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　　中商情報(bào)網(wǎng)訊：進(jìn)入2021年的小家電市場(chǎng)，并未延續(xù)2020年銷售熱度，無(wú)論是從零售額角度還是零售量角度都出現(xiàn)了不同程度的“降溫現(xiàn)象”。數(shù)據(jù)顯示，2021上半年小家電零售額共計(jì)250.8億元，同比下降8.6%；零售量11911萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.2%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　行業(yè)發(fā)展前景

　　伴隨小家電行業(yè)的快速發(fā)展以及競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品創(chuàng)新能力、營(yíng)銷能力、供應(yīng)鏈快速響應(yīng)能力成為小家電企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　（1）產(chǎn)業(yè)政策支持，自主品牌持續(xù)發(fā)展

　　近年政府出臺(tái)一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)向智能、綠色節(jié)能、高端及健康等產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向發(fā)展，為小家電行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)和自主品牌打造提供了政策支持。相關(guān)政策的出臺(tái)有助于吸引更多生產(chǎn)要素進(jìn)入小家電行業(yè)，推動(dòng)小家電產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效并構(gòu)建高效的發(fā)展體系，為自主品牌發(fā)展高質(zhì)量新產(chǎn)品提供了成長(zhǎng)的土壤。

　　（2）渠道變革給新興企業(yè)帶來(lái)機(jī)遇

　　電商行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的高速發(fā)展，在我國(guó)家電零售市場(chǎng)的滲透率迅速提升。由于小家電產(chǎn)品具備體積小、重量輕、單價(jià)低、無(wú)需安裝等特點(diǎn)，且商家可以在電商平臺(tái)上以圖文、音視頻等形式進(jìn)行產(chǎn)品介紹及功能展示，適合網(wǎng)上購(gòu)買。受益于電商渠道的流量紅利，小家電線上零售額增速高于線下。在視頻直播、社交電商等新的線上引流模式下，預(yù)計(jì)未來(lái)小家電線上零售增速亦將保持較高水平，給新興企業(yè)帶來(lái)機(jī)遇。新興企業(yè)抓住渠道紅利，提高網(wǎng)絡(luò)曝光度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道建設(shè)，塑造優(yōu)秀的品牌形象，能夠?qū)崿F(xiàn)有效的彎道超車。

　　（3）環(huán)保健康意識(shí)提高推動(dòng)小家電行業(yè)發(fā)展

　　健康的飲水水質(zhì)和家居環(huán)境對(duì)身體的影響深遠(yuǎn)，不僅關(guān)乎消費(fèi)者身心健康，亦能提高人民生活品質(zhì)。隨著人民生活水平的提高，在基本生活需求的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者越來(lái)越重視環(huán)保健康，關(guān)于飲水健康、家居清潔、室內(nèi)除菌的需求日益旺盛，進(jìn)一步推動(dòng)水健康類產(chǎn)品和吸塵清潔類產(chǎn)品的發(fā)展。后疫情時(shí)代，消費(fèi)者更加重視生活中的飲水安全和室內(nèi)清潔，加快了人們清潔習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。

　　（4）完善的產(chǎn)業(yè)鏈奠定堅(jiān)實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)

　　中國(guó)作為世界制造工廠，具備先進(jìn)的小家電制造能力、完善的人才儲(chǔ)備、齊備的小家電產(chǎn)業(yè)鏈集群和高效的小家電產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，全球大部分家電產(chǎn)能亦位于中國(guó)。經(jīng)過(guò)多年的積累，中國(guó)家電行業(yè)形成了珠三角集群、長(zhǎng)三角集群以及環(huán)渤海集群等領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)鏈集群，集群內(nèi)涌現(xiàn)出眾多小家電品牌。

　　基于強(qiáng)大的制造能力、完善的產(chǎn)業(yè)鏈集群和高效供應(yīng)鏈，中國(guó)小家電行業(yè)有望代表中國(guó)制造走向全球，輸出中國(guó)核心優(yōu)勢(shì)，將中國(guó)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的低成本、高性價(jià)比產(chǎn)品帶向全球，成就企業(yè)的第二增長(zhǎng)曲線。完善的全球物流網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施為境外自有品牌銷售打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，中國(guó)小家電自有品牌有望依托于跨境電商出口平臺(tái)和境外線下渠道不斷擴(kuò)大境外市場(chǎng)，提升品牌影響力。

　　（5）消費(fèi)升級(jí)給產(chǎn)品創(chuàng)新帶來(lái)機(jī)遇

　　相較于發(fā)達(dá)國(guó)家家庭平均擁有的小家電數(shù)量，中國(guó)家庭平均擁有數(shù)量顯著更低，具備廣闊的消費(fèi)升級(jí)空間。小家電行業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。新品類方面，伴隨消費(fèi)者對(duì)精致、品質(zhì)、健康、現(xiàn)代感等需求的日益增長(zhǎng)，小家電品類不斷創(chuàng)新和長(zhǎng)尾化發(fā)展，以滿足消費(fèi)者需求和解決消費(fèi)者痛點(diǎn)；產(chǎn)品升級(jí)迭代方面，為解決消費(fèi)者需求，小家電在原有功能上橫縱雙向拓展，橫向拓展上，單一功能的小家電逐漸向多功能或復(fù)合功能發(fā)展。此外，小家電創(chuàng)新在原有的功能性需求上縱向深入，逐步發(fā)展為對(duì)高端、智能與健康的多樣化、個(gè)性化滿足，為產(chǎn)品創(chuàng)新注入強(qiáng)大的推動(dòng)力。