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LED企業(yè)如何識(shí)別互聯(lián)網(wǎng)泡沫?
發(fā)布時(shí)間:2016-3-9 10:10:05   來(lái)源:云知光照明微課堂   編輯:中國(guó)家裝家居網(wǎng)

  這樣的優(yōu)勢(shì),或者來(lái)自于 CEO 本人的超強(qiáng)眼光,或者來(lái)自于上一條所言——精英團(tuán)隊(duì)和不斷 “內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)” 出好決策的機(jī)制,把指揮權(quán)下放給看得見炮火的一線。

  護(hù)城河的構(gòu)筑不是一朝一夕的,企業(yè)太容易迷失在短期戰(zhàn)術(shù)勝利和數(shù)據(jù)泡沫的幻境中,而忘記了這一更加重要的事情。面對(duì)漸漸泛紅的市場(chǎng),把目光集中在執(zhí)行力和融資額上,卻忽略了核心戰(zhàn)略和產(chǎn)品體驗(yàn),殺紅了眼卻漸漸迷失,是很多公司的常態(tài)。然而,一旦一個(gè)領(lǐng)域出現(xiàn)大量跟風(fēng)模仿者的一擁而上,勢(shì)必導(dǎo)致短期內(nèi)供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)超前于市場(chǎng)教育和用戶習(xí)慣的養(yǎng)成,結(jié)果就是供大于求(已經(jīng)開發(fā)出的需求),市場(chǎng)生態(tài)立即惡化。

  一擁而上、一哄而散,什么火就都去做什么、做濫做爛為止,這樣的悲劇還少見嗎?

  面對(duì)惡化的生態(tài),沒有正在建設(shè)中的護(hù)城河,就只能與對(duì)手短兵相接、陷入低層次的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),傳統(tǒng)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn),互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的補(bǔ)貼戰(zhàn),本質(zhì)都是一個(gè)路數(shù)。這個(gè)時(shí)候,仿佛只有不斷燒錢才能獲得更高的份額,而一旦停止燒錢,這些份額將被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手轉(zhuǎn)眼奪走,但是由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手背后也有資本的不斷投入,結(jié)果一段時(shí)間內(nèi)誰(shuí)都不能擊敗誰(shuí)、獲得壓倒性的優(yōu)勢(shì)。這樣就陷入了第一次世界大戰(zhàn)一般可怕的囚徒困境,誰(shuí)都干不掉誰(shuí),但是誰(shuí)都不敢承擔(dān)因?yàn)橥V篃X帶來(lái)的丟城失地的惡果,最后殺紅了眼、為燒錢而燒錢。

  這種局面的選手們已經(jīng)不是用燒錢來(lái)開疆?dāng)U土了,這分明是燒錢來(lái)續(xù)命啊!燒了未必活,不燒則必死,這樣的領(lǐng)域不是泡沫,誰(shuí)是泡沫?

  三、避坑保命法則

  這是最好的時(shí)代,也是最壞的時(shí)代,好在新機(jī)會(huì)的無(wú)窮展現(xiàn),壞在盲目者的喪心病狂。

  互聯(lián)網(wǎng)泡沫出現(xiàn),或者因?yàn)閯?chuàng)業(yè)者抓住的根本就是假想的趨勢(shì)和需求,或者根本沒有找到能低成本快速擴(kuò)張的策略,或者沒有建立護(hù)城河的意識(shí),結(jié)果流量要么根本來(lái)不了得砸錢買,要么來(lái)也匆匆去也沖沖、得狠命燒錢去僥幸維持。不論是哪種情況,都偏離了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì) “花小錢吸大流量賺大錢” 的本質(zhì)優(yōu)勢(shì),不僅花了大錢,還砸進(jìn)了遙遙無(wú)期的無(wú)底洞。

  為流量紅利而來(lái),卻陷入融資黑洞的血盆大口中,只怕是大多數(shù)沒想明白、一時(shí)腦熱就創(chuàng)業(yè)的人必然的困境。

  投資人都是錦上添花而非雪中送炭的,除非你有了不起可以忽悠人的背景。所以創(chuàng)業(yè)者要避免自己從一開始就錯(cuò)了、就步入大坑,必須對(duì)整個(gè)戰(zhàn)略不斷打磨、反復(fù)推敲,辦法就是反復(fù)驗(yàn)證:我取得的流量是怎樣的?我有沒有發(fā)現(xiàn)趨勢(shì),能不能低成本擴(kuò)張,有沒有留住流量的護(hù)城河?這幾個(gè)問題不搞清楚,后面的盈利轉(zhuǎn)化根本無(wú)從談起。

  有人說(shuō),一上來(lái)想那么多干什么,直接去干、然后試錯(cuò)就是了。然而今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不是兩年前,早已陷入一片恐怖血海,試錯(cuò)成本空前高漲,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如此之多、每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有比你跑在前頭的選手,如果沒有事前的思考,一旦掉進(jìn)了坑里,給你反應(yīng)過(guò)來(lái)錯(cuò)在哪里、該怎么辦的時(shí)間微乎其微,往往還沒反應(yīng)過(guò)來(lái)已經(jīng)有對(duì)手踩著你的尸骨捷足先登了。

  也有人說(shuō),想那么多又有什么用,一旦實(shí)踐起來(lái)完全是另一回事。沒錯(cuò),一旦計(jì)劃開始實(shí)施,意外就不斷出現(xiàn),根本不可能達(dá)到預(yù)期的理想狀態(tài),但是你想了總比不想要好。關(guān)鍵在于,計(jì)劃是用來(lái)指導(dǎo)而非執(zhí)行的,你應(yīng)該將精力放在對(duì)行業(yè)核心問題、商業(yè)格局、公司優(yōu)劣勢(shì)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的深挖上,而不是糾結(jié)于具體某一細(xì)節(jié),因?yàn)檫@些解決的都是權(quán)衡原則的問題,當(dāng)意外紛至沓來(lái),細(xì)節(jié)戰(zhàn)術(shù)隨時(shí)可變,真正讓你做判斷的是這些原則。

  在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛起步的時(shí)代,在什么都沒有需要從 0 開始的時(shí)候,隨便拍拍腦袋想出一個(gè) idea 就能成就一段創(chuàng)業(yè)佳話。而這樣的事情在今天已經(jīng)毫無(wú)可能,這是一個(gè)更殘酷的時(shí)代,這是一個(gè)更比拼公司在資金、執(zhí)行力之外核心內(nèi)涵的時(shí)代,這是一個(gè)屬于智者的時(shí)代。一將功成萬(wàn)骨枯,缺乏獨(dú)立判斷只能當(dāng)階梯上的尸骨。

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