發(fā)布時間:2016-7-27 12:18:22 來源:中國家具網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
電視劇版《致青春》熱播之中，該劇面質(zhì)、臺詞、細節(jié)、表演好評如潮，良好的口碑，狂飆的收視，一時間再度掀起一陣綿延至今的青春片風潮。七年蟬聯(lián)“整體衣柜十大品牌”的諾維家，16年以來永葆青春，無論是品牌還是產(chǎn)品，均延續(xù)有內(nèi)涵也有顏值的形象，將強烈的青春風呈獻給消費者，在諾維家的品牌字典里，青春不是用來懷念的，而是永葆青春、活力十足!
諾維家衣柜簽約馬伊琍作為形象代言人，為品牌注入活力
衣柜品牌老化成行業(yè)痼疾
前些年，電影《致我們終將逝去的青春》獲得良好的票房，加上電視劇版《致青春》的熱播，致青春儼然成為熱議的話題，也勾勒起70后、80后對青春的懷念。但若整體衣柜企業(yè)做品牌也抱著這種思路，結(jié)果一定是死路一條。
在衣柜市場越來越年輕化，消費者也越來越年輕化的今天，品牌倚老賣老的時代一去不復返。所有有遠大抱負的衣柜企業(yè)家都在時刻警醒自己：無創(chuàng)新，不存活。因此，諾維家董事長周偉明先生前瞻性地提出：“要想保持衣柜品牌‘青春’的不二法則，就是要永遠‘創(chuàng)新’!”
做品牌就是要會“折騰”
縱觀中國衣柜企業(yè)的品牌經(jīng)營現(xiàn)狀，導致品牌形象老化的原因，主要有4種情況：第一、產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。一個在產(chǎn)品研發(fā)設計上一成不變、抄襲模仿的衣柜品牌，它總是會在消費者越來越挑剔的眼光中，被視為是“傳統(tǒng)、老派、保守、過時”的印象，從而被消費者拋棄。第二、執(zhí)行缺乏時尚感。即使是有正確的調(diào)研、正確的策略，如果在終端落地執(zhí)行過程中，缺乏現(xiàn)代時尚感，同樣品牌形象也會淪為“落伍、不合潮流”的感覺。第三、沒有及時為品牌注入新鮮形象。一方面是對原有品牌形象的錯誤直覺，認為銷售不錯，品牌形象就無需更新;另一方面，患得患失，對原有的品牌過于依賴，不到萬不得已，不輕易更換形象，致使品牌形象老化。第四、品牌推廣少之又少。市場不是靜止的，在日新月異的消費觀念的驅(qū)動下，市場無時無刻不在變化著，如果品牌在很長的一段時間里，仍然“不折騰一下”，不告訴消費者你存在的消息，那么他們很快就會將你丟進記憶的垃圾堆中。
創(chuàng)新產(chǎn)品是刷新品牌形象的根本
品牌老化，有很多原因，但作為管理者，應深究造成這一現(xiàn)象的源頭，制定切實有效的創(chuàng)新方案并有效實施，才是品牌年青化的不二法則。
人類的本性是喜新厭舊，要保持品牌永遠領先、年輕的形象，必須將產(chǎn)品創(chuàng)新作為品牌經(jīng)營的重心。這正是諾維家從品牌成立以來一直在做的事情，每年諾維家均會推出代表行業(yè)風向標的新品，2016年新上市的新中式系列、兒童系列、現(xiàn)代系列3大精品，屬原創(chuàng)設計，獲得同行、媒體和專家的一致認可，成為市場上的爆款。
創(chuàng)新產(chǎn)品，一方面是指創(chuàng)造更好的產(chǎn)品，而更重要的是創(chuàng)造一個前所未有的品類。目前整體衣柜行業(yè)產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化問題早已是不爭的事實，所以創(chuàng)新產(chǎn)品對企業(yè)而言無疑是制勝市場的法寶。
品牌形象立體飽滿，不斷驚艷受眾
品牌這個概念對于消費者來說非常抽象，如果有一個符號、一個形象，或一個鮮活的人，成為品牌的代言，那么它和消費者的距離即刻就會拉近，消費者在無意識中就接受了這個全新的品牌形象。整體衣柜需要有自己的品牌符號來區(qū)別產(chǎn)品或服務，幫助消費者簡化他們對品牌的判斷。
2016年3月，諾維家簽約影視圈“一姐”馬伊琍，其清新脫俗的形象，恰如諾維家的產(chǎn)品款式，其對家庭的重視，恰如諾維家對優(yōu)質(zhì) 家居 孜孜不倦的追求，其口碑、德藝雙馨，恰如諾維家在行業(yè)內(nèi)樹立的良好社會口碑……由此，諾維家的正面積極的品牌形象，逐漸變得立體、飽滿、豐富起來，受眾與諾維家的距離變得更親近了，這就是恰如其分使用明星代言的威力。
當然，要全面更新一個老化品牌的形象，遠非說的那么簡單，還有很多細節(jié)需注意，但關鍵的是，中國衣柜品牌管理者應意識到，品牌形象老化并非不可更新，只要時常檢視、不斷反思，經(jīng)常為品牌注入新鮮血液，讓受眾能感覺到品牌與時俱進，沒有停止創(chuàng)新的腳步，就能永葆品牌“青春活力”!
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