知名大數據統計機構Gfk，日前發布了2018年上半年家電市場監測數據。根據數據顯示2018年上半年家電市場全渠道市場規模超過了2000億元，線下渠道零售占比達到70％，遠超線上渠道。
根據詳細數據顯示，2018年上半年國內家電市場整體增速放緩，增長率降至5％。但蘇寧易購憑借著完善的線上線下布局，家電業務增長率高達19％，今年上半年更是以450億元的零售額，占據全渠道市場份額的22.5％，持續領跑全渠道家電市場。
在具體銷售數據上，線下市場零售額占比高達70％，其中在6000元以上的高端家電領域，線下市場的零售額占比更是高達87％。三四線城市目前已經成為6000元以上家電市場的主要市場，上半年三四線城市的高端家電增長率高達10％，其中蘇寧在三四線城市的銷售額上漲15％。隨著家電市場整體高端化的趨勢，消費升級十分明顯，2018年上半年6000元以上的家電銷售額，已經占據市場總體份額的23％。
在如今網購觀念已經深入人心的情況下，家電市場以70％的市場份額占據了絕對優勢，其原因主要是得益于家電行業線上線下一體化銷售戰略的實施。
與此同時，新零售智慧門店的營銷概念也在不斷發展，以上半年銷售額增速最快的蘇寧為例，蘇寧雖然在線上電商平臺的影響力不及阿里和京東。但憑借憑借覆蓋全國一二三四五線城市超過5000家互聯網線下門店的支持，實現了線上線下無縫融合。消費者可以采用線上下單線下提貨的購物方式，免去了等待物流的時間，雙線一體化的優勢使得蘇寧在眾多家電賣場中脫穎而出。
隨著消費升級的趨勢不斷發展，消費者的消費觀念也在不斷提升。特別是隨著新零售戰略的推行，線上線下市場相融合必定會成為未來的發展趨勢，如今的家電市場只是一個開端，線上服務，線下體驗的消費模式必定會蔓延到更多的領域當中。
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