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　　今后相當(dāng)長的時間，“互聯(lián)網(wǎng)+”是推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要因素。在傳統(tǒng)制造業(yè)當(dāng)中，彩電業(yè)作為與互聯(lián)網(wǎng)跨界融合的先行者，正發(fā)生顯著變化

　　如果將2013年5月7日樂視發(fā)布超級電視作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入傳統(tǒng)彩電業(yè)的標(biāo)志性事件，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念進(jìn)入彩電業(yè)已滿兩年。從這兩年的發(fā)展可以看出，彩電行業(yè)呈現(xiàn)三大特點。

　　首先，催化智能電視市場，高配低價加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。

　　互聯(lián)網(wǎng)最大的價值在于它能夠利用信息交換與快速傳播的特性幫助其他行業(yè)提升運行效率，并產(chǎn)生意想不到的“雜交效應(yīng)”。“互聯(lián)網(wǎng)+彩電”滿兩年，互聯(lián)網(wǎng)給予彩電市場最大幫助就是將“智能電視”概念向消費者大范圍、高頻次傳播，使智能點播、自主安裝、迭代升級等新功能為人所知?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)還通過高配低價的產(chǎn)品策略，推動智能電視加速普及。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2013年4月，中國彩電零售市場智能電視均價為5288元，銷量滲透率為42.2%;到2015年3月，智能電視均價為4010元，銷量滲透率為72.1%，均價下降1278元;滲透率增長近30個百分點。另外，智能電視的發(fā)展帶動了用戶關(guān)注度及媒體關(guān)注度的遷移，促使家庭消費者重新回到電視面前。

　　其次，電商渠道常態(tài)化，今年線上市場銷量將破千萬臺。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多選擇低成本、高效率的線上渠道進(jìn)行銷售。現(xiàn)在，不僅是擁有強(qiáng)勢自有電商渠道的樂視、小米，而且越來越多的傳統(tǒng)彩電企業(yè)也采取新品線上首發(fā)的市場策略，并根據(jù)線上銷售節(jié)奏進(jìn)行新品投放。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中國彩電零售市場線上渠道銷量占比為22.3%，而2013年一季度線上市場占比僅為5.9%。我們預(yù)測，今年線上彩電零售市場總量將達(dá)1170萬臺，銷量占比將達(dá)25.6%，線上市場正逐步成為彩電銷售的主力渠道。

　　第三，重塑彩電商業(yè)模式，2018年智能電視生態(tài)圈產(chǎn)值或達(dá)3600億元。

　　隨著智能電視視頻內(nèi)容、互動游戲、電視購物、生活服務(wù)等生態(tài)的完善，以“硬件銷售”為核心的傳統(tǒng)彩電商業(yè)模式逐步被以“用戶服務(wù)”為中心的新商業(yè)模式所替代。傳統(tǒng)模式圍繞產(chǎn)品的“產(chǎn)銷存”競爭將被新模式下的入口競爭、流量競爭、轉(zhuǎn)化競爭所取代。硬件+內(nèi)容+服務(wù)，給電視業(yè)發(fā)展帶來了巨大遐想空間。同時，彩電這塊擁有最大顯示屏幕的信息產(chǎn)品被重新估值。根據(jù)測算，2018年涵蓋智能電視終端銷售、外設(shè)購買、視頻點播、電視游戲、電視購物、生活服務(wù)等內(nèi)容在內(nèi)的客廳經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈將創(chuàng)造約3600億元人民幣的產(chǎn)值。(奧維云網(wǎng)(AVC)副總裁 劉 闖 )