發(fā)布時間:2015-10-26 9:54:14 來源:中國家電網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
這幾天，美的集團從高層到下面的員工，每個人的微信頭像突然換成了統(tǒng)一的“11.7 美的品牌日”廣告頭像。11月7日，美的在醞釀什么行動?
大集團火力全拼線下促銷
中國家電網(wǎng)記者從美的集團內(nèi)部獲悉，11月7日，美的將在全國范圍內(nèi)發(fā)起一場以體育館為場地的線下大型促銷活動。據(jù)悉，這次活動最開始是由美的空調(diào)發(fā)起、后冰箱洗衣機等品類全部跟進、集團統(tǒng)籌安排的首個全品類的品牌促銷日活動，可以稱之為“線下雙11”。
美的集團內(nèi)部人士告訴記者，這次的大型活動由集團牽頭，各地銷售公司靈活開展，甚至有的銷售公司還吸引了TCL、創(chuàng)維等這樣的黑電企業(yè)參加。“從價格力度上來講肯定是空前的”，該人士說，而且美的集團有可能自此年年都要做一次這樣的反季促銷。
無獨有偶，作為一線陣營，就像格力去年發(fā)動空調(diào)價格戰(zhàn)，其他一線品牌跟進一樣，此次美的集團首次發(fā)起大型促銷活動后，記者了解到，格力、海爾也按耐不住跟進搞類似的促銷活動。據(jù)透露，格力甚至就在美的租賃的體育館對面也租了場地做活動緊逼對手。
這樣的場景，真印證了今年家電行業(yè)的市場行情：市場已經(jīng)到了刺刀見血招招見紅的程度。
中怡康白色家電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍向中國家電網(wǎng)記者分析，大集團搞促銷活動，這跟當前整個低迷的家電行業(yè)環(huán)境有關(guān)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年 1-9月份，冰箱銷量下滑了6.6%，洗衣機略增長1.2%，而空調(diào)銷量下滑2.6%，銷售額下滑5.1。“今年幾乎全年都消費不暢，所以行業(yè)和企業(yè)都有很大的壓力”，魏軍分析。
就在剛剛過去的十一黃金周，市場的不給力也讓企業(yè)感到崩潰。本來，作為年底沖銷售任務(wù)的黃金周被企業(yè)寄以希望。但從十一的銷售數(shù)據(jù)看基本也是全線下滑，期間，空調(diào)下滑了8.1%，冰箱下滑了3.6%，洗衣機也下滑了3.6%。
“所以現(xiàn)在整個市場環(huán)境本身惡化了，大家都急著出貨和年底沖任務(wù)”，魏軍說。
國美在9月17日的一場全國內(nèi)購會透支了十一黃金周的需求
家電市場凸顯“削峰填谷”危機
實際上提前于節(jié)日點進行大促這不是首例，今年十一黃金周前夕，國美聯(lián)合廠商在9月17日搞了一次降價力度空前的內(nèi)購會，當天沖刺實現(xiàn)銷售額42億元。而國美的提前購也透支了十一黃金周市場。因此，不排除像11.7這樣的廠家促銷活動也會提前透支“雙11”的購買需求。
“這種市場特點叫做‘削峰填谷’，現(xiàn)在大家基本上是這樣的做法，因為銷售高峰期的時候跟對手搶比較吃力和被動”，魏軍向記者分析稱，一方面整機制造商也在搞提前促銷，提前鎖定消費者，保證銷量不流失，擠壓競爭對手。一方面，零售商也在提前搞促銷。
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