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　　最近在網(wǎng)絡(luò)上被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的3天就可定制一套衣柜的新聞，引發(fā)眾多粉絲的質(zhì)疑，誰膽敢夸下如此?？?而據(jù)可靠消息證實(shí)：這是7年蟬聯(lián)“中國整體衣柜十大品牌”諾維家的許諾，很多業(yè)主也紛紛出來點(diǎn)贊定制一套諾維家衣柜真的是快的驚人，“買諾維家衣柜，主要看氣質(zhì)，更主要的是看極速交付!”眾多網(wǎng)友道出了共同的心聲，諾維家成為當(dāng)紅不讓的“網(wǎng)紅”。

　　本土品牌依靠速度戰(zhàn)勝國際品牌

　　眾所周知，進(jìn)口家具生產(chǎn)流水線成熟，其生產(chǎn)周期一般都比國內(nèi)短，但是由于必須經(jīng)過訂單確認(rèn)、海運(yùn)、轉(zhuǎn)港、報(bào)關(guān)等環(huán)節(jié)，所以交貨期一般在3個(gè)月左右。加上衣柜是定制產(chǎn)品，還有一整套繁雜的安裝及配套過程程序，在市場(chǎng)占有率不高以及區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)者需求差異大的現(xiàn)狀下，洋品牌想縮短供貨周期及平抑供貨成本在短時(shí)間內(nèi)根本無法形成優(yōu)勢(shì)。在定制 家居 行業(yè)，已出現(xiàn)像諾維家這樣提出以T+3極速定制模式戰(zhàn)勝洋品牌的藍(lán)海競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。

　　本土品牌與國際品牌各有千秋

　　當(dāng)下衣柜行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，我們不得不關(guān)注國際品牌即“洋”品牌的攻城掠地的勢(shì)頭，洋品牌的設(shè)計(jì)、材料的采購成本、形象傳播能力、客戶關(guān)系治理能力、以及成熟的價(jià)值鏈治理能力和整體成本治理和運(yùn)營能力都是國內(nèi)廠家學(xué)習(xí)的榜樣和面臨的壓力，本土品牌既要在差距中找到發(fā)展的方向，同時(shí)也要在差距中找到生存策略。

　　好在衣柜本身并不是高科技產(chǎn)品，目前像諾維家這樣的國內(nèi)十大整體衣柜品牌廠家所用的設(shè)備、工藝、材料，并不比“洋”品牌差很遠(yuǎn)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和風(fēng)格創(chuàng)新方面也在逐漸拉近，二者之間的價(jià)位差大到足以抵消“洋”品牌在設(shè)計(jì)上的優(yōu)越性。

　　同時(shí)國內(nèi)企業(yè)的人工成本大大低于國外企業(yè)，中國衣柜生產(chǎn)廠家具有明顯的成本優(yōu)勢(shì)。比如，德國家具生產(chǎn)企業(yè)的人工成本比中國企業(yè)高好幾倍，盡管他們通過采用機(jī)械化生產(chǎn)來降低成本，但這仍然無法同中國企業(yè)相比，一樣的配置和工藝流程，外國品牌家具會(huì)比中國品牌貴1-2倍。

　　當(dāng)然，我們必須正視本行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，即產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)能力，我國本土品牌有待于提高。在營銷服務(wù)方面，國內(nèi)品牌應(yīng)不斷增加服務(wù)的含量，從接洽、測(cè)量、設(shè)計(jì)、安裝、過程質(zhì)量、售后等各個(gè)方面都在不懈努力，重視細(xì)節(jié)和成本治理，強(qiáng)化并放大本土品牌衣柜的交貨期短、維修及時(shí)、服務(wù)更周到的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，贏得中國本土品牌衣柜的快速交貨期的持續(xù)優(yōu)勢(shì)，趕超洋品牌的差距。

　　交貨期長是國際品牌的軟肋

　　在眾多國內(nèi)代理商的心目中，做進(jìn)口品牌最大的優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)品品質(zhì)可靠、做工精細(xì)，環(huán)保是最基本的要求，消費(fèi)者可以放心購買，最大的劣勢(shì)則是價(jià)格高、周期長。

　　對(duì)于價(jià)格高，除了品牌的附加值以外，更有產(chǎn)品品質(zhì)、運(yùn)費(fèi)、關(guān)稅等。但是很多消費(fèi)者最難以忍受進(jìn)口家具長達(dá)3個(gè)月的交貨期。尤其是定制家具，屬個(gè)性化產(chǎn)品，需要一家一戶地量體裁衣，再向海外工廠下訂單，生產(chǎn)出成套的產(chǎn)品，最后才遠(yuǎn)涉重洋運(yùn)輸過來，從下單到安裝到消費(fèi)者家里耗時(shí)3個(gè)月比較正常。

　　深刻了解國際品牌家具優(yōu)劣勢(shì)的諾維家，創(chuàng)造性地在中國定制 家居 行業(yè)提出“T+3極速定制模式”，以最快3天的交付時(shí)間，大大縮短交貨期并大幅降低采購、運(yùn)輸成本。在諾維家看來，已經(jīng)開始走向成熟的中國定制衣柜行業(yè)，在未來的發(fā)展中將面臨一個(gè)共同的敵人：海外有實(shí)力的衣柜品牌在國內(nèi)建立生產(chǎn)廠，以低成本、高品質(zhì)優(yōu)勢(shì)與國內(nèi)品牌展開新一輪的洗牌戰(zhàn)。如果現(xiàn)在不提前構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)堡壘優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮本土企業(yè)在交貨期上得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，在未來的競(jìng)爭(zhēng)中，必將被市場(chǎng)無情淘汰。