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　　廚房小家電高基數(shù)效應(yīng)減弱

　　由于疫情影響去年上半年居家時(shí)間激增，為廚房小家電帶來一波不錯(cuò)的機(jī)會(huì)，導(dǎo)致今年上半年以來廚房小家電受到高基數(shù)影響，承壓明顯。

　　隨著9月單月銷售數(shù)據(jù)出爐，可以明顯看到高基數(shù)效應(yīng)逐漸減弱，剛需及部分新興品類迎來增長復(fù)蘇，需求逐漸恢復(fù)常態(tài)化。

　　9月廚房電器中，電壓力鍋和空氣炸鍋表現(xiàn)突出，成交額同比增速分別達(dá)到33.9%和27.22%；剛需中電飯煲、電熱水壺等品類銷售額增速同比穩(wěn)中有升，增速分別達(dá)到13.47%和0.06%。

　　各品類中表現(xiàn)最為弱勢的是破壁機(jī)，9月終端銷售繼續(xù)保持低迷，銷售額同比下降超50%；此外，電熱/火鍋和電磁爐同樣銷售額同比增速為負(fù)，其他品類保持不同幅度增長。

　　品牌方面，美的、九陽、蘇泊爾等小家電巨頭在傳統(tǒng)剛需品類上仍舊表現(xiàn)出一定的競爭力，市占率集中度相對較高。但在以空氣炸鍋和凈水器等新興廚小電品類中，行業(yè)集中度相對偏低，并沒有明顯的品牌巨頭化。

　　從9月銷售數(shù)據(jù)來看，清潔電器品類繼續(xù)領(lǐng)跑生活電器。其中，9月單月洗地機(jī)銷售額占比達(dá)到了9.6%，環(huán)比8月市占率提升，與去年同期相比，同比增速高達(dá)186%。

　　此外，掃地機(jī)器人和吸塵器不但是居家選擇，更是送禮好單品。暖風(fēng)機(jī)品類由于今年多地降溫延遲，9月銷售額同比下滑明顯，下降44.17%。

　　從品牌方面來看，清潔電器領(lǐng)域中，科沃斯仍舊獨(dú)占鰲頭，科沃斯疊加添可雙品牌矩陣在掃地機(jī)器人和洗地機(jī)領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位，市占率穩(wěn)居首位；該品牌9月推出新品后，有效拉動(dòng)當(dāng)月銷售額的提升。

　　此外，傳統(tǒng)白電巨頭美的、格力等品牌入局暖風(fēng)品類競爭，在地基數(shù)作用下，9月銷售額保持正向增長。