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　　冰箱價(jià)格在家電全行業(yè)銷售疲軟的大背景下悄然上漲。繼此前中怡康發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年一季度冰箱價(jià)格相較去年同期上漲12.2%，領(lǐng)漲行業(yè)后，捷孚凱(GfK中國)新近發(fā)布的全國零售監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，2018年二季度冰箱整體市場零售額與2017年同期持平，與均價(jià)大幅上漲形成鮮明對比的是，零售量呈現(xiàn)明顯的下降趨勢。

　　原材料漲價(jià)和高端升級被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是冰箱均價(jià)上漲的主因，人工智能技術(shù)應(yīng)用或成為行業(yè)破局的一個(gè)契機(jī)，但冰箱也面臨著來自吸油煙機(jī)對廚房智能入口的爭奪。

　　逾50%型號(hào)冰箱價(jià)格同比上漲

　　根據(jù)捷孚凱(GfK中國)全國零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在2018年第二季度冰箱各個(gè)門體的零售額排名前50的可比型號(hào)中，價(jià)格與2017年第二季度相比有所上漲的冰箱型號(hào)數(shù)量占比超過50%。

　　其中，一二門冰箱漲價(jià)型號(hào)最多，型號(hào)數(shù)量占該門體的82%;三門冰箱漲價(jià)型號(hào)數(shù)量占該門體的65%;多門和對開門產(chǎn)品漲價(jià)型號(hào)數(shù)量的比例則分別為33%和27%。而在2017年第二季度，價(jià)格同比上漲的冰箱型號(hào)數(shù)量占比僅為28%;一二門冰箱漲價(jià)型號(hào)數(shù)量在該門體的占比僅為57%。在這些可比型號(hào)中，單一型號(hào)的漲幅最明顯的為一二門冰箱，最高上漲22%，三門冰箱上漲18%，對開門冰箱上漲11%，多門冰箱上漲8%。

　　對此，某冰箱品牌市場部負(fù)責(zé)人告訴記者，冰箱漲價(jià)主要是受原材料價(jià)格大幅上漲推動(dòng)，自2017年開始，PVC、聚氨酯、熱軋鋼、焦煤等冰箱主要原材料價(jià)格都有不同程度的上漲，加之環(huán)保升級也導(dǎo)致冰箱的制造成本增加，傳導(dǎo)到終端市場就是冰箱漲價(jià)。他表示，一二門和三門的低端產(chǎn)品漲幅更大，是因?yàn)樗鼈兊拿实停牧蟽r(jià)格上漲導(dǎo)致這類產(chǎn)品價(jià)格上漲更為明顯;而多門與對開門冰箱由于配備了更豐富的產(chǎn)品性能，使得它們具有更大的溢價(jià)空間，因此受到原材料價(jià)格波動(dòng)的影響較小。

　　高端冰箱已成賣場主流

　　除了原材料價(jià)格波動(dòng)對冰箱售價(jià)造成影響外，也有生產(chǎn)廠家方面認(rèn)為，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)在我國普及率已經(jīng)很高，不少消費(fèi)者在購買新機(jī)器時(shí)更愿意購買容量大、高性能的產(chǎn)品，消費(fèi)升級在一定程度上也帶動(dòng)了白電均價(jià)上升。

　　記者近日走訪蘇寧正佳店冰箱展區(qū)就發(fā)現(xiàn)，松下、三星、海爾、美的、容聲等中外冰箱巨頭展示的冰箱樣機(jī)以高端型號(hào)居多，售價(jià)在萬元以上的型號(hào)多達(dá)十余款，其中還有不少原裝進(jìn)口產(chǎn)品。“現(xiàn)在廠家上的新品幾乎全部是高端產(chǎn)品，全場冰箱均價(jià)約在4000~4500元。”賣場人士告訴記者。

　　另據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前冰箱高端品類零售額占比達(dá)到42.3%，居家電行業(yè)各品類前列，并預(yù)計(jì)在冰箱家庭保有量飽和背景下，廠商只有通過轉(zhuǎn)型高端來帶動(dòng)零售額的增長，下半年或延續(xù)漲價(jià)趨勢。

　　建議：加大技術(shù)投入促差異化競爭

　　在行業(yè)資深人士劉步塵看來，在高端趨勢下，冰箱市場的馬太效將會(huì)愈發(fā)明顯，市場向頭部品牌集中化趨勢也進(jìn)一步凸顯，廠商必須加大更多的技術(shù)投入(比如智能以及人工智能)和實(shí)現(xiàn)更多的差異化以提高產(chǎn)品的競爭力，否則將面臨被淘汰的命運(yùn)。以曾家喻戶曉的新飛冰箱為例，其因經(jīng)營不善逐漸遠(yuǎn)離消費(fèi)者視線，更曾數(shù)度“易主”，甚至曝出過停產(chǎn)傳聞。

　　不過，他也指出近年來冰箱企業(yè)在智能技術(shù)上雖然投入極大熱情，帶有Wi-Fi功能的智能冰箱滲透率逐年提高，但消費(fèi)者體驗(yàn)差強(qiáng)人意，比如冰箱顯示屏影音娛樂功能在生活中略顯雞肋，與生活超市連網(wǎng)以實(shí)現(xiàn)“自動(dòng)配送”等功能尚停留在概念階段，目前智能冰箱較實(shí)用的功能主要體現(xiàn)在對食材的管理上。

　　“近年來，吸油煙機(jī)在智能應(yīng)用上也有長足進(jìn)步，這意味著同為廚房核心產(chǎn)品，冰箱將與吸油煙機(jī)展開對廚房智能入口的激烈爭奪。”劉步塵說道。中怡康品牌總經(jīng)理左延鵲則告訴記者，在細(xì)分領(lǐng)域，冰箱行業(yè)尚存一些空白，可通過不同使用場景實(shí)現(xiàn)細(xì)分市場的差異化，比如車載冰箱、兒童冰箱以及美容冰箱等等。

　　此外，個(gè)性化定制也有機(jī)會(huì)。比如蘇寧聯(lián)合海爾、美的等品牌就試水C2B模式，反向定制Hello Kitty系列、漫威系列、迪士尼系列定制冰箱等強(qiáng)IP產(chǎn)品。蘇寧有關(guān)人士在接受記者采訪時(shí)說，今年是足球大年，公司將依托體育產(chǎn)業(yè)資源，攜手倍科、海信等戰(zhàn)略合作伙伴，共同推出巴薩定制款、國米定制款、海信世界杯定制款等多款定制冰箱產(chǎn)品。