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　　受空氣質(zhì)量影響，刺激國內(nèi)空氣凈化器市場迅速發(fā)展。根據(jù)這兩年的數(shù)據(jù)變化來看，該行業(yè)的增長速度非常的迅速，甚至超越了房產(chǎn)和石油兩大行業(yè)。空氣凈化器發(fā)展至今，漸成客廳標(biāo)配，為了占領(lǐng)更多的市場，中、外資產(chǎn)品技術(shù)和價格差距逐漸縮小，未來雙方競爭可能會更充分、直接。

　　那么，是什么讓空氣凈化器市場的發(fā)展有這樣的速度呢?相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，環(huán)境因素是主要原因，空氣污染，讓人們不得不選擇空氣凈化器來解決這個問題。其次，經(jīng)濟(jì)水平不斷增長的同時，人們對生活水平的要求越來越高，所以消費(fèi)空氣凈化器產(chǎn)品已經(jīng)不是問題。這為空氣凈化器的迅速發(fā)展，提供了有利的空間。

　　北上廣消費(fèi)者認(rèn)可空凈產(chǎn)品

　　大約6年前，國內(nèi)PM2.5的超標(biāo)引起大家對空氣污染的重視，霧霾這個詞出現(xiàn)在人們眼前。消費(fèi)者開始瘋狂購入空氣凈化器，希望它可以改善室內(nèi)空氣質(zhì)量。雖然目前空氣凈化器的市場銷售速度開始放緩，但在北上廣深等地區(qū)的用戶，對空凈產(chǎn)品的態(tài)度正在由“觀望”到“需要它”的轉(zhuǎn)變，空氣凈化器仍舊是這兩年購入比例最高的家電產(chǎn)品。

　　自去年空氣凈化器新國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施以來，中外品牌都在積極跟進(jìn)技術(shù)，部分外資品牌旗下的空氣凈化器在CADR值方面甚至超越了標(biāo)準(zhǔn)要求。經(jīng)過兩年的淘沙，空氣凈化器行業(yè)開始走上正軌，從上萬品牌濃縮到幾百個品牌，目前，在一線城市存活的空氣凈化器品牌還有集中化趨勢。

　　伴隨價格的提升，產(chǎn)品的凈化效果也在增強(qiáng)，與此同時，在家電智能熱潮下，智能化也逐漸成為空凈產(chǎn)品的標(biāo)配，功能包括遠(yuǎn)程控制、監(jiān)測凈化后空氣質(zhì)量、預(yù)約定時、凈化用時及環(huán)境PM2.5等。在市場需求催化下，家用空凈產(chǎn)品發(fā)展升級已是大勢所趨。

　　空凈產(chǎn)品加速普及國內(nèi)市場

　　空氣凈化器本身的作用就是過濾空氣中的各種污染物和病菌，提供給人們一個健康的呼吸環(huán)境。經(jīng)過幾年的市場培育，國內(nèi)空氣凈化器市場開始普及，從城市走入農(nóng)村。而消費(fèi)者在選擇空氣凈化器時，最在意的是它的凈化功能。

　　由于濾網(wǎng)和過濾技術(shù)的不同，空氣凈化器的潔凈能力則大相徑庭。根據(jù)濾網(wǎng)的工作原理，分為純物理空氣凈化器和非純物理空氣凈化器。純物理空氣凈化器是指完全依靠HEPA、活性炭等濾網(wǎng)來過濾空氣中的污染顆粒物。純物理類的空氣凈化器有IAM、亞都、三星、Honeywell，靜頤等等。

　　而非純物理空氣凈化器則是通過靜電技術(shù)，或是濾網(wǎng)和靜電技術(shù)的結(jié)合來凈化空氣。這個技術(shù)的好處是既提高了潔凈空氣的輸出比率(CADR值)，又降低了噪音。但非純物理空氣凈化器會產(chǎn)生少量的臭氧。國內(nèi)傳統(tǒng)空凈品牌推出的產(chǎn)品大多是純物理空氣凈化器，外資品牌以日系為例，都是非純物理空氣凈化器。

　　空氣凈化器不僅能凈化PM2.5 顆粒物，隨著技術(shù)的升級消費(fèi)者還能看到更多的功能，比如說甲醛、病菌、二手煙、烹飪油煙、寵物毛發(fā)等等。這標(biāo)志著空凈的品類變得更細(xì)分，而每個細(xì)分都是一個機(jī)會，健康需求也刺激著市場的活躍度。

　　對于中產(chǎn)消費(fèi)群體來說，在房屋裝修的時，如果直接安裝整體的新風(fēng)系統(tǒng)，可免去每個房間放置一臺空氣凈化器的問題，安裝新風(fēng)系統(tǒng)就能夠凈化家里面每個角落的室內(nèi)空氣。當(dāng)然，新風(fēng)系統(tǒng)要比家用空氣凈化器貴得多，所以，目前它普及的速度并沒有家用空氣凈化器快。

　　據(jù)調(diào)查顯示，在中國，50%多的人關(guān)注空氣質(zhì)量，但只有16%的家庭擁有空氣凈化器。不過，受用戶健康需求的影響，這個比例正在逐漸的上升。因?yàn)楝F(xiàn)在很多家庭都希望給孩子提供最好的東西，包括最好的呼吸環(huán)境，受此影響，家用空氣凈化器市場還會慢慢擴(kuò)大。

　　企業(yè)需挖掘空凈深層價值

　　在霧霾刺激下，2016年空氣凈化器呈爆發(fā)式增長。隨著空氣質(zhì)量的不斷好轉(zhuǎn)，去年空凈市場表現(xiàn)沒有達(dá)到預(yù)期，卻仍吸引了不少企業(yè)入局。目前，國內(nèi)空凈市場以布魯雅爾，亞都，夏普，美的，三星，海爾，小米等品牌為主流，產(chǎn)品價格從幾百元到幾千元不等。

　　當(dāng)下，“霧霾紅利”時機(jī)已過，空凈企業(yè)不能依賴“霧霾”來刺激市場消費(fèi)，需要挖掘空凈產(chǎn)品的深層價值。空凈企業(yè)單純依靠霧霾天氣求銷量已不現(xiàn)實(shí)，空凈市場需要開發(fā)新市場。無論是國產(chǎn)空凈品牌，還是擁有優(yōu)勢的外資廠商，在此時都面臨著巨大的市場挑戰(zhàn)。

　　為了快速拓展市場，空凈品牌開始研發(fā)功能簡單實(shí)用、性價比高等特點(diǎn)的產(chǎn)品，主攻新興市場。從目前來看，高端領(lǐng)域注重品質(zhì)，中層消費(fèi)群注重產(chǎn)品性價比，基層市場對價格更為敏感。中外空凈企業(yè)之間的競爭更為激烈。

　　中外品牌想要在空氣凈化器市場站穩(wěn)腳跟，并且成為主導(dǎo)品牌只有一個字——“變”。空凈品牌不僅要升級產(chǎn)品，還需要聚焦細(xì)分市場。企業(yè)的產(chǎn)品焦點(diǎn)不僅要放于除霾功能上，還要嘗試新領(lǐng)域，比如吸附或除甲醛，進(jìn)化過敏源等健康功能;其次，做好產(chǎn)品運(yùn)營與售后工作。例如二胎政策帶動的母嬰市場。消費(fèi)者對空凈產(chǎn)品雖然有了一定的認(rèn)識，但對產(chǎn)品技術(shù)等方面不知所云，如何讓空氣污染和凈化效果視覺化，以及借此擴(kuò)大品牌影響力，是空凈企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵;當(dāng)然，產(chǎn)品售后工作也不能落下。用戶選購空凈產(chǎn)品，遇到售后問題如果能即使給予解決也能提升品牌綜合競爭力。比如用戶需要更換濾網(wǎng)或者需要維修產(chǎn)品的時候，通過電話或者電商咨詢客服，就能夠解決購買濾網(wǎng)，售后上門服務(wù)的話，估計(jì)即使花費(fèi)一些錢，很多用戶也會愿意售后到家維修服務(wù)。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國家庭空氣凈化器的普及率僅為16%左右，未來我國空氣凈化器銷量將保持30%-35%的高速增長。筆者認(rèn)為，目前，國內(nèi)空凈市場還屬于發(fā)展初期，企業(yè)想要占領(lǐng)市場，關(guān)鍵點(diǎn)更在于，企業(yè)是否以用戶需求為切入點(diǎn)來研發(fā)技術(shù)創(chuàng)新，升級空凈產(chǎn)品做好售后服務(wù)。從智能電視的崛起我們可以期待，一個屬于國產(chǎn)空凈品牌的時代即將到來。