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“雙節(jié)”家電銷售不盡如人意
發(fā)布時(shí)間:2017/10/13 8:52:32   來(lái)源:西安晚報(bào)   編輯:中國(guó)家裝家居網(wǎng)

  受外游、房地產(chǎn)調(diào)控以及節(jié)前促銷和即將到來(lái)的“雙十一”夾擊,今年國(guó)慶黃金周家電銷售幾乎全品類下滑。

  據(jù)奧維云網(wǎng)4500家日度線下監(jiān)測(cè)網(wǎng)點(diǎn)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,9月27日-10月3日國(guó)內(nèi)一至三級(jí)城市線下家電零售市場(chǎng),除凈化器之外,全品類市場(chǎng)規(guī)模相比去年同期呈現(xiàn)不同幅度下滑,大多數(shù)品類下滑幅度更在10個(gè)百分點(diǎn)以上。

  過(guò)去,在“金九銀十”裝修季的帶動(dòng)下,黃金周是家電銷售的一個(gè)大節(jié),但今年由于受到房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控的影響,家電銷售出現(xiàn)了旺季不旺的情況。

  “去年號(hào)稱是史上樓市調(diào)控最嚴(yán)的一年,一線城市調(diào)控力度不斷加大,二三線城市限購(gòu)重啟,導(dǎo)致房地產(chǎn)的成交量顯著下滑。”奧維云網(wǎng)副總裁、家電大數(shù)據(jù)本部總經(jīng)理郭梅德認(rèn)為,房地產(chǎn)對(duì)家電零售市場(chǎng)的影響大概有半年左右的滯后效應(yīng),加上去年三四季度以空調(diào)為代表的家電產(chǎn)品去庫(kù)存階段結(jié)束,經(jīng)銷商看漲后期原材料進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)補(bǔ)庫(kù),導(dǎo)致去年基數(shù)較大,這也是今年黃金周家電品類普遍同比下滑的重要原因之一。

  根據(jù)奧維云網(wǎng)線下日度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),9月27日-10月3日國(guó)內(nèi)彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、油煙機(jī)、電熱水器、燃?xì)鉄崴鳌羲鞯匿N售比去年同期均有不同程度下滑。不過(guò),郭梅德特別指出,由于該數(shù)據(jù)不包含三四級(jí)市場(chǎng),“如果把三四級(jí)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)在內(nèi),估計(jì)跟去年相比會(huì)是持平或略低,因?yàn)槿募?jí)市場(chǎng)沒(méi)有限購(gòu),而且2008年那一批家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了更換期,農(nóng)村市場(chǎng)需求仍然旺盛。”

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