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Spring Air詩貝艾爾:美國第一床墊品牌的中國夢
發(fā)布時間:2015-4-29 15:02:33   來源:家裝家居網(wǎng)   編輯:中國家裝家居網(wǎng)

  采訪/編輯:《今日家具》雜志主編

  Spring Air詩貝艾爾再次榮登美國《消費者報告》最新11月刊榜單,成為真正的美國第一床墊品牌。2015年3月18日,Spring Air詩貝艾爾作為穗寶集團旗下的高端品牌,再次以其“低調(diào)奢華”驚艷四方。值此之際,《今日家具》雜志主編對穗寶集團總經(jīng)理陳振洲先生進行專訪,共同展望未來藍圖。

  穗寶集團總經(jīng)理:陳振洲

  FT:穗寶在此次廣州家具展攜旗下的4大品牌參展,出發(fā)點是什么呢?

  陳振洲:在44年的發(fā)展歷程中,我們的店面覆蓋大江南北,始終專注于做床墊產(chǎn)品。上世紀從80年代至今,我們的產(chǎn)品線一直在延伸,也在關(guān)注市場的需求。但作為穗寶集團來說,始終堅守一直以來的產(chǎn)品線。44年中,我們一路發(fā)展一路走來,都是建立在多年來對于消費者數(shù)據(jù)的科學(xué)分析和研究基礎(chǔ)之上的。現(xiàn)在國內(nèi)消費水平整體有所提高,消費者開始追求純進口的產(chǎn)品,而我們的Spring Air詩貝艾爾品牌在概念上有所不同。一直以來都在追求科技的創(chuàng)新、品質(zhì)的保障和外觀設(shè)計。

  FT:Spring Air詩貝艾爾是穗寶集團的高端品牌,這次展會中有哪些亮點?又呈現(xiàn)了哪些技術(shù)上的創(chuàng)新?

  陳振洲:在與我們同期進行的Las Vegas展會上,Spring Air詩貝艾爾推出了一款Sleep Sense產(chǎn)品,現(xiàn)在還在海運中,準備在中國市場投放。其支撐系統(tǒng)及舒適系統(tǒng),都是品牌首創(chuàng)。Spring Air詩貝艾爾每兩年推出的產(chǎn)品,都是行業(yè)內(nèi)非常領(lǐng)先的。此外,我們對于Spring Air詩貝艾爾整個家族的品牌理念也是非常認同的。每一年,在Spring Air詩貝艾爾全球授權(quán)商中會有一個產(chǎn)品設(shè)計類獎項——Mattress of the Year,就是鼓勵這些授權(quán)商去研發(fā)最新技術(shù)產(chǎn)品,并將獲獎產(chǎn)品推向世界。今年獲得獎項的是印尼的一個授權(quán)商。這一款產(chǎn)品這次也在我們的展會上進行了展示,從舒適度上來說確實是一款非常好的產(chǎn)品。

  FT:Spring Air詩貝艾爾從北美到世界,再到中國,有哪些設(shè)計是符合金領(lǐng)階層需求的?

  陳振洲:相對于那些追求銷量利潤的品牌來說,Spring Air詩貝艾爾品牌更追求品質(zhì)、設(shè)計和技術(shù)創(chuàng)新。有些國際品牌對于授權(quán)商的監(jiān)控,只關(guān)心銷量;而 Spring Air詩貝艾爾的總部會要求我們的產(chǎn)品品質(zhì)與世界同步——是否采用最新的技術(shù),是否采用全新的外觀,在這方面。在每年 Spring Air詩貝艾爾的全球峰會上,我們都會了解到全球各地的授權(quán)商在當?shù)氐囊恍?ldquo;奢華睡眠”方面的理念。

  FT:Spring Air詩貝艾爾對于國內(nèi)消費者來說是較新的品牌,那么它在國內(nèi)的銷售有什么制勝的法寶嗎?

  陳振洲:成功是沒有一定之規(guī)的,但對于 Spring Air詩貝艾爾這個品牌來說,它的銷售是基于穗寶 44年的成熟數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的,同時,我們在全國有 1000多家經(jīng)銷商,他們對于 Spring Air詩貝艾爾的理念也是相當認同的。同時, Spring Air詩貝艾爾對于這些經(jīng)銷商來說,將是一個新的盈利增長點。這個品牌的成功,也來源于消費者對它的認同。

  FT:我們了解到,目前 Spring Air詩貝艾爾的產(chǎn)品已經(jīng)進入到邱德光老師設(shè)計的上海某高端樣板間。那么設(shè)計師渠道是否也是你們 2015年的一個營銷策略?

  陳振洲:是的。Spring Air詩貝艾爾作為一個高端的奢侈品牌,與高端設(shè)計師合作,能幫我們在目標人群中拓展認知度。現(xiàn)在我們也已經(jīng)拿到印尼的 Mattress of the Year床墊的生產(chǎn)許可權(quán),2015年我們會與授權(quán)方的品質(zhì)保持同步,同時這樣高端的產(chǎn)品也希望得到國內(nèi)一些知名設(shè)計師的合作和代言,并在未來產(chǎn)品研發(fā)方面能夠?qū)ξ覀兊脑O(shè)計給予支持。

  FT:Spring Air詩貝艾爾的各類公關(guān)活動都在傳達“新貴族”精神和理念。那么 2015年還會做哪些以此為核心的活動呢?

  陳振洲:是的,我們今年還會有一系列的市場推廣活動。其實 Spring Air詩貝艾爾所倡導(dǎo)的品牌精神是新貴族的生活方式,這種新貴族的文化精神也會在之后的產(chǎn)品中得到傳承,即追求健康的生活方式。

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