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　　提要：近期不斷有上市家電企業(yè)公布2014年業(yè)績(jī)，有分析稱(chēng)，年報(bào)業(yè)績(jī)有分化加劇的趨勢(shì)。轉(zhuǎn)型求變快企業(yè)搶贏市場(chǎng)先機(jī)　　美的集團(tuán)年報(bào)顯示，2014年該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1423億元，同比增長(zhǎng)17%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)105億元，同比增長(zhǎng)44%。

　　近期不斷有上市家電企業(yè)公布2014年業(yè)績(jī)，有分析稱(chēng)，年報(bào)業(yè)績(jī)有分化加劇的趨勢(shì)。如行業(yè)龍頭企業(yè)美的、海爾、TCL、格力等企業(yè)，過(guò)去一年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì);但四川長(zhǎng)虹、海信科龍、深康佳A等企業(yè)卻面臨挑戰(zhàn)。

　　據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，家電業(yè)2014年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.41萬(wàn)億元，增幅約達(dá)10%，2013年度同比增幅約15%。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2014年全國(guó)家電行業(yè)完成累計(jì)出口額570.39億美元，同比增長(zhǎng)5.73%?？梢钥闯?，家電出口繼續(xù)增長(zhǎng)，家電業(yè)整體業(yè)績(jī)?cè)龇啪?，但仍處于穩(wěn)定增長(zhǎng)狀態(tài)。

　　業(yè)績(jī)下滑企業(yè)各有由頭

　　四川長(zhǎng)虹財(cái)報(bào)顯示，2014年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收595.04億元，同比增長(zhǎng)1.07%，沒(méi)有達(dá)到此前其630億元的年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo);實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為0.59億元，同比減少了88.52%。

　　長(zhǎng)虹公告稱(chēng)，因國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)需求下滑，“國(guó)家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”等刺激政策退出，導(dǎo)致其彩電業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售未達(dá)預(yù)期，出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑。

　　此外，長(zhǎng)虹還公告未來(lái)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)，稱(chēng)包括家電市場(chǎng)由大盤(pán)式增長(zhǎng)向侵蝕性增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)需求驅(qū)動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈;部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)2015年將加快向智能 家居 領(lǐng)域的布局和沖擊，傳統(tǒng)純硬件盈利模式的空間可能進(jìn)一步受壓;同時(shí)家電產(chǎn)品生命周期明顯縮短，如果產(chǎn)品無(wú)法獲得市場(chǎng)認(rèn)可，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成本將無(wú)法收回，影響公司利潤(rùn)。

　　海信科龍年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，該公司去年?duì)I收265.34億元，同比增8.93%，但凈利潤(rùn)僅為6.72億元，同比降44.68%。其中空調(diào)產(chǎn)品營(yíng)收113.43億元，同比增長(zhǎng)22.84%，但毛利率僅上升了1.67%，公司表示，很直接的原因就是因?yàn)槠趦?nèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售、推廣以及物流、安裝費(fèi)用同比大增了19.32%，達(dá)到了43.89億元。

　　海信科龍方面稱(chēng)，海信科龍凈利潤(rùn)下滑還與其冰洗產(chǎn)品營(yíng)收和毛利潤(rùn)雙下滑有關(guān)，受2014年國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)零售量市場(chǎng)整體呈負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的影響，公司冰洗業(yè)務(wù)規(guī)模出現(xiàn)下降，營(yíng)收為118.64億元，同比下降1.01%，毛利率同比下降1.25個(gè)百分點(diǎn)至21.88%。

　　康佳集團(tuán)旗下的深康佳A年報(bào)顯示，公司全年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入194.23億元，同比下降2.92%，公司表示，由于受到國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額下降的影響，公司內(nèi)銷(xiāo)彩電業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入出現(xiàn)一定幅度的下降，導(dǎo)致公司整體銷(xiāo)售收入也出現(xiàn)了一定幅度的下降。轉(zhuǎn)型求變快企業(yè)搶贏市場(chǎng)先機(jī)

　　美的集團(tuán)年報(bào)顯示，2014年該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1423億元，同比增長(zhǎng)17%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)105億元，同比增長(zhǎng)44%。

　　有分析認(rèn)為，美的業(yè)績(jī)良好關(guān)鍵的一點(diǎn)在于其智能化戰(zhàn)略布局，轉(zhuǎn)型升級(jí)，事實(shí)上智能化使得家電企業(yè)的定位將被重置，企業(yè)及其產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延也都將發(fā)生重大變革，因此搶占市場(chǎng)先機(jī)非常重要。分析美的與天貓京東還有小米等戰(zhàn)略合作，其競(jìng)爭(zhēng)性占位是當(dāng)前家電企業(yè)布局智能化的一個(gè)重要策略，這也使得美的在智能化上從當(dāng)初的被動(dòng)參與升級(jí)到主動(dòng)推進(jìn)。

　　空調(diào)品牌企業(yè)格力電器年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1400億元，同比增長(zhǎng)16.63%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)141.15億元，同比增長(zhǎng)29.84%，基本每股收益4.69元。有分析認(rèn)為，格力自主創(chuàng)新體系，是其推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要原因，同時(shí)企業(yè)成本費(fèi)用不斷降低，也使得公司盈利能力持續(xù)增長(zhǎng)。前不久格力做手機(jī)利好消息也意味著格力對(duì)智能家電的戰(zhàn)略化布局。

　　值得一提的是，去年?duì)I收首次過(guò)億的TCL集團(tuán)，TCL集團(tuán)年報(bào)顯示，共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1010.29億元，同比增長(zhǎng)18.41%;凈利潤(rùn)42.33億元，按年同比增長(zhǎng)46.73%。

　　事實(shí)上，TCL有“轉(zhuǎn)型先鋒”之稱(chēng)，去年此時(shí)TCL集團(tuán)正式宣布啟動(dòng)“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略(產(chǎn)品+服務(wù)、智能+互聯(lián)網(wǎng))。TCL集團(tuán)李東生今年年初又明確提出，要持續(xù)加快推進(jìn)"雙+"戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，建立新的業(yè)務(wù)能力，加快完善全球業(yè)務(wù)布局。李東生還公開(kāi)表示，隨著轉(zhuǎn)型的需要和整合的加速，TCL不排除將在更多領(lǐng)域跨界，引入更多合作者。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”意味邊界模糊的智能化平臺(tái)

　　去年家電業(yè)壓力較大，各家電企業(yè)紛紛求變，以求在不利的市場(chǎng)環(huán)境下保持增長(zhǎng)。據(jù)了解，青島海爾年報(bào)顯示，去年實(shí)現(xiàn)收入887.75億元，同比增長(zhǎng)2.51%;凈利潤(rùn)49.92億元，同比增長(zhǎng)19.59%。

　　業(yè)內(nèi)人士分析,目前隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的興起,傳統(tǒng)家電企業(yè)正進(jìn)行轉(zhuǎn)型,可密切關(guān)注轉(zhuǎn)型速度明顯加快的上市企業(yè)。事實(shí)上，轉(zhuǎn)型速度快的企業(yè)明顯地?fù)屨剂耸袌?chǎng)先機(jī)。

　　如TCL集團(tuán)不僅平板、通訊業(yè)績(jī)良好，同時(shí)其進(jìn)軍金融，試水創(chuàng)投，引起業(yè)界關(guān)注。日前其與上海銀行簽訂定向增發(fā)協(xié)議，擬以不超過(guò)33.39億元持有上海銀行約3.7%的股份，預(yù)計(jì)將成為上海銀行第六大股東。受此利好消息刺激,當(dāng)日TCL集團(tuán)大漲4.21%。

　　邊界的模糊化是智能化平臺(tái)發(fā)展的必然方向，而在這個(gè)過(guò)程中，家電產(chǎn)品、平臺(tái)本身、信息技術(shù)、數(shù)據(jù)集成、控制體系、智能終端等等誰(shuí)是消費(fèi)者日常生活中必不可少的，這將成為主導(dǎo)平臺(tái)內(nèi)商業(yè)模式再造的關(guān)鍵，專(zhuān)業(yè)人士分析，事實(shí)上“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，意味著邊界模糊的智能化平臺(tái)將是未來(lái)發(fā)展的方向。比如李東生近日就宣稱(chēng)，TCL的企業(yè)定位為全球化的智能產(chǎn)品制造及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)企業(yè)集團(tuán)。據(jù)了解，TCL將與騰訊進(jìn)行有關(guān)戰(zhàn)略合作。