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家電市場凸顯“削峰填谷”危機
發(fā)布時間:2015-10-26 9:54:14   來源:中國家電網(wǎng)   編輯:中國家裝家居網(wǎng)

  這幾天,美的集團從高層到下面的員工,每個人的微信頭像突然換成了統(tǒng)一的“11.7 美的品牌日”廣告頭像。11月7日,美的在醞釀什么行動?

  大集團火力全拼線下促銷

  中國家電網(wǎng)記者從美的集團內(nèi)部獲悉,11月7日,美的將在全國范圍內(nèi)發(fā)起一場以體育館為場地的線下大型促銷活動。據(jù)悉,這次活動最開始是由美的空調(diào)發(fā)起、后冰箱洗衣機等品類全部跟進、集團統(tǒng)籌安排的首個全品類的品牌促銷日活動,可以稱之為“線下雙11”。

  美的集團內(nèi)部人士告訴記者,這次的大型活動由集團牽頭,各地銷售公司靈活開展,甚至有的銷售公司還吸引了TCL、創(chuàng)維等這樣的黑電企業(yè)參加。“從價格力度上來講肯定是空前的”,該人士說,而且美的集團有可能自此年年都要做一次這樣的反季促銷。

  無獨有偶,作為一線陣營,就像格力去年發(fā)動空調(diào)價格戰(zhàn),其他一線品牌跟進一樣,此次美的集團首次發(fā)起大型促銷活動后,記者了解到,格力、海爾也按耐不住跟進搞類似的促銷活動。據(jù)透露,格力甚至就在美的租賃的體育館對面也租了場地做活動緊逼對手。

  這樣的場景,真印證了今年家電行業(yè)的市場行情:市場已經(jīng)到了刺刀見血招招見紅的程度。

  中怡康白色家電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍向中國家電網(wǎng)記者分析,大集團搞促銷活動,這跟當前整個低迷的家電行業(yè)環(huán)境有關(guān)。中怡康數(shù)據(jù)顯示,今年 1-9月份,冰箱銷量下滑了6.6%,洗衣機略增長1.2%,而空調(diào)銷量下滑2.6%,銷售額下滑5.1。“今年幾乎全年都消費不暢,所以行業(yè)和企業(yè)都有很大的壓力”,魏軍分析。

  就在剛剛過去的十一黃金周,市場的不給力也讓企業(yè)感到崩潰。本來,作為年底沖銷售任務(wù)的黃金周被企業(yè)寄以希望。但從十一的銷售數(shù)據(jù)看基本也是全線下滑,期間,空調(diào)下滑了8.1%,冰箱下滑了3.6%,洗衣機也下滑了3.6%。

  “所以現(xiàn)在整個市場環(huán)境本身惡化了,大家都急著出貨和年底沖任務(wù)”,魏軍說。

  

  國美在9月17日的一場全國內(nèi)購會透支了十一黃金周的需求

  家電市場凸顯“削峰填谷”危機

  實際上提前于節(jié)日點進行大促這不是首例,今年十一黃金周前夕,國美聯(lián)合廠商在9月17日搞了一次降價力度空前的內(nèi)購會,當天沖刺實現(xiàn)銷售額42億元。而國美的提前購也透支了十一黃金周市場。因此,不排除像11.7這樣的廠家促銷活動也會提前透支“雙11”的購買需求。

  “這種市場特點叫做‘削峰填谷’,現(xiàn)在大家基本上是這樣的做法,因為銷售高峰期的時候跟對手搶比較吃力和被動”,魏軍向記者分析稱,一方面整機制造商也在搞提前促銷,提前鎖定消費者,保證銷量不流失,擠壓競爭對手。一方面,零售商也在提前搞促銷。

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