在遭遇發(fā)展瓶頸后，互聯(lián)網(wǎng)電視又迎來了新的發(fā)展春天。今年繼酷開網(wǎng)絡獲得百度10.55億元戰(zhàn)略投資后，TCL科技控股有限公司宣布旗下雷鳥與京東達成戰(zhàn)略合作意向。北京商報記者調查發(fā)現(xiàn)，與過去的硬件之爭不同，互聯(lián)網(wǎng)電視此次翻身戰(zhàn)役的主戰(zhàn)場不再是硬件，而是轉換成了平臺之爭，這也直接推動了OTT行業(yè)的井噴發(fā)展。
據(jù)了解，OTT 是“Over The Top”的縮寫，是指通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應用服務。目前，典型的OTT業(yè)務有互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務、 蘋果應用商店等。
近年來，全球市場上的OTT設備正在經(jīng)歷井噴式發(fā)展。近日由國家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心指導、北京市鑫海威信息中心編寫的《2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢分析報告》（以下簡稱《報告》）在京發(fā)布。《報告》指出，隨著OTT行業(yè)在傳統(tǒng)電視廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶動下快速崛起，OTT終端激活量激增。2017年中國OTT終端激活數(shù)量1.68億臺，其中酷開系統(tǒng)累計激活數(shù)量達3100萬臺，以市場份額18.4%居行業(yè)首位。
據(jù)業(yè)內人士估算，目前OTT廣告市場規(guī)模只有30億-50億元左右，伴隨以智能電視為代表的OTT設備高速普及，以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、大屏廣告主的協(xié)同作用下，保守估算，未來五年內，OTT營銷市場將形成幾百億元規(guī)模的巨型風口。
家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，OTT廣告形式多樣，但當前廣告投放結構單一。雖然目前已經(jīng)成熟的廣告投放形式達到了13種：像開機、大屏、推薦位、專題、頻道入口、貼片、AI語音、屏保、智能全局彈窗等等，基本上能夠實現(xiàn)全方位對用戶軌跡的覆蓋，但目前開采程度較高的僅為開機廣告和視頻貼片廣告，其中70%的預算花在貼片廣告上，廣告投放還有巨大的上升空間，OTT大屏廣告價值亟待深度挖掘。
具體到實際案例來說，在剛剛過去的最熱門的世界杯賽事中，酷開網(wǎng)絡以總投入資源3000萬元左右，獲得曝光數(shù)高達14.47億次，1575萬家庭參與活動的成績，為OTT平臺互動營銷活動的創(chuàng)新發(fā)展添上了濃重的一筆，進一步實現(xiàn)了OTT大屏廣告價值的釋放。同時，酷開還將各種互動游戲引入大屏幕，為品牌商提供各種廣告植入，增強曝光度。
從整體規(guī)模來看，OTT作為互聯(lián)網(wǎng)和電視端的時代產(chǎn)物，在今年已經(jīng)超過了傳統(tǒng)有線電視機的規(guī)模，同時也獲得了目前客廳娛樂第一屏的認可。未來，要想繼續(xù)做好OTT服務，內容和創(chuàng)新性玩法是重中之重。不僅要完善優(yōu)質資源內容，還要提高用戶的互動體驗及趣味性。
據(jù)北京商報記者了解，隨著智能電視軟件服務和硬件服務的持續(xù)升級，越來越多的用戶將會重新回歸客廳。用戶規(guī)模的擴大又將進一步提升OTT廣告的觸達價值，這也使得OTT廣告在不久后將呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長。預計2020年，OTT廣告市場規(guī)模將達160億元。作為OTT行業(yè)內第一家且唯一一家估值近百億元的獨角獸公司，酷開網(wǎng)絡預計將在三年內打造億級終端俱樂部，引領OTT行業(yè)針對用戶進行組合投放、定向投放、策略投放和精準投放作為運營重點，向社會化娛樂營銷方向發(fā)展。
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