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　　原標(biāo)題：量子點對決OLED 高端彩電市場戰(zhàn)火紛飛

　　市場競爭的殘酷，讓傳統(tǒng)的彩電廠商今年對高端市場格外關(guān)注，而新一代顯示技術(shù)的“流派”之爭則正在成為這場高端戰(zhàn)役的關(guān)鍵所在。4月1日，創(chuàng)維數(shù)碼發(fā)布公告，楊東文辭任集團(tuán)行政總裁，彩電部“老將”劉棠枝重新出山，任公司行政總裁兼CEO。在重大人事變動的同時，創(chuàng)維也正式吹響了新一輪發(fā)力OLED電視的沖鋒號角，4月13日，復(fù)出的劉棠枝領(lǐng)銜發(fā)布了OLED電視新品Wallpaper，“如紙般輕薄”是該款產(chǎn)品的最大亮點，也是創(chuàng)維在OLED技術(shù)研發(fā)上的能力體現(xiàn)。而翌日，中國電子商會則集結(jié)了TCL、三星、海信等一眾廠商召開了“國際量子點顯示產(chǎn)業(yè)論壇”，聯(lián)手展開了QLED(Quantum Dot Light Emitting Diodes，即量子點技術(shù))的宣傳推廣攻勢，一場電視顯示技術(shù)的O、Q爭霸就這樣不期而遇。

　　創(chuàng)維力推OLED降價推新雙線并行

　　對于OLED技術(shù)的推廣，創(chuàng)維可謂不遺余力。2015年8月，創(chuàng)維率先量產(chǎn)4K OLED有機電視S9300，后來又在2015年收購德國Metz后在歐洲量產(chǎn)推出OLED電視，成為繼LGD之后，第二家在歐洲市場推出OLED產(chǎn)品的品牌。持續(xù)擴大OLED的市場覆蓋之余，創(chuàng)維還在去年8月推出全球首款搭載AR技術(shù)的OLED有機電視S9D。但即使如此，價格較高仍然是OLED在市場推廣中不得不面對的一道難題，因此自今年3月10日零點起，創(chuàng)維在全國范圍內(nèi)，包括線上和線下全渠道對OLED電視進(jìn)行價格調(diào)整，其中55寸OLED電視價格降幅力度超過20%。

　　此番主動進(jìn)行的價格調(diào)整，為創(chuàng)維帶來了不小的戰(zhàn)果。奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，3月6日至12日，創(chuàng)維OLED電視銷量同比增長351%，環(huán)比元旦當(dāng)周增長52%。對于這種市場反應(yīng)，劉棠枝表示和市場大環(huán)境的變化有一定的關(guān)系：“去年至今中小尺寸液晶面板的價格漲幅厲害，迄今為止整個供應(yīng)鏈的漲價余波還沒有結(jié)束，這個月65英寸液晶面板還在漲價。”劉棠枝認(rèn)為，液晶面板的價格上漲對OLED的普及推廣是好事，拉近了OLED跟液晶的價格差距。

　　但他同時也表示，從有利于行業(yè)持續(xù)發(fā)展的角度出發(fā)，彩電企業(yè)仍然要改善結(jié)構(gòu)，更多地開發(fā)中高端產(chǎn)品。“中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，加之中產(chǎn)階級的崛起，消費者對生活品質(zhì)要求也在不斷提高。”劉棠枝稱，正是考慮到了這種需求，創(chuàng)維才積極推出了Wallpaper這樣具備技術(shù)創(chuàng)新性和領(lǐng)先性的產(chǎn)品。據(jù)介紹，這款原計劃在今年國慶才推出的Wallpaper墻紙電視，將屏幕的厚度再次壓縮，并首次實現(xiàn)屏體顛覆性的無縫吸附式設(shè)計;而另一款同期發(fā)布的77英寸的OLED電視S9E，也充分顯示出創(chuàng)維對OLED技術(shù)在大屏電視上的應(yīng)用愈發(fā)成熟。“2017年彩電市場將會是異常艱難的一年。”劉棠枝稱，面對市場的改變，創(chuàng)維將用更積極的態(tài)度加速產(chǎn)品的更新?lián)Q代，用充滿活力的新產(chǎn)品來滿足消費者日新月異的消費需求。

　　QLED陣營結(jié)盟出招 鹿死誰手未可知

　　作為OLED在高端電視顯示技術(shù)方面的直接對手，量子點的市場攻勢也相當(dāng)兇猛。此次“2017年國際量子點顯示產(chǎn)業(yè)論壇”吸引了中國電子視像行業(yè)協(xié)會、中國家用電器商業(yè)協(xié)會、中科院物理研究所、浙江大學(xué)、北京交通大學(xué)、美國Nanosys、Spectracal、奧維、中怡康、TCL、三星、海信、納晶、北達(dá)聚邦、國美、蘇寧等眾多中外量子點產(chǎn)業(yè)研究機構(gòu)以及量子點電視上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。論壇上不少專家發(fā)聲，稱由于在畫質(zhì)、成本、功耗、壽命等方面的綜合優(yōu)勢，量子點電視更易于被大眾消費者所接受，將率先在高端彩電消費市場打開局面。

　　浙江大學(xué)化學(xué)系教授、量子點資深專家彭笑剛就表示：“使用量子點技術(shù)的畫面比LCD顯示顏色加倍，大大提升了液晶電視的色彩表現(xiàn)力，而且成本低，性能優(yōu)越，在資源危機下量子點無疑是最佳選擇。”中科院院士歐陽鐘燦則稱，預(yù)計到2022年TFT-LCD營收仍然會占全球顯示產(chǎn)業(yè)的84%，而量子點技術(shù)的應(yīng)用使液晶電視的畫質(zhì)提升到了一個新的高度，這將是液晶電視向高端化轉(zhuǎn)型的一個重要方向。

　　基于這種判斷，不少彩電廠商選擇了押寶量子點技術(shù)。其中三星不僅率先對量子點技術(shù)進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，還斥資7000萬美元收購全球三大量子點材料制造商之一的美國QD Vision，進(jìn)一步加速量子點電視的研發(fā);TCL除了將量子點電視作為其在高端市場的主推產(chǎn)品外，還在今年推出了目前公認(rèn)“全球最薄量子點電視”的X系列;海信也選擇了“ULED+量子點”作為電視產(chǎn)品線的突破方向。市調(diào)機構(gòu)NPD Display Search預(yù)測，量子點電視在中國市場的年增長率將達(dá)到100%，有望從去年的60萬臺增長到今年的120萬臺，同時全球范圍內(nèi)也會從300萬臺增加到600萬臺。有鑒于此，此次論壇上，國美、蘇寧、京東、天貓、五星、重百、唐百等渠道商與量子點彩電制造企業(yè)現(xiàn)場簽約，助推量子點電視消費普及。據(jù)悉，三星、TCL、海信和渠道商今年的簽約金額將達(dá)到100億元。據(jù)專家預(yù)測，在這種上下游多方聯(lián)動下，量子點電視或?qū)⒃诮衲暧瓉泶蟊l(fā)。

　　另外據(jù)了解，電致發(fā)光量子點技術(shù)正在研究進(jìn)行中。一旦研制成功，未來量子點電視就變成了柔性介質(zhì)，還可以卷曲，量子點被做成柔性屏用于印刷也將成為現(xiàn)實。雖然未來量子點電致發(fā)光技術(shù)很可能成為QLED陣營真正的“殺手锏”，不過想必OLED陣營也不會坐視不管。如果OLED能夠很快地在成本方面有所突破，說不定還能搶占市場先機實現(xiàn)率先普及。因此，對于高端彩電市場而言，這場O、Q大戰(zhàn)才不過剛剛開始，真正的好戲還在后頭。(程鵬 鄺心怡)