宅經(jīng)濟熱”消退后，小家電市場冰火兩重天。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年前7月，國內(nèi)廚房小家電零售額同比下降9.7%，烹飪類小家電逐步飽和。另一方面，掃地機器人、洗地機等清潔類電器依然高歌猛進，今年前9月，國內(nèi)掃地機器人線下銷售同比增長14.25%。
圖源：視覺中國
10月26日，家電行業(yè)分析師梁振鵬告訴時代周報記者，今年廚房類小家電市場發(fā)展緩慢，原因是去年疫情期間，宅經(jīng)濟刺激市場增長太快，當前市場回歸正常。今年清潔類小家電仍保持增長，原因是當前市場還未達到飽和，需求較大。
時代周報記者了解到，今年，部分以廚房小家電為主營產(chǎn)品的企業(yè)，逐漸發(fā)力個護、生活類產(chǎn)品，尋求新細分市場，部分主營清潔類小家電的企業(yè)則繼續(xù)擴大規(guī)模，擴充清潔類產(chǎn)品品類。
廚房小家電遭遇滑鐵盧
很多人都沒想到，廚房小家電年內(nèi)會遭遇滑鐵盧。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年前9月，13種廚房小家電中，有11種銷售額同比下降。其中，料理機銷售額同比下降32.46%，破壁機同比下降34.14%，榨汁機同比下降28.69%。料理機、破壁機和榨汁機均是去年疫情期間的網(wǎng)紅家電產(chǎn)品。
相比之下，電飯煲、電蒸鍋等廚房剛需產(chǎn)品銷售額波動較小。前9月，電蒸鍋銷售額同比增長2.41%，電飯煲和電燉鍋銷售額同比下降幅度在20%以內(nèi)。
廚房小家電銷售不佳，直接影響相關(guān)上市公司業(yè)績。
上半年，以食品加工機、營養(yǎng)煲等剛需小家電為主營產(chǎn)品的九陽股份（002242.SZ）營收同比增長4.06%、凈利潤同比增長8.06%。去年疫情期間打造出多款網(wǎng)紅小家電產(chǎn)品的新寶股份（002705.SZ）和小熊電器（002959.SZ）則在上半年出現(xiàn)盈利能力下降。其中，新寶股份凈利潤同比下降27.04%，小熊電器凈利潤同比下降45.3%。
梁振鵬告訴時代周報記者，部分小家電企業(yè)實力較弱，它們在傳統(tǒng)小家電品類之外尋找新細分領域，本就是夾縫中生存，受市場波動影響較大。
面對今年的形勢變化，小家電企業(yè)們也在靈活調(diào)整策略，重點發(fā)展有增長空間的家電品類。
從市場需求看，奧維云網(wǎng)相關(guān)報告顯示，消費者逐漸從過去對核心小家電的需求轉(zhuǎn)變?yōu)閷μ嵘钚腋８械淖非螅瑐€護類和清潔類小家電年內(nèi)表現(xiàn)較好。今年前8月，屬個護類小家電的電吹風，國內(nèi)線上零售額同比增長31.5%，電動剃須刀線上零售額同比增長17.8%，電動牙刷線上零售額雖同比下降8.2%，但下沉市場普及有望拉動銷量增長。
半年報顯示，上半年，小熊電器的電動類和電熱類廚房小家電營收比重分別下降35.81%和23.58%，生活小家電和其他小家電營收比重分別提高10.64%和49.03%。
新寶股份稱，未來將逐步向吸塵器等家居護理電器、電動牙刷等個護美容電器、嬰兒電器方向拓展。
清潔類電器受青睞
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年前9月，清潔電器（除去掃地機器人）線下市場規(guī)模同比增長14.31%，其中洗地機銷售額同比增加21.1%，是其中銷售額同比增速最快的品類。科沃斯、添可、萊克、美的等9個品牌市占率同比上升。
兩大清潔類電器企業(yè)上半年成績亮眼。上半年，科沃斯（603486.SH）營收53.6億元，同比增長123.11%，凈利潤8.5億元，同比增長543.25%；石頭科技（688169.SH）營收23.5億元，同比增長32.19%，凈利潤6.5億元，同比增長41.57%。
抓住市場增長期，清潔類家電企業(yè)也進一步擴充產(chǎn)品線。
半年報顯示，科沃斯家用服務機器人，在掃地機器人、擦窗機器人、空氣凈化機器人基礎上，繼續(xù)擴充洗地機、掃吸拖一體吸塵器等產(chǎn)品。
今年8月，石頭科技發(fā)布一款智能雙刷洗地機，攻入洗地機市場。目前，石頭科技主要產(chǎn)品包括掃地機器人、手持無線吸塵器、商用清潔機器人及相關(guān)產(chǎn)品配件。
在9月的相關(guān)主題演講中，奧維云網(wǎng)相關(guān)負責人表示，洗地機市場繼續(xù)發(fā)力，眾品牌蜂擁而入，保守估計2021年全年國內(nèi)洗地機市場規(guī)模將突破53億元，品牌數(shù)量也將由2020年的15個增長至超50個。但與此同時，洗地機器人產(chǎn)品仍有不完善之處，如需要解決手動換水、續(xù)航、清潔效果等一系列問題。
梁振鵬告訴時代周報記者，目前不少消費者將掃地機器人等清潔類電器當作主流吸塵器的補充。一方面，不少清潔類電器仍存在智能化水平、清潔效率不夠高的現(xiàn)象；另一方面，行業(yè)技術(shù)壁壘也尚未形成，后續(xù)企業(yè)需解決以上問題。
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