發(fā)布時間:2015-6-18 15:43:38 來源:和訊網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
當國際時尚服裝設計師邂逅國際一流的“超級洗護空間”新水晶滾筒洗衣機，兩者必將共同引領整個洗滌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，而這就在海爾洗衣機與東方衛(wèi)視的合作中得以實現(xiàn)。6月18日，海爾洗衣機與東方衛(wèi)視《女神的新衣》欄目戰(zhàn)略合作啟動會在京舉行，這標志著雙方探索的“超級洗護空間”新模式的落地。
在互聯(lián)網(wǎng)大潮的影響下，用戶的話語權被放大，人們對傳統(tǒng)的硬廣告的植入已經(jīng)有了免疫甚至排斥心理，企業(yè)只有和用戶實現(xiàn)真正的交互才能創(chuàng)造更大的收益。此次，海爾洗衣機與《女神的新衣》的合作就是雙方創(chuàng)新與用戶交互體驗模式，進行娛樂營銷的一次嘗試。
《女神的新衣》作為國內首檔明星跨界時尚真人秀節(jié)目，在開播一季的時間里以創(chuàng)新的節(jié)目形式贏得了觀眾們的如潮好評。該節(jié)目旨在倡導高端生活方式、時尚的設計理念以及以市場、用戶為考核標準的創(chuàng)新體系，這都與海爾新水晶滾筒洗衣機的研發(fā)、營銷理念相符，使得雙方的合作一拍即合。
據(jù)海爾洗衣機方面的負責人介紹，目前海爾洗衣機正在承接集團戰(zhàn)略進行營銷轉型，此次與《女神的新衣》的合作是轉型之后的第一次重大嘗試，并且雙方將會通過這次合作嘗試O2O等多種全新營銷模式，實現(xiàn)全面的轉型探索。由此，海爾洗衣機可以充分利用線上資源，借助東方衛(wèi)視的平臺、龐大而忠實的用戶群和各類線上活動，進一步促進雙方的互利共贏。
在這一創(chuàng)新的營銷模式中，海爾新水晶滾筒洗衣機作為產(chǎn)品支撐是不可或缺的。據(jù)了解，這款新水晶滾筒洗衣機創(chuàng)新了525mm的行業(yè)最大內筒筒徑，內筒筒徑的增大，使得衣物清洗時摔打幅度增大，潔凈度也相應提升。此外，相對于水晶一代的6種特漬洗程序，新水晶滾筒洗衣機搭載了26種特漬洗、24種洗護程序，為用戶提供衣物所需的專業(yè)洗護解決方案。
業(yè)內專家表示，企業(yè)創(chuàng)新不應是僅僅局限于產(chǎn)品單維度的創(chuàng)新，而是多維度的創(chuàng)新，作為用戶了解產(chǎn)品和服務的窗口，營銷也是其中不可或缺的一環(huán)。此次海爾洗衣機與《女神的新衣》合作模式的創(chuàng)新，將產(chǎn)品通過O2O模式進行推廣，充分利用線上、線下各方資源，真正實現(xiàn)了從產(chǎn)品到推廣，再到銷售渠道的全流程式創(chuàng)新轉型，將在未來對整個企業(yè)的發(fā)展發(fā)揮重要影響。
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