在线中文字幕视频_伊人伊人伊人_超级碰在线视频_一区二区三区高清_中文字幕黄色_国产一级在线观看

中國家裝家居網(wǎng)
沈陽 上海 南京 廣州 深圳 長春 哈爾濱 大連 天津 更多分站洽談中
   設為首頁  居家生活  聯(lián)系我們  商 城
  
 
 
尊敬的用戶:{#LoginUser},歡迎您的到來! 點擊進入會員空間
中國家裝家居網(wǎng)
家裝案例 家裝指南
交換空間 風格樣板
布藝家紡 軟裝飾 局部裝飾
風潮單品 家紡導購  
設計師 案例
設計資訊 最新活動
衛(wèi)浴 家俱? 燈具 五金 涂料
家電 廚房 飾品 壁紙 地板
家居展會 原創(chuàng)專題
居家資訊 明星家居
行業(yè)資訊 - 裝修專區(qū) - 設計師 - 商城 - BBS
破價格戰(zhàn)死結(jié),家電企業(yè)還能拼什么?
發(fā)布時間:2020/11/20 12:29:40   來源:零售參考   編輯:中國家裝家居網(wǎng)

  近兩年來,國內(nèi)家電行業(yè)價格戰(zhàn)愈演愈烈,使家電企業(yè)普遍面臨利潤下滑的困境。而今年突發(fā)的新冠疫情,更是讓這種情況進一步加劇。在家電市場逐漸回暖的下半年,上半年發(fā)展不如預期的家電企業(yè),都想要抓住雙11這個最后“沖業(yè)績”的機會,以銷量帶動營收增長,進而降低上半年因行情不好,給企業(yè)帶來的負面影響。

  不過,對雙11滿懷期望的家電企業(yè)們似乎并未能如愿。在各家企業(yè)都在打價格戰(zhàn)的情況下,更讓原本就不理想的利潤表現(xiàn)更加不如意,這也決定了這種價格戰(zhàn)并不可持續(xù)。而家電企業(yè)想要打開拼“價格”的死結(jié),還需要在其他方面多下功夫。

  家電巨頭打響雙11營銷大戰(zhàn)

  今年雙11家電市場,入局企業(yè)更盛于往年。除了往年的線上“常客”美的、海爾、格力之外,TCL、方太、長虹、松下等家電企業(yè),也紛紛參與到雙11的購物節(jié)之中。在各家紛紛開展電商直播、優(yōu)惠折扣的大促政策下,家電行業(yè)迅速掀起了一波營銷熱潮。

  美的集團電商負責人于建平表示,今年雙11美的在抖音、快手、小紅書等平臺,都在強化布局;格力、海爾、創(chuàng)維等企業(yè)也在多個平臺進行直播帶貨,并取得了不錯的成績。

  除電商直播外,家電企業(yè)們還在京東、天貓、蘇寧等電商平臺,進行大力補貼促銷。在眾多入局家電企業(yè)中,格力、TCL兩家的優(yōu)惠幅度非常明顯,這從兩家在京東平臺的旗艦店優(yōu)惠活動就可以看出。

  格力在京東官方旗艦店,推出了粉絲券、爆款券、特價產(chǎn)品等多種優(yōu)惠方式,其云錦變頻3匹空調(diào)柜機產(chǎn)品,甚至從原價的11299元,降至7399元,直接降了3900元;TCL則推出了定金20元抵520元、返千元E卡等多種活動,同時還推出多款優(yōu)惠超過千元的智能電視。

  這樣大力度的優(yōu)惠,使得格力、TCL很快便在京東空調(diào)、電視家電銷量排行榜上躍居前列。不過,格力、TCL的領(lǐng)跑地位其實并不穩(wěn)固。在空調(diào)領(lǐng)域,處于銷量第二位的美的,也在降價促銷方面頻頻發(fā)力,這讓格力面臨不小的壓力;在家用電視領(lǐng)域,銷量快速增長的小米電視,也讓TCL感受到了威脅。

  不過,在家電市場焦慮的不只是TCL和格力。在市場環(huán)境不利的情況下,松下、創(chuàng)維、長虹等家電企業(yè),也紛紛參與到雙11營銷大戰(zhàn)中,這讓家電市場的競爭更趨白熱化。而在這些巨頭紛紛參與價格戰(zhàn)的背后,與家電企業(yè)上半年面臨的行業(yè)不景氣不無關(guān)系。

  價格戰(zhàn)背后焦慮重重

  受新冠疫情沖擊,今年家電市場銷量連續(xù)下滑,使家電企業(yè)業(yè)績持續(xù)承壓。

  一方面,疫情對經(jīng)濟的沖擊,使得消費者的消費意愿下降,家電產(chǎn)品銷量持續(xù)走低。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù),今年1-6月,全國家用電器行業(yè)營收較去年同比下降了15.3%,為6265.1億元,利潤總額同比下降17.8%,下滑非常明顯。

  另一方面,疫情也使得家電行業(yè)上游材料紛紛開始了漲價,這無形中增加了電器產(chǎn)品的生產(chǎn)成本,進而又壓縮了家電企業(yè)的利潤,使家電企業(yè)更加焦慮。

  這樣的情況下,格力、海爾、美的這些家電企業(yè)的日子,自然也不好過,這在今年上半年各家家電企業(yè)發(fā)布的財報中,就可以看出這種窘境。上半年財報顯示,美的、格力、海爾營收分別下滑9.6%、28.6%、4%;在凈利潤方面,三家也出現(xiàn)了不同程度的下滑,其中下滑最明顯的格力,歸屬母公司凈利潤直接下滑了53.73%。

  備受壓力的還不只是格力等空調(diào)企業(yè),對電視行業(yè)的龍頭企業(yè)TCL、創(chuàng)維來說也是如此。這種情況下,大家都把年終一次的大促購物節(jié)“雙11”,看作了沖業(yè)績的最佳時機,紛紛展開布局。

  但今年的雙11購物節(jié),企業(yè)之間的競爭卻異常激烈,迫使各家企業(yè)不得不以更大的優(yōu)惠力度來吸引用戶。這種“以價換量”的方式,雖然帶動了銷量增長,但也進一步壓縮了利潤。從根本上來看,這種模式并不能為家電企業(yè)解決經(jīng)營壓力的問題提供太大的幫助。

  “以價換量”并非解局良方

  雙11購物狂歡節(jié)后過,大力優(yōu)惠補貼的家電企業(yè)也面臨新的問題。

  首先,家電行業(yè)的集體價格戰(zhàn),進一步?jīng)_擊了家電企業(yè)的盈利能力。以格力為例,以價換量的方式,讓本就利潤下滑的格力電器的盈利能力進一步下降。而第三季度凈利潤下滑的21.42%的TCL,也將面臨同樣的困境。

  其次,這種“以價換量”的模式,并不能為企業(yè)帶來銷量的穩(wěn)定增長。在雙11購物節(jié)結(jié)束后,優(yōu)惠、補貼活動也隨之退場,家電企業(yè)們通過價格優(yōu)勢帶來的銷量增長也逐漸消失。這種情況下,其后期銷量能否得到保障,仍然是個未知數(shù)。因此,對家電企業(yè)而言,這種以價換量的方式只能帶來短期的收益,卻并不能為其帶來長期的效益。

  在家電市場,TCL、格力雖然借助價格優(yōu)勢,在京東雙11電視、空調(diào)家電銷量排行榜上名列前茅,但這并不意味著它們在整個家電市場占據(jù)了絕對優(yōu)勢。和TCL、格力這樣在單一產(chǎn)品領(lǐng)域的大力補貼方式相比,美的、海爾在多產(chǎn)品領(lǐng)域優(yōu)惠的方式,顯然擁有更強的綜合競爭力。

  在京東全品類家電銷量排行榜上,美的、海爾分別占據(jù)了第一、第二位,產(chǎn)品銷量也都領(lǐng)先于格力、TCL。以此來看,僅僅依靠單一的價格優(yōu)勢,并不能真正提升家電企業(yè)的競爭力,家電企業(yè)想要擴大其在市場的優(yōu)勢,還需要在生態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈等方面多下功夫。

  家電企業(yè)還能拼什么

  頻繁價格戰(zhàn)對所有參與的家電企業(yè)來說,都是得不償失的,但這卻也是家電企業(yè)面對現(xiàn)實的一種無奈之舉。從長遠來看,家電企業(yè)真正應該思考的是,除了拼價格家電企業(yè)還能拼什么?

  比如,在品牌方面,美的、海爾、格力這些家電巨頭,經(jīng)過多年的積累,已經(jīng)建立了深厚的品牌壁壘,這種壁壘目前來說還很難打破;在技術(shù)方面來看,雖然近年來家電產(chǎn)品新技術(shù)不斷迭代升級,但至今為止并沒有產(chǎn)生顛覆性的創(chuàng)新產(chǎn)品。

  以此來看,家電企業(yè)想要在市場中更進一步,還需要在其他方面另辟蹊徑。比如在生態(tài)、用戶體驗等方面,進行探索。如率先推出的三翼鳥智能家居場景品牌的海爾,就通過全屋定制的高品質(zhì)體驗,在智能家領(lǐng)域吸引了大批用戶。

  在生態(tài)方面廣泛布局的美的,則在小家電、廚衛(wèi)、暖通等領(lǐng)域展開了布局。另外,美的還在IOT、服務機器人領(lǐng)域進行深入探索。這樣的布局方式,不僅增加了美的多元化的營收渠道,同時也提升了它的抗風險能力。

  從美的、海爾的布局分析,兩家在生態(tài)、用戶體驗方面的布局,已經(jīng)為它們在家電市場帶來了不小的優(yōu)勢。比如這次雙11,海爾、美的在家電市場總品類銷量排名中名列前茅。這也表明了家電企業(yè)在生態(tài)、服務方面建立優(yōu)勢,比拼價格更有效。

  家電企業(yè)在生態(tài)、服務體驗這些方面的探索,對于其建立起自身的競爭壁壘,實現(xiàn)價格之外的優(yōu)勢大有幫助。從這個角度來說,家電企業(yè)想要提升它們在家電市場上的競爭力,還是要打開新的思路,只是一味的打價格戰(zhàn)并不能從根本上消除其銷售困局。

分享到(可積分): 轉(zhuǎn)貼
到開心網(wǎng) 雅虎收藏
關(guān)鍵字:家電企業(yè) 價格戰(zhàn)
【進入論壇】  上一篇:
  下一篇:
延展閱讀
案例欣賞
 
TOP 熱點點擊排行
 
今日推薦
 
名人家居欣賞
 
 
居家美圖欣賞
 
賣場活動
 
中國家裝家居網(wǎng)微信號
 
橫線
網(wǎng)站簡介 | 廣告服務 | 網(wǎng)站加盟 | 招賢納士 | 服務條款 | 法律聲明 | 會員服務 | 聯(lián)系我們
Copyright © 2006 中國家裝家居網(wǎng) 版權(quán)所有
廣告招商 QQ:917562717
電信業(yè)務審批[2006]字第524號函  電信與信息服務業(yè)務經(jīng)營許可證060919   京ICP證060919
主站蜘蛛池模板: 黄视频网址 | 久久国产综合视频 | 草草视频在线播放 | 黄色大片在线免费观看 | 黄网免费看 | 国产精品视频亚洲 | av电影观看 | 欧美日韩后 | 91九色蝌蚪国产 | 成人精品aaaa网站 | 91精品国产乱码久久久久久久久 | 欧美18—19sex性护士中国 | 日本一区二区在线看 | 久久成人视屏 | 国产精品亚洲一区二区三区在线观看 | 在线视频 日韩 | 日韩a毛片免费观看 | av在线高清观看 | 国产超碰人人做人人爱ⅴa 国产精品久久久久久久hd | 美女毛片在线观看 | 中国杭州少妇xxxx做受 | 亚洲亚色 | 免费黄网站在线播放 | 日韩欧美电影一区二区三区 | 免费日本一区二区 | 欧美一级免费高清 | 午夜精品在线播放 | 久久国产精品久久久久久久久久 | 一级免费特黄视频 | hdbbwsexvideo| 一级黄色大片在线观看 | 国产99久久久国产精品下药 | 日韩视频一区二区在线观看 | 精品免费在线视频 | 欧洲黄视频 | 日日狠狠久久 | 毛片网站网址 | 久久精品视频16 | 视频二区国产 | 黄色片小说 | 中文字幕精品在线播放 |