發(fā)布時間:2016/9/13 9:47:09 來源:中國企業(yè)報 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
原標題：回歸用戶體驗： 報告揭秘彩電業(yè)發(fā)展方向
日前，隨著一份電視視覺舒適度報告的發(fā)布，困擾眾多彩電企業(yè)的方向性選擇問題有望破解。記者從中國標準化研究院實驗中心發(fā)布的報告中看到，對比液晶電視，激光電視色覺呈現(xiàn)精準、畫面清晰度高、視覺刺激較小，是具有良好視覺舒適性的顯示產(chǎn)品。視覺舒適度不僅優(yōu)于液晶電視，還優(yōu)于紙質(zhì)閱讀20%以上，護眼效果非常顯著。
今年以來，中國彩電業(yè)在時隔10多年后走到了技術(shù)和經(jīng)營雙十字路口：顯示技術(shù)上，出現(xiàn)OLED、量子點、激光等多個方向之爭;競爭模式上，則出現(xiàn)硬件免費、內(nèi)容免費、人工智能、低價惡戰(zhàn)等多個手段之爭。不過，對于電視產(chǎn)業(yè)來說，最終還是要回歸用戶視覺體驗的健康舒適度上來。
市場現(xiàn)狀：
價格亂戰(zhàn)曇花一現(xiàn)
進入9月以來，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的混亂競爭中，彩電市場再度掀起一輪低價格惡戰(zhàn)。50英寸4K智能電視的價格降至2000元以下，樂視、PPTV等互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)則推出“買會員送硬件”的硬件免費模式。
但是，低價格戰(zhàn)的最終受害者還是用戶。因為彩電企業(yè)沒有利潤，就會減少對于產(chǎn)品技術(shù)和功能創(chuàng)新的投入，甚至不乏產(chǎn)品偷工減料;商家沒有利潤，就會在面對用戶的服務(wù)上偷工減料。
正如家電資深觀察家張彥斌所說，“電視是家庭耐用消費品，對于技術(shù)、品質(zhì)的穩(wěn)定性和可靠性要求非常高。一些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌只知道拿低價格制造概念，卻不去研究用戶到底需要什么，這種價格亂戰(zhàn)注定只會曇花一現(xiàn)。”
同時，當前這一輪低價格戰(zhàn)也嚴重偏離彩電產(chǎn)業(yè)正在進行的圍繞核心顯示技術(shù)創(chuàng)新變革進程主通道。中國在全球彩電市場競爭中由于缺乏顯示技術(shù)的創(chuàng)新能力，長期以來處于追隨者、模仿者的地位。在2014年推出中國首款擁有核心技術(shù)的ULED顯示技術(shù)，并于去年又推出具有從技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造到市場推廣一體化的創(chuàng)新顯示技術(shù)之后，以海信為首的中國本土企業(yè)，以自主創(chuàng)新推動中國企業(yè)在全球競爭力提升。
行業(yè)正道：
健康舒適視覺體驗
彩電產(chǎn)業(yè)在過去幾十年發(fā)展中，經(jīng)歷從黑白到彩色，從CRT到背投、等離子、液晶以及激光顯示等一系列升級迭代。對于用戶來說，長期以來通過電視這種大屏顯示觀看，真正關(guān)心的就是視覺體驗，即看的健康。
上述檢測報告表明，激光電視的視覺體驗不僅明顯優(yōu)于液晶電視，甚至比很多消費者認為的“最健康閱讀方式”的閱讀紙質(zhì)書更為健康舒適。這種強烈反差背后，正是由于激光電視模擬自然界反射成像的原理，讓人們眼睛看到的是屏幕反射光線，真實自然、無輻射，避免傳統(tǒng)玻璃熒屏的鏡面眩光及頻閃等問題。
比如今年海信剛剛推向市場的首款4K激光電視，就采用高處理能力光學引擎，處理能力比2K激光電視產(chǎn)品提高300%，可以實現(xiàn)830萬像素的圖像表現(xiàn)，支持4K分辨率，支持3D，色域覆蓋率達到116%。采用多種先進的圖像處理技術(shù)，比如MEMC等。值得一提的是，海信4K激光電視支持今年最火爆的HDR，因為采用仿生激光成像技術(shù)，光線像電影一樣反射式入眼，整晚觀看不傷眼，視覺舒適度優(yōu)于紙質(zhì)閱讀20%，也遠優(yōu)于OLED電視。
回歸產(chǎn)業(yè)發(fā)展、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級的本位可以清楚地看到，真正主導這個行業(yè)和市場發(fā)展變革的力量，并不是來自于單一的技術(shù)創(chuàng)新，而是隱藏在市場中的用戶需求。近年來，用戶長期觀看電視的最大痛點還是視覺不舒適，長時間觀看就會出現(xiàn)眼睛累、酸等情況。隨著人們生活水平的快速提升，可以預(yù)見，電視“看得健康”已經(jīng)成為人們的第一需求。
海信激光電視的誕生以及市場引爆，無疑正是直擊這一消費者的觀看痛點，從而通過在產(chǎn)品最核心、最關(guān)鍵的成像原理上展開了一系列的技術(shù)創(chuàng)新和升級。同時，面對來自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的頻頻低價格戰(zhàn)沖擊，海信則繼續(xù)堅持在市場上推動以高品質(zhì)、新技術(shù)產(chǎn)品，直擊用戶痛點、滿足用戶需求的方式，引領(lǐng)中國彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。通過帶給用戶更新的技術(shù)和更好的體驗，倡導一種更加健康、舒適的電視視覺體驗和理念。
未來趨勢：
力推激光顯示技術(shù)
今年以來，觀看視覺舒適度明顯優(yōu)于液晶電視、甚至高于紙質(zhì)閱讀的激光電視，正在越來越多受到市場和用戶的青睞。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示：2016年上半年，55英寸以上大屏市場零售額占比已經(jīng)突破60%，其中海信激光電視在85英寸以上超大屏幕市場的占有率為49.64%，將近一半的占比充分說明激光電視在市場中的影響力。
在激光電視市場上，海信并不是一個人在戰(zhàn)斗。就在剛剛閉幕的德國柏林IFA展上，激光電視成為今年全球顯示技術(shù)的一大熱點，除海信之外，TCL、長虹、中航、光峰、視美樂等國產(chǎn)品牌紛紛力推新品，這使得激光電視在今年迎來新一輪的引爆。
這一熱鬧場景的背后，正是近年來以海信為首的本土彩電企業(yè)，在全球市場上以激光顯示技術(shù)為主導，直接跨越液晶顯示、OLED顯示，進入掌控自主話語權(quán)的下一代顯示技術(shù)。這也將幫助更多的彩電企業(yè)走出低價格亂價泥潭，回歸產(chǎn)業(yè)和市場競爭本位，直擊用戶需求痛點，構(gòu)建“量增利漲”發(fā)展軌道的新動力。
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