[釘科技述評]海爾，是家電業乃至中國制造業的標桿企業。海爾家電業務，蜚聲全球。特別是冰箱、空調、洗衣機這些白色家電業務，可謂如日中天。另外，海爾的互聯工廠、小微創業、人單合一等也走在了時代的風口浪尖。但不得不說的是，海爾的彩電業務，在整個海爾大體系里面，一直以來都并不突出，在彩電行業也一直不在第一集團。
海爾電視要沖擊行業前三
然而，這樣的局面或許在不久的將來就會發生翻轉。日前，釘科技參加了海爾電視20周年慶典，一度非常低調的海爾電視喊出了三年沖擊行業前三的宏大目標。在彩電市場異常低迷的當下，是什么讓海爾電視有如此信心和底氣，沖擊行業前三呢？
釘科技分析認為，海爾電視的信心和底氣，源自三個方面：
一是海爾集團的強力支持。9月6日,在海爾電視創業20周年紀念慶典,海爾集團執行總裁梁海山參加慶祝活動,對海爾電近年來取得的成果給予了肯定,并表示將重點支持海爾電視后續發展。集團的肯定與支持，對海爾電視的進一步發展來說是一大利好。要知道，海爾集團的產品業務線眾多，冰箱、洗衣機、空調都是主力產品，廚衛電器成長性也非常高，海爾電視雖然近年來取得了長足的進步，但如果沒有集團的大力支持，很難在強手如林的彩電行業突圍而出。海爾集團的渠道、資金、人才、研發、供應鏈以及可共享的外部資源等，都能助推處于奔跑期的海爾電視再上一個臺階。
二是人工智能技術紅利的釋放。自2014年以來,海爾電視發力人工智能，在人工智能技術與應用方面有了不錯的積累。特別值得一提的是，通過與阿里的戰略合作，進一步補足了其系統、內容、應用等方面的短板。如今海爾阿里電視已具有六大人工智能引擎,包括千人千面、全過程語音、物聯網大數據、4K影視VIP、京師在線學堂、智慧模塊化等;全過程實現了語音操控,無論搜索內容、多級操控、看視頻、播歌曲、快進退、調音量、查天氣……都可以通過語音控制。技術是海爾電視具備持久競爭力的關鍵要素，在電視行業跨入人工智能的風口，海爾電視已經搶得了先機，技術紅利的釋放是水到渠成的事情。
三是線上線下全渠道覆蓋的綜合優勢。互聯網線上渠道一度成為新的銷售增長點，在這方面，海爾其實并沒有落后。順逛商城、天貓、京東等主流線上渠道，海爾電視都有全面的覆蓋。但新零售講究的是線上線下全渠道布局，海爾電視在這方面具備天然的優勢。海爾與所有線下家電零售渠道都有緊密的合作，專賣店也遍及全國各地，甚至深入了大量的鄉鎮市場。海爾電視完全可以利用這些其他家電品類建立好的成熟渠道資源，實現用戶的快速觸達。特別是在消費升級快速推進的當下，具備品牌、技術勢能的海爾電視，完全有可能放大渠道優勢，實現一輪快速擴張。
值得注意的是，海爾電視喊出三年沖擊行業前三的目標，其實已經站在了一個較高的起點上。青島海爾多媒體有限公司CEO鄭剛說，2017年上半年彩電行業遭遇巨大阻力，絕大多數企業過的十分艱難，但海爾電視依然保持了高增長態勢，業績同比增幅超過100%。另外，2016年海爾電視也取得了驕人的成績，行業零售量同比增長僅為7.8%,海爾電視零售量同比增長76.8%,近10倍之多。
綜上可以看出，站在一個更高的起點上，有海爾集團諸多資源的強力支持，有人工智能技術紅利的持續釋放，有線上線下全渠道的沖量保證，海爾電視才有更足的底氣和信心去沖擊行業前三的目標。當下的彩電行業，模式變革、技術變革、渠道變革不斷出現，以前相對穩固的競爭格局已有松動的跡象，海爾電視能否把握機會，實現其宏大的目標，我們不妨拭目以待。（本文為釘科技原創）
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