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　　作者：池梅

　　進(jìn)入電視市場(chǎng)已經(jīng)四年多的小米，至今沒有對(duì)外公布其電視的年度出貨量。對(duì)此，外界的普遍看法是，小米電視賣的不好，一直沒有突破行業(yè)年出貨要達(dá)百萬臺(tái)以上的門檻。所以，小米電視才一直沒有好意思對(duì)外宣布銷量。太少過于丟人，多了容易被質(zhì)疑造假。

　　日前，小米電視再次成為彩電行業(yè)的主角。8月底，小米電視官微宣布下調(diào)部分機(jī)型售價(jià)的聲明，自9月1日起，小米電視部分機(jī)型進(jìn)行不同程度的價(jià)格下調(diào)，主要為今年3月份發(fā)布的小米電視4A系列。其中降價(jià)幅度在200元-1000元不等。對(duì)于此次降價(jià)原因，小米電視對(duì)外宣稱是因上游材料價(jià)格回落，而自己堅(jiān)持成本定價(jià)理念，最大程度讓利消費(fèi)者。

　　然而，對(duì)于小米電視的這一舉動(dòng)，彩電行業(yè)內(nèi)部質(zhì)疑聲仍然不少。一些同行稱小米電視并不是有能力降價(jià)，敢于擔(dān)當(dāng)、讓利消費(fèi)者，而是此前的產(chǎn)品定價(jià)過高，在市場(chǎng)上根本賣不動(dòng)，不得不降價(jià)促銷。因?yàn)椋绻媸且驗(yàn)樯嫌蚊姘褰祪r(jià)，那么應(yīng)該是全部電視型號(hào)降價(jià)，而不是只針對(duì)4A一個(gè)系列降價(jià)。

　　隨后，智能家電搜索京東、小米等電商平臺(tái)后發(fā)現(xiàn)，小米之前4A產(chǎn)品在定價(jià)上確實(shí)優(yōu)勢(shì)不大。比如43英寸領(lǐng)域，不但與微鯨、暴風(fēng)價(jià)格相差不大，甚至海信、TCL也有差不多價(jià)位的產(chǎn)品。如今，一旦降價(jià)，小米的價(jià)格優(yōu)勢(shì)立刻顯示出來，再加上大力宣傳，促銷效果應(yīng)該不會(huì)差。

　　如今，在歷經(jīng)長達(dá)10個(gè)月的液晶面板漲價(jià)之后，還是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌中的小米最先按捺不住，再次開打“價(jià)格戰(zhàn)”。這次牽頭的是小米電視4A系列，降價(jià)幅度在200元至1000元不等，還是熟悉的配方，目的當(dāng)然也是一如既往——降價(jià)促銷，搶占市場(chǎng)。與能力無關(guān)，主要還是為了搶市場(chǎng)銷量。

　　其實(shí)，分析今年上半年中國彩電市場(chǎng)可以看到，熱鬧的背后其實(shí)銷量慘淡。出貨量大降近10%左右，同時(shí)彩電庫存量與銷量占比竟高達(dá)到2%以上，不得不說壓力巨大。小米此次降價(jià)是不是也是自身庫存過高，急于清庫存呢？只能說，可能性非常大。

　　雖然，價(jià)格戰(zhàn)一向是互聯(lián)網(wǎng)品牌電視爭(zhēng)奪市場(chǎng)的“法寶”。但是在一次次價(jià)格戰(zhàn)的沖擊下，中國彩電市場(chǎng)和企業(yè)只能疲于應(yīng)戰(zhàn)，甚至拖累整個(gè)彩電行業(yè)陷入“賣一臺(tái)虧一臺(tái)”的局面。殺敵一千自傷八百。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國彩電業(yè)的凈利潤率為3%，到2014年只有1.5%，而今年上半年已經(jīng)跌破了1%。

　　其實(shí)，質(zhì)疑小米此次降價(jià)會(huì)“賠本”還是“清庫存”只是次要。關(guān)鍵在于小米此次降價(jià)會(huì)不會(huì)再次引發(fā)電視行業(yè)的降價(jià)潮？包括進(jìn)入富士康體系的夏普，也是通過低價(jià)格的手段重新獲取市場(chǎng)。對(duì)彩電行業(yè)來說，這不是一個(gè)好兆頭，因?yàn)椴煌ㄟ^差異性創(chuàng)新的行業(yè)發(fā)展注定只有死路一條，價(jià)格戰(zhàn)也只會(huì)加速品牌的末路。