一場聚焦于格力、美的空調(diào)企業(yè)之間的專利商戰(zhàn)，正在激烈進行，貫穿了整個2018年的空調(diào)銷售旺季。
針對廣告詞是否是“首創(chuàng)”、是否是“蹭熱度”，格力和美的兩家空調(diào)巨頭再度“鬧上了”法庭。近期，此案開庭，雙方在法庭上辯論了近3個小時，但仍不同意法庭調(diào)解。法院宣布將對此案擇日宣判。
對于這一訴訟，日前，美的集團內(nèi)部人士接受《證券日報》記者采訪時稱：“目前該案件還在訴訟過程中，我們尊重法院的判決。”
而格力電器相關(guān)人士則表示，公司將對相關(guān)訴訟案件“積極響應(yīng)”，不會放棄自身的合法權(quán)利，將爭取到底。
據(jù)統(tǒng)計，近幾年里，美的、格力之間的訴訟案已達幾十起。在家電江湖平行稱雄近20年里，美的、格力競爭不斷。最近兩年，雙方互懟更為密集。僅去年，格力和美的之間的訴訟案就超12起，累計索賠金額近億元。
實際上，技術(shù)之爭以及專利糾紛在眾多家電企業(yè)之間均有發(fā)生。格力與美的、夏普與海信、格力與奧克斯都曾捉對互懟，發(fā)生過技術(shù)專利拉鋸戰(zhàn)。
兩大佬堅決不妥協(xié)
宣判時間遲遲未定
美的和格力再因6字廣告語“杠上了”。直指格力侵權(quán)，美的一紙訴狀將格力告上了法庭。目前該訴訟正在進行中，法院還未正式宣判。
對于宣判時間，美的內(nèi)部人士表示：“還沒有接到通知，我們也在等待法院的判決。”
實際上，早在去年，美的就在公司總部所在地——廣東佛山，起訴了格力。不過，今年6月底該案才正式開庭，尚未有結(jié)果。目前，雙方都在等待法院的判決結(jié)果。
在該案中，美的方面指出，格力利用自己耗費巨資宣傳的廣告語對其商品作出與實際內(nèi)容不相符的虛假宣傳。而格力則回應(yīng)稱，“公司本身早已具有強大的競爭力。”
值得一提的是，雙方在法庭上態(tài)度強硬。在庭審中，原告美的帶了兩臺格力空調(diào)上法庭，要求現(xiàn)場測試格力空調(diào)，被格力叫停。為此，法官還宣布休庭了十分鐘，最終決定交由專業(yè)機構(gòu)檢測。如今該案的結(jié)果如何，獲得業(yè)內(nèi)高度關(guān)注，不過，宣判時間尚未明確。
香頌資本執(zhí)行董事沈萌認為：“該案件并不是一般的商業(yè)競爭糾紛，涉及技術(shù)專利侵權(quán)，評估和舉證相對較為復(fù)雜。回望以往家電業(yè)的專利訴訟案件，大多歷時較長，了結(jié)時間存在不確定性。”
而據(jù)了解，目前格力、美的之間尚存在大量專利訴訟糾紛，還未了結(jié)。外界曾傳言，兩者或就相關(guān)訴訟達成和解。不過，在接受《證券日報》記者采訪時，格力方面對此消息予以否認。
對于“雙方已就訴訟糾紛私下和解”的說法，格力相關(guān)人士稱：“沒有聽說”。其更表示：“公司不會放棄自身的合法權(quán)利。”
格力美的雙寡頭的格局已在空調(diào)業(yè)存在10多年，它們之間的專利戰(zhàn)也從未斷過。而這些專利訴訟集中發(fā)生在空調(diào)的銷售旺季，讓空調(diào)冷年大戰(zhàn)看點更足。
《證券日報》記者獲悉，近兩年，格力和美的圍繞專利的互訴案已超15起。
產(chǎn)業(yè)競爭態(tài)勢悄然生變
企業(yè)多競爭手段搶主導權(quán)
不僅是格力、美的，其它空調(diào)巨頭之間的訴訟戰(zhàn)也在近幾年頻頻發(fā)生。海信和夏普的專利訴訟戰(zhàn)從去年一直持續(xù)到今年;今年4月份，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院認定奧克斯侵犯格力的空調(diào)技術(shù)實用新型專利，判其向格力賠償經(jīng)濟損失4000萬元。
中國家用電器商業(yè)協(xié)會副秘書長張劍鋒表示：“這幾年，格力、美的、奧克斯、海信之間的訴訟戰(zhàn)此起彼伏。這些專利戰(zhàn)主要是空調(diào)企業(yè)圍繞產(chǎn)品功能的爭奪，可見主流企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護意識正在逐步提升，同時市場競爭越發(fā)激烈。”
在他看來，整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩，競爭加劇，是專利戰(zhàn)頻繁發(fā)生的大背景。“空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在近幾年里經(jīng)歷了從產(chǎn)能不飽和到產(chǎn)能嚴重過剩的過程。同時，空調(diào)市場的競爭，也從前幾年的價格戰(zhàn)過渡到規(guī)模戰(zhàn)，企業(yè)更注重對行業(yè)話語權(quán)和專利的爭奪。”
有數(shù)據(jù)顯示，中國空調(diào)業(yè)2018冷年(截至今年7月底)累計的銷量已經(jīng)突破9000萬臺，再次創(chuàng)出歷史新高，不過市場增長幅度相比2017冷年已經(jīng)明顯放緩，國內(nèi)市場銷量增幅也由65.8%下降到21.1%。
“未來空調(diào)企業(yè)競爭形勢會更為嚴峻，仍將主要圍繞行業(yè)話語權(quán)進行爭奪。企業(yè)的話語權(quán)之爭往往會伴隨著價格戰(zhàn)、專利戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)。以話語權(quán)為主導，摻雜著各種競爭手段的復(fù)合式競爭，將是空調(diào)主流企業(yè)未來主要的競爭模式。”張劍鋒告訴記者。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬認為：“空調(diào)企業(yè)之間的戰(zhàn)爭沒有停留在口水戰(zhàn)階段，而是升級到了產(chǎn)品專利技術(shù)層面，這也表現(xiàn)出行業(yè)內(nèi)部的競爭態(tài)勢和模式正在悄然發(fā)生變化。隨著我國消費需求的轉(zhuǎn)型和家電領(lǐng)域競爭日趨激烈，空調(diào)領(lǐng)域的競爭也開始由粗放型的價格戰(zhàn)向技術(shù)型的專利戰(zhàn)轉(zhuǎn)變。”
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