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　　最后一輪洗牌期中小企業(yè)面臨生存難題

　　然而，無論是誰在搞“削峰填谷”的透支促銷活動(dòng)，這一輪競爭過程中，有一部分家電企業(yè)都處于被動(dòng)局面，這就是中小品牌。

　　中國家電網(wǎng)記者近期從康佳白電、韓電等中小品牌中了解到，這一年來這些企業(yè)面臨了前所未有的市場壓力。自去年開始空調(diào)行業(yè)高庫存導(dǎo)致格力打價(jià)格戰(zhàn)以來，中小企業(yè)被一線陣營拖的很累。

　　在一線陣營吃緊市場的時(shí)候，一些中小品牌非常被動(dòng)

　　“格力一降價(jià)，美的、海爾等這些一線品牌都跟進(jìn)，而這些品牌又有規(guī)模優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，我們這些小企業(yè)就相當(dāng)被動(dòng)”，滁州某家電企業(yè)一位市場負(fù)責(zé)人向記者吐苦水道，一線品牌賣10臺(tái)產(chǎn)品，小企業(yè)也只能賣出去1臺(tái)。

　　而為了應(yīng)對(duì)價(jià)格對(duì)市場的影響又不至于出局，目前很多中小品牌在推新品時(shí)，往往都是功能緊隨一線陣容，控制成本，給渠道商更豐厚的利潤空間，并主打更高性價(jià)比牌。

　　對(duì)于中小品牌的生存危機(jī)，魏軍分析稱，家電行業(yè)本身是規(guī)模經(jīng)濟(jì)法則，而中小企業(yè)沒有規(guī)模。一線品牌一旦降價(jià)，就會(huì)進(jìn)一步侵蝕中小企業(yè)的市場空間和利潤。所以像11.7這樣的促銷日，對(duì)中小企業(yè)來說，跟進(jìn)吧很難，不跟進(jìn)市場就沒了，跟進(jìn)的概率可能大，但基本上還是虧錢。

　　“所以就目前的形勢而言，我們把未來的幾年叫家電行業(yè)的最后一輪洗牌期”，魏軍向記者稱，之前幾年家電行業(yè)繁榮時(shí)期無論大企業(yè)還是小企業(yè)都生存的很好，這歸因于兩個(gè)要素：房地產(chǎn)和政策。現(xiàn)在這兩個(gè)要素條件都不存在了，用馬云的那句話來說：明天很美好，但大家都死在今天晚上。“現(xiàn)在的家電市場，就是最黑暗的今天晚上”，魏軍說。