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　　近年來，關(guān)于蘋果將要入局電視行業(yè)的消息傳了好多次，卻總是“千呼萬喚不出來”。日前，有消息證實(shí)，蘋果將在9月份發(fā)布OLED電視。呼喚好久的“狼來了”，現(xiàn)在是真的來了!

　　近日，美國(guó)網(wǎng)上意外曝光了一組蘋果電視的實(shí)驗(yàn)室照片，向世人第一次揭開了蘋果電視的真實(shí)面貌：簡(jiǎn)潔超薄，金屬后蓋，OLED屏幕，很“蘋果風(fēng)”。業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測(cè)，經(jīng)過多年醞釀，今年9月的蘋果新品發(fā)布會(huì)上，蘋果電視要面世了。

　　從這些照片可以看出，蘋果電視已經(jīng)設(shè)計(jì)成型，正在做實(shí)驗(yàn)室測(cè)試。其中的一張照片顯示，電視后蓋上的手寫字體，表示電視采用的是OLED屏幕。OLED要替代當(dāng)前液晶面板的顯示技術(shù)，是蘋果電視最大的技術(shù)亮點(diǎn)所在，符合蘋果新品在材料、技術(shù)上追求極限的風(fēng)格。在9月份即將發(fā)布的iPhone 8已確認(rèn)也會(huì)采用OLED屏幕。

　　OLED電視、量子點(diǎn)電視都被視作“新一代顯示技術(shù)”，在二者的激烈比拼中，OLED電視比量子點(diǎn)電視出現(xiàn)的時(shí)間早，市場(chǎng)銷量卻一直落后于量子點(diǎn)電視。據(jù)說是受到使用壽命、觀看效果等多種因素的影響。而現(xiàn)在，蘋果即將推出OLED電視的消息，不亞于在電視行業(yè)內(nèi)掀起了一場(chǎng)地震，讓OLED電視、量子點(diǎn)電視、激光電視陣營(yíng)都震驚不已。

　　而對(duì)OLED電視陣營(yíng)的企業(yè)來說，蘋果OLED電視的即將推出，將是喜憂參半。喜的是OLED陣營(yíng)再添新軍，對(duì)量子點(diǎn)電視陣營(yíng)造成強(qiáng)勢(shì)沖擊，為OLED電視增添了重要砝碼;憂的是，蘋果電視的橫空出世，無疑會(huì)進(jìn)一步擠壓現(xiàn)有的市場(chǎng)空間，前景難以預(yù)料。

　　“真假美猴王”之爭(zhēng) 此消彼長(zhǎng)

　　近年來，OLED電視與量子點(diǎn)電視被業(yè)內(nèi)人士看作是替代液晶電視的下一代主流顯示技術(shù)。在二者的激烈較量中，各有千秋，各有特色，難分伯仲，難說輸贏。而在消費(fèi)者看來，這兩種顯示技術(shù)被各自的陣營(yíng)宣傳得天花亂墜，到底哪一種技術(shù)更勝一籌，消費(fèi)者是“云里霧里”，如同遇到“真假美猴王”一般，不知道到底該選哪個(gè)。

　　而從市場(chǎng)來看，OLED電視與量子點(diǎn)電視處于“此消彼長(zhǎng)”狀態(tài)。根據(jù)IHSMarkit調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在今年4月到6月期間，量子點(diǎn)電視的全球銷量達(dá)35.1萬臺(tái)，相比第一季度下降了48.2%。而同期全球OLED電視的銷量相比一季度增長(zhǎng)了29.4%，達(dá)到282000臺(tái)。今年上半年OLED電視的市場(chǎng)滲透率為0.2%，同比增長(zhǎng)0.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)觀察人士表示：“雖然OLED電視的銷量一直落后于量子點(diǎn)電視，但隨著差距的縮小，二者之間的競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)升級(jí)。”

　　目前來看，OLED電視呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展、不斷擴(kuò)大的勢(shì)頭。2016年，全球OLED電視廠商只有5家，而到目前為止，已經(jīng)有13個(gè)品牌推出了OLED電視，出現(xiàn)了星火燎原的趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)的TCL、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹和日本的索尼和松下等，都將重點(diǎn)放在了OLED電視上。此外，OLED柔性顯示屏還在車載、VR、可穿戴等領(lǐng)域迅速點(diǎn)燃，市場(chǎng)占比大幅提升。

　　而蘋果電視、iPhone 8即將采用OLED屏幕的新聞，再一次將OLED顯示技術(shù)推向了風(fēng)口浪尖。在顯示面板行業(yè)爭(zhēng)相加大OLED研究、擴(kuò)建OLED面板廠的背景下，OLED的全面爆發(fā)已成事實(shí)，正在形成星火燎原之勢(shì)。

　　千呼萬喚始出來 加速對(duì)液晶電視的沖擊

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為在全球市場(chǎng)舉足輕重的科技巨頭蘋果來說，現(xiàn)在進(jìn)軍電視領(lǐng)域?yàn)闀r(shí)已晚，已經(jīng)錯(cuò)過了電視行業(yè)轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，似乎不是一個(gè)明智之舉。蘋果打算依靠其強(qiáng)大的品牌號(hào)召力在OLED電視市場(chǎng)分一杯羹，固然無可厚非。但是要想后來者居上，成為OLED電視行業(yè)的領(lǐng)頭羊，這就不被業(yè)內(nèi)人士看好了。

　　而從市場(chǎng)來看，今年彩電行業(yè)遭遇“寒冬”，銷量大幅下降。據(jù)中怡康時(shí)代全渠道數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模1153萬臺(tái)，同比下降12.5%。而到二季度，情況更糟。中怡康分析師劉威表示，二季度最重要的促銷節(jié)點(diǎn)是“五一”，中怡康的數(shù)據(jù)顯示，“五一”彩電零售量規(guī)模450萬臺(tái)，同比下降17.4%。

　　今年1到6月份，僅2月、6月線上市場(chǎng)出現(xiàn)小幅度上漲，其他月份全部同比去年有所下降。上半年線上市場(chǎng)同比下降4.7%，線下市場(chǎng)同比則下降19.3%，下跌幅度很大。

　　可見，在電視市場(chǎng)寒冬已至的情況下，蘋果進(jìn)軍電視行業(yè)可謂“姍姍來遲”。但是從技術(shù)進(jìn)步的角度來說，科技巨頭進(jìn)入OLED電視領(lǐng)域，必定會(huì)引起國(guó)內(nèi)各大電子科技行業(yè)的迅速跟進(jìn)。從整體上看，蘋果的入局有利于顯示技術(shù)的進(jìn)步，也有利于加速OLED對(duì)液晶的瓦解。

　　目前，彩電行業(yè)正處于新一輪技術(shù)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵期。為搶抓機(jī)遇，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)加速實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，在OLED、激光電視、量子點(diǎn)電視、人工智能等方向積極布局、重點(diǎn)出擊。可以預(yù)料，蘋果電視的強(qiáng)勢(shì)攪局，在其強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力的影響下，有利于提高OLED電視的市場(chǎng)占有率，搶占量子點(diǎn)電視的市場(chǎng)份額，推進(jìn)顯示技術(shù)進(jìn)步。

　　不難想象，在OLED電視銷量逐漸上升、量子點(diǎn)電視逐漸下降的背景下，蘋果OLED電視的推出，有可能進(jìn)一步加速OLED電視上升的勢(shì)頭。至于未來的走向，OLED電視有可能超過量子點(diǎn)電視的市場(chǎng)份額。

　　可以預(yù)料，蘋果電視的推出，在其品牌號(hào)召力的影響下，蘋果電視將在全球市場(chǎng)掀起波瀾，逐漸蠶食其他品牌的市場(chǎng)份額;就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來看，短時(shí)間內(nèi)，廣大消費(fèi)者出于對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信任，以及國(guó)產(chǎn)品牌在電視行業(yè)數(shù)十年的精耕細(xì)作，因此蘋果電視對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的沖擊不會(huì)太大，將很難撼動(dòng)目前的國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)格局;但是，從長(zhǎng)期來看，隨著蘋果電視產(chǎn)業(yè)鏈的日益完善，生產(chǎn)成本不斷降低，在年輕消費(fèi)群體崛起的情況下，蘋果電視有可能對(duì)蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)生沖擊。