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中國液晶電視最值錢品牌 創(chuàng)維三連霸
發(fā)布時間:2016-1-26 11:39:06   來源:中國網(wǎng)   編輯:中國家裝家居網(wǎng)

  2016年1月9日,由中國電子商務(wù)協(xié)會、中華品牌戰(zhàn)略研究院和中華品牌網(wǎng)聯(lián)合主辦的第十屆中國電子企業(yè)品牌價值300強(qiáng)研究報告發(fā)布會在海南三亞舉辦。報告顯示,2015年度創(chuàng)維品牌價值持續(xù)增長,由2014年的556.95億元上升至658.89億元;同時創(chuàng)維亦斬獲2015年度中華電子十大智能家電品牌殊榮,并且繼2013、2014年后第三度榮膺中國液晶電視品牌價值第一,連續(xù)三年稱雄中國液晶電視最值錢品牌。

  創(chuàng)維品牌價值的持續(xù)增長,主要得益于其長期以來在彩電技術(shù)領(lǐng)域保持的領(lǐng)先優(yōu)勢,不斷以靚麗業(yè)績及良好的消費(fèi)者口碑刷新市場對其的認(rèn)可,在外觀設(shè)計(jì)、營銷創(chuàng)新、品牌推廣等方面亦不遑多讓。

  品牌溢價關(guān)鍵:經(jīng)營業(yè)績一騎絕塵

  2014年是中國彩電市場告別政策紅利、行業(yè)深度調(diào)整的第一年,30年來首次出現(xiàn)負(fù)增長,銷量同比下降6.6%,零售額下降14.5%。在如此艱難的市場環(huán)境下,創(chuàng)維逆勢上揚(yáng),無論銷量還是利潤都大幅提升。2014年4月1日至2015年3月31日,創(chuàng)維集團(tuán)2014財(cái)年?duì)I業(yè)額401.35億港元,同比增長1.7%,凈盈利33.5億元,同比大幅增長133.8%。據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計(jì),截至2015年3月31日的連續(xù)12個月,創(chuàng)維在中國市場包括國內(nèi)及外資品牌的4K超高清液晶電視機(jī)、液晶電視機(jī)及所有電視機(jī)的累計(jì)銷售量均排名第一位,市場占有率分別達(dá)17.8%、17.1%及16.9%。

  據(jù)創(chuàng)維近期公布的官方數(shù)據(jù)顯示,2015年12月創(chuàng)維在中國市場的4K智能電視銷售量為37.39萬臺,同比增長90%;截至12月,創(chuàng)維電視銷售總量已破1096.1萬臺,同比增長10%,完成全財(cái)年目標(biāo)之73%。12月創(chuàng)維彩電銷售總量為163.2萬臺,同比增長14%,其競爭對手,另一家國產(chǎn)彩電巨頭12月銷售總量增幅是2%。值得關(guān)注的是,2015年市場環(huán)境的持續(xù)惡化導(dǎo)致不少彩電企業(yè)的經(jīng)營均出現(xiàn)不同程度的虧損,某些傳統(tǒng)品牌由于連年虧損,不得不以出賣股份的形式艱難求生,唯有創(chuàng)維一騎絕塵,業(yè)績驕人。

  企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績,在一定意義上來說是企業(yè)自身發(fā)展接受市場檢驗(yàn)所產(chǎn)生的結(jié)果。而創(chuàng)維所取得的一系列令人矚目的業(yè)績,則充分證明了市場對其的認(rèn)可。漂亮的經(jīng)營業(yè)績,更是帶動了創(chuàng)維品牌的溢價和更多消費(fèi)者的青睞,如“2015消費(fèi)者最喜愛平板電視品牌”花落創(chuàng)維,就說明了消費(fèi)者在電視品牌的選擇上對創(chuàng)維的認(rèn)可。

  產(chǎn)品一枝獨(dú)秀,趕超外資品牌

  中國彩電行業(yè)萎靡不振的頹勢已經(jīng)持續(xù)兩年,4K超高清、智能電視、3D電視、曲面電視、超輕薄電視等不斷涌現(xiàn)的新品類雖然為液晶電視市場注入了新鮮活力,但并未從根本上推動整體市場規(guī)模的提升。

  只有顯示技術(shù)的革新,才能成為驅(qū)動新一輪彩電產(chǎn)業(yè)升級的主要力量。創(chuàng)維利用其在中國彩電技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢,立足差異化市場,走高端品牌路線,不斷打造驚艷市場的精品,率先實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)品牌在中高端市場的突破。比如創(chuàng)維4色4K技術(shù)的首批產(chǎn)品之一49E710U保持單月銷售超萬臺的不敗紀(jì)錄,榮登當(dāng)年度利潤明星單品王座;創(chuàng)維聯(lián)合芯片企業(yè)海思發(fā)布GLED 8200系列極客互聯(lián)網(wǎng)電視,首次實(shí)現(xiàn)將具有自主知識產(chǎn)權(quán)的國產(chǎn)高端智能電視芯片應(yīng)用于民用彩電設(shè)備,奠定了業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)地位;創(chuàng)維GLED Air定義了行業(yè)的超薄標(biāo)準(zhǔn),成為消費(fèi)者選擇此類產(chǎn)品的標(biāo)桿,GLED Air 系列產(chǎn)品G7200憑借7.9mm的超薄機(jī)身獲得“超薄電視先鋒產(chǎn)品”獎。

  值得一提的是,2015年創(chuàng)維推出的OLED有機(jī)電視S9300拉開了與市場同類產(chǎn)品的差距,打破了中國彩電企業(yè)向來缺乏底氣與外資產(chǎn)品在高端市場正面交鋒的處境,為好電視“正名”。工博會期間,創(chuàng)維S9300與國產(chǎn)大飛機(jī)C919同獲“工業(yè)設(shè)計(jì)金獎”,成為行業(yè)佳話。

  創(chuàng)維以自身在產(chǎn)品、技術(shù)、業(yè)績上的絕對優(yōu)勢躋身全球彩電品牌前五名,極大提升了其品牌的美譽(yù)度,品牌持續(xù)增值也就成為必然。

  揮師國際化,率“中國制造”驚艷世界

  2015年,是創(chuàng)維品牌在國外市場大放異彩的一年。4月,創(chuàng)維正式收購德國高端電視機(jī)制造商Metz(美茲),受益于此,創(chuàng)維可快速突破外銷業(yè)務(wù)供應(yīng)鏈資源,實(shí)現(xiàn)研發(fā)與制造體系的整體平移。預(yù)計(jì)到2017年,創(chuàng)維電視將在海外實(shí)現(xiàn)1000萬臺的銷售,其中自主品牌數(shù)量達(dá)到30%,冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)家電達(dá)到10%的比重。7月21日,創(chuàng)維數(shù)字公司宣布收購歐洲知名機(jī)頂盒品牌企業(yè)Strong集團(tuán)100%股權(quán),全面發(fā)力歐洲市場。12月21日,創(chuàng)維集團(tuán)官方公布,正式收購東芝東南亞電視業(yè)務(wù),強(qiáng)化并加快了創(chuàng)維開拓和發(fā)展東南亞市場的步伐。

  除一系列大刀闊斧的海外并購,創(chuàng)維還成為世界各大著名展會的座上賓。9月,創(chuàng)維攜手德國美茲亮相德國IFA展,向歐洲媒體曝光了創(chuàng)維“從德國到歐洲市場”的海外戰(zhàn)略,被媒體視為中國家電走向世界舞臺的里程碑。近期創(chuàng)維攜搭載HDR技術(shù)的OLED有機(jī)電視及智慧家庭組成的高端產(chǎn)品陣容參與被譽(yù)為全球科技界和消費(fèi)電子風(fēng)向標(biāo)的CES展會,向世界一展其國際化、多元化、智能化的品牌風(fēng)姿。創(chuàng)維品牌在海外市場的頻頻亮相,帶去了“中國制造”產(chǎn)品的曝光度,也將帶動更多中國品牌走向世界。

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