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　　雖然2020年雙十一已經(jīng)過去，但從雙十一后的消費數(shù)據(jù)中，卻也能看出不同于以往的家電市場新趨勢，為各家電企業(yè)及時調(diào)整產(chǎn)品方向提供了依據(jù)。

　　雙十一更敢花了，但花錢更理性了

　　據(jù)凱度咨詢的《2020雙十一消費者洞察白皮書》顯示，雙十一期間花費超5000元的受訪者占比連續(xù)三年保持上升，占比達29%，遠高于2019年的24%和2018年的19%。

　　這說明，在市場需求方面，盡管經(jīng)歷了疫情的洗禮，但消費者整體的消費熱情并未熄滅，消費需求依然保持旺盛。

　　此外，調(diào)查中有81%比例的受訪者表示疫情對后續(xù)消費影響有限，其中高達40%的人表示沒有影響。但同時調(diào)查也顯示，有86%的受訪者表示，雙十一期間會先比價再購買。

　　這表明，盡管有較高比例人群對未來消費保持樂觀，但同時對雙十一促銷更加理性，不再盲目跟風(fēng)購買，轉(zhuǎn)而更關(guān)注實際價格。

　　年輕人更愛買家電，年輕品牌更受寵

　　在24歲及以下人群喜歡購買的產(chǎn)品中，家電等消費電子產(chǎn)品的比例升至第五，高于25-45歲以上受訪者，成為最愛購買家電的主力軍，這從年輕家電市場的表現(xiàn)也能看出一二。

　　據(jù)此前年輕家電第一品牌Leader的雙十一市場數(shù)據(jù)，其線上零售額增幅33%，其中洗衣機增幅44%、冰箱增幅45%、家用空調(diào)增幅153%、商用空調(diào)增幅227%、熱水器增幅10%。洗衣機、冰箱等產(chǎn)品更保持行業(yè)TOP6以內(nèi)。

　　而分析消費者對Leader的偏好，也能反應(yīng)出年輕人對家電的需求。首先是設(shè)計，Leader產(chǎn)品多采用拼接對稱、簡約金屬等設(shè)計元素，迎合了年輕人對個性外觀的追求，尤其Leader的閃耀套系、馬卡龍色拼接冰箱等套系和產(chǎn)品，更風(fēng)靡年輕市場。

　　其次是性能和體驗。針對年輕人生活節(jié)奏快的特點，Leader強化了產(chǎn)品性能，比如10秒10度快速控溫、15天保鮮的360fresh凈味除菌、加熱至75℃僅需45分鐘的速熱技術(shù)等，大大縮短了等待時間，提高了生活品質(zhì)。

　　此外，Leader的操作智能化程度頗高。用戶回家前就能手機開啟空調(diào)，到家即享舒適溫度;睡前，只要說“小優(yōu)小優(yōu)，我要洗澡”，熱水器就會自動加熱;只要把衣服扔進洗衣機，說要洗什么衣服，洗衣機就能自動設(shè)定程序。

　　從Leader的產(chǎn)品可以看出，不同于以往消費者追求家電耐用可靠，年輕消費者在注重性能的同時，更在意個性外觀和新奇體驗，這也是年輕家電的主要方向。而深諳此道的年輕家電，也將借此快速提升市場份額，成為未來家電市場的最大贏家之一。