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　　原標(biāo)題：黃金周彩電促銷魅力不再，價(jià)格戰(zhàn)聲勢(shì)漸弱

　　十一黃金周向來來被視作是家電產(chǎn)品的銷售旺季，商務(wù)部已經(jīng)傳來捷報(bào)，稱今年“十一”期間，全國消費(fèi)市場(chǎng)保持平穩(wěn)較快增長，家電銷售亮點(diǎn)突出，智能、節(jié)能型產(chǎn)品受到青睞。然而記者注意到，彩電行業(yè)的銷售情況并沒有那么樂觀。

　　奧維云網(wǎng)的匯總數(shù)據(jù)顯示，十一黃金周及前后兩周電視銷售占比由2012年的14.8%，到2013年下降至13.1%，2014年則降至11.6%，而去年已經(jīng)降至10.2%。今年的十一黃金周彩電促銷，遭遇了9月品牌和渠道促銷的瘋狂截流，最終呈現(xiàn)高開低走的態(tài)勢(shì)。

　　數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)全渠道推總

　　最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2016十一促銷期銷售量為620萬臺(tái)，同比下降1.6%，銷售額216億元，同比下降12.5%。與五一的情況類似，出現(xiàn)了量額齊跌：五一當(dāng)周彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模較2015年下降了27%，零售額下降達(dá)39%。4月促銷熱點(diǎn)多是五一彩電市場(chǎng)規(guī)模大幅下降的重要原因，樂視414、國美415、蘇寧天貓418等都提前截流消費(fèi)需求。今年十一再次遭遇了這種“截流”的尷尬。

　　在9月上旬，各互聯(lián)網(wǎng)電視品牌就借“品牌日、活動(dòng)日”先后開展促銷活動(dòng)，打響了下半年新一輪的低價(jià)促銷戰(zhàn)。

　　PPTV“0元購”

　　值得注意的是，同為互聯(lián)網(wǎng)品牌的小米、以及線上主要依附于電商平臺(tái)的傳統(tǒng)彩電品牌，在這一輪的促銷戰(zhàn)中并沒有大舉跟進(jìn)。9月份的價(jià)格戰(zhàn)成為了互聯(lián)網(wǎng)品牌的獨(dú)角戲，到十一已經(jīng)沒有什么痕跡。

　　小米在十一前夕重磅發(fā)布了新一代的電視產(chǎn)品，并宣布智能電視生態(tài)中包含了目前中國視頻內(nèi)容三大平臺(tái)(愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊)，勢(shì)要建立自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，在十一期間并沒有出現(xiàn)大幅調(diào)價(jià)行為。

　　傳統(tǒng)彩電如海信、創(chuàng)維、TCL、長虹等國產(chǎn)品牌，以及三星、LG、、索尼、夏普等外資品牌，對(duì)這一輪線上的價(jià)格戰(zhàn)幾乎“視而不見”，均沒有采取大幅降價(jià)措施。而線下市場(chǎng)，外資品牌的高端上量策略依然以傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)為主，國產(chǎn)品牌也開始向高端傾斜。

　　外資品牌的平均價(jià)格維持在7000元以上，尺寸均價(jià)保持在100元以上。國內(nèi)品牌均價(jià)維持在4000元左右，尺寸均價(jià)保持在80元左右。最終，外資品牌十一黃金周銷額份額一直保持在40%左右，而國產(chǎn)品牌依然在銷量規(guī)模上保持優(yōu)勢(shì)。

　　另外，高端產(chǎn)品已經(jīng)成為傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)各大企業(yè)的主推產(chǎn)品，十一開始演變成技術(shù)產(chǎn)品孵化與升級(jí)的舞臺(tái)。十一首日數(shù)據(jù)顯示，智能電視達(dá)到92%的市場(chǎng)份額，UHD產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，市場(chǎng)份額到達(dá)79%，HDR技術(shù)作為今年的新技術(shù)，市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，市場(chǎng)份額達(dá)到32%。

　　監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段彩電的價(jià)格段呈現(xiàn)回升之勢(shì)，而十一期間主流尺寸價(jià)格也開始反彈回漲。綜觀十一全渠道的動(dòng)作不難發(fā)現(xiàn)，“瘋狂的低價(jià)讓利”不再是今年的彩電促銷的主旋律，這背后整個(gè)產(chǎn)業(yè)的“中年危機(jī)”，彩電行業(yè)正面臨著由單一的硬件驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)向硬件、內(nèi)容、生態(tài)多輪驅(qū)動(dòng)的新一輪產(chǎn)業(yè)變革，必須要構(gòu)建多條腿走路的創(chuàng)新能力，單純的價(jià)格戰(zhàn)無以為繼。

　　今年7、8月開始，國產(chǎn)彩電由于成本逼漲，開始調(diào)整市場(chǎng)策略，掀起一輪電視“漲價(jià)潮”。經(jīng)歷了利潤下滑甚至巨虧的傳統(tǒng)彩電廠商，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的顛覆行業(yè)的定價(jià)模式，意識(shí)到一味的價(jià)格廝殺太不值當(dāng)，開始打造自主的、差異化的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和品牌。創(chuàng)維的酷開獨(dú)立運(yùn)營，涉足VR多條腿走路;海信VIDAA打造高端互聯(lián)網(wǎng)電視，定位年輕的科技;TCL也在9月底發(fā)布XESS高端品牌，以“創(chuàng)新+工匠”推動(dòng)智能互聯(lián)。

　　以價(jià)格“攪局”的樂視也終于經(jīng)不住巨大的成本壓力，樂視也發(fā)布公告表示，將在“9 19樂迷節(jié)”之后對(duì)第4代樂視超級(jí)電視部分機(jī)型的價(jià)格上調(diào)100-200元。小米電視掌舵人王川則直接表示“不以虧損換銷量，小米電視團(tuán)隊(duì)很健康在盈利”。至此，互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)格戰(zhàn)終有偃旗息鼓的意味。

　　但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視品牌而言，無論是暴風(fēng)TV、PPTV，還是看尚，微鯨、風(fēng)行，進(jìn)入彩電市場(chǎng)都不過兩三年，樂視、小米雖入局稍早，但都同樣處于品牌發(fā)展的初級(jí)階段，面對(duì)同時(shí)具備技術(shù)和品牌積淀的傳統(tǒng)彩電對(duì)手，價(jià)格戰(zhàn)是最直接的進(jìn)攻方式，因而下半年的購物節(jié)中(雙11、雙12)仍將有一場(chǎng)低價(jià)促銷戰(zhàn)。