知名大數據統計機構Gfk,日前發布了2018年上半年家電市場監測數據。根據數據顯示2018年上半年家電市場全渠道市場規模超過了2000億元,線下渠道零售占比達到70%,遠超線上渠道。
根據詳細數據顯示,2018年上半年國內家電市場整體增速放緩,增長率降至5%。但蘇寧易購憑借著完善的線上線下布局,家電業務增長率高達19%,今年上半年更是以450億元的零售額,占據全渠道市場份額的22.5%,持續領跑全渠道家電市場。

在具體銷售數據上,線下市場零售額占比高達70%,其中在6000元以上的高端家電領域,線下市場的零售額占比更是高達87%。三四線城市目前已經成為6000元以上家電市場的主要市場,上半年三四線城市的高端家電增長率高達10%,其中蘇寧在三四線城市的銷售額上漲15%。隨著家電市場整體高端化的趨勢,消費升級十分明顯,2018年上半年6000元以上的家電銷售額,已經占據市場總體份額的23%。
在如今網購觀念已經深入人心的情況下,家電市場以70%的市場份額占據了絕對優勢,其原因主要是得益于家電行業線上線下一體化銷售戰略的實施。

與此同時,新零售智慧門店的營銷概念也在不斷發展,以上半年銷售額增速最快的蘇寧為例,蘇寧雖然在線上電商平臺的影響力不及阿里和京東。但憑借憑借覆蓋全國一二三四五線城市超過5000家互聯網線下門店的支持,實現了線上線下無縫融合。消費者可以采用線上下單線下提貨的購物方式,免去了等待物流的時間,雙線一體化的優勢使得蘇寧在眾多家電賣場中脫穎而出。
隨著消費升級的趨勢不斷發展,消費者的消費觀念也在不斷提升。特別是隨著新零售戰略的推行,線上線下市場相融合必定會成為未來的發展趨勢,如今的家電市場只是一個開端,線上服務,線下體驗的消費模式必定會蔓延到更多的領域當中。