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　　品牌企業(yè)的渠道下沉和終端攔截，對(duì)那些以三四級(jí)城市、縣級(jí)市場(chǎng)以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)為主銷(xiāo)市場(chǎng)的低端品牌來(lái)說(shuō)，是一個(gè)致命的打擊，也加劇了產(chǎn)區(qū)之間連鎖反應(yīng)的價(jià)格戰(zhàn)。

　　而戴武平認(rèn)為，過(guò)度的價(jià)格戰(zhàn)短期在銷(xiāo)量上見(jiàn)效，從長(zhǎng)期來(lái)看，對(duì)企業(yè)傷害很大，當(dāng)然也包括行業(yè)陶瓷新品類。讓新品類的市場(chǎng)培育得不到足夠的成長(zhǎng)空間就迅速淪落。“我跟朋友聊天，朋友說(shuō)你們大理石瓷磚還走高端，現(xiàn)在很多廠家都推出了大理石瓷磚，到最后也會(huì)淪為低端產(chǎn)品，前車(chē)之鑒就是微晶石。”戴武平說(shuō)。

　　微晶石是如何在價(jià)格戰(zhàn)中走下“神壇”的

　　2012年，莫先生新房裝修，地磚用拋光磚，墻磚用全拋釉，背景墻則用的是高端的微晶石，他通過(guò)朋友在某品牌陶瓷企業(yè)拿到了打折后的經(jīng)銷(xiāo)商價(jià)，800×800(mm)規(guī)格微晶石價(jià)格為200元/片。但兩年后，他發(fā)現(xiàn)，微晶石已經(jīng)淪落成為普通產(chǎn)品。

　　國(guó)慶期間，記者在長(zhǎng)沙市火星鎮(zhèn)馬王堆陶瓷建材城走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，在一片降價(jià)促銷(xiāo)潮中，微晶石產(chǎn)品也側(cè)身其中，很多商家都打出巨幅廣告牌，推出秒殺價(jià)或者是工廠直銷(xiāo)價(jià)，800×800(mm)的微晶石，馬可波羅磁磚推出的爆款價(jià)格是198元/片，而和馬可波羅磁磚在同一條街相隔不遠(yuǎn)的新中源陶瓷，則賣(mài)128元/片，比兩年前莫先生拿到的批發(fā)價(jià)還要低。

　　從博德2002年推出第一片“精工玉石”算起，微晶石已面世12年。在2012年前，高端微晶石的一線品牌，標(biāo)桿性企業(yè)博德曾賣(mài)到天價(jià)，歐神諾也賣(mài)到兩千多一片，嘉俊是一千多兩千，諾貝爾也是兩千，甚至還有標(biāo)價(jià)5000元/片的產(chǎn)品出現(xiàn)，行業(yè)因此有“一塊微晶石，貴過(guò)同面積的液晶電視”的感嘆。

　　一轉(zhuǎn)眼兩年過(guò)去，“玉石”時(shí)代在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)輝煌不再。從2010年起，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，除較早以微晶石產(chǎn)品生產(chǎn)為主的博德、嘉俊為主的企業(yè)外，一些以拋光磚、仿古磚生產(chǎn)為主的企業(yè)也紛紛進(jìn)入微晶石領(lǐng)域，如東鵬、鷹牌、馬可波羅、冠珠、興輝、歐神諾、博華、新中源等。佛山產(chǎn)區(qū)以外，山東、江西等產(chǎn)區(qū)也有企業(yè)開(kāi)始生產(chǎn)微晶石。

　　今年6月，遠(yuǎn)泰陶瓷化工有限公司董事長(zhǎng)巫漢生接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，“一次燒、二次燒，一平方成本差10元左右，市場(chǎng)上一次燒60～80元/片，二次燒，如歐神諾200元/片，新明珠100多元/片。”記者通過(guò)某品牌企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)理得知，該品牌最新推出的微晶產(chǎn)品，價(jià)格為877元/片，不過(guò)可以打三折，折后價(jià)大概260元/片左右。

　　而據(jù)記者調(diào)查，當(dāng)微晶石走入私拋廠以及一些低端品牌企業(yè)后，價(jià)格更是一低再低，甚至還不如全拋釉的價(jià)格高。據(jù)本報(bào)駐站記者調(diào)查了解到，江西金牛陶瓷集團(tuán)微晶石產(chǎn)品，定價(jià)在50元，扣除經(jīng)銷(xiāo)商返點(diǎn)，每片產(chǎn)品價(jià)格在46元左右。

　　而佛山一些低端品牌企業(yè)微晶石，也同樣維持在一個(gè)低價(jià)位水平。記者通過(guò)陶瓷行業(yè)的QQ群詢價(jià)得知，800×800(mm)規(guī)格的優(yōu)等品微晶石價(jià)格，薄微晶一般都在50元～60元左右，厚微晶賣(mài)到70元或者上百元不等。

　　不過(guò)，南海西樵某私拋廠，再度把這個(gè)價(jià)格水平拉得更低。該私拋廠銷(xiāo)售人員告訴記者，“800×800(mm)微晶石，他們賣(mài)30多塊錢(qián)，薄微晶33元，厚微晶38元。都是一次燒，薄微晶晶層1.1-1.2mm左右，厚微晶在1.3mm左右。”

　　導(dǎo)致微晶石淪為價(jià)格戰(zhàn)犧牲品的，正是很多企業(yè)為了降低生產(chǎn)成本而使用一次燒。一次慢燒產(chǎn)品讓微晶石生產(chǎn)工藝更節(jié)能并降低成本，但這類產(chǎn)品也有很多缺陷，如優(yōu)等率不高、發(fā)色不夠好、燒成時(shí)間較長(zhǎng)等。“一次慢燒讓行業(yè)從生產(chǎn)和銷(xiāo)售定位上走錯(cuò)了一條路，把這類產(chǎn)品推向了三、四線市場(chǎng)，使得產(chǎn)品的價(jià)格過(guò)低、附加值直線下降。”有業(yè)內(nèi)人士指出。

　　巫漢生曾表示，從兩次燒到一次燒，再到一次快燒，微晶石的生產(chǎn)工藝導(dǎo)致價(jià)格往下降。“市場(chǎng)上目前兩次燒基本上都是走高端的。一次燒基本是二、三線廠做，對(duì)品質(zhì)的要求就降低了。” 巫漢生說(shuō)，博德、嘉俊、歐神諾、諾貝爾、唯美、順成、新明珠等一線品牌堅(jiān)持做二次燒，是因?yàn)閮r(jià)位與終端網(wǎng)絡(luò)決定了。而二三線廠家，品牌和終端網(wǎng)絡(luò)不如一線，就做一次燒，在價(jià)格上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

　　現(xiàn)在，越來(lái)越多企業(yè)打出大理石瓷磚旗號(hào)，進(jìn)行又一輪的產(chǎn)品圍剿戰(zhàn)。大理石瓷磚會(huì)不會(huì)成為繼微晶石之后，又一個(gè)被價(jià)格戰(zhàn)攻破的城堡?對(duì)此，戴武平表示，歡迎其他品牌加入到大理石瓷磚品類中來(lái)，但希望不要做爛它。

　　“如果一味打價(jià)格戰(zhàn)的話，那么成本肯定要降低，因此帶來(lái)的質(zhì)量或者服務(wù)，也可能會(huì)降低，過(guò)度追求低價(jià)策略，并不能根本地解決問(wèn)題，最終不利于品牌后期的健康發(fā)展。”戴武平希望價(jià)格戰(zhàn)這個(gè)問(wèn)題，能得到更多同行的關(guān)注。并希望同行以后更多地向消費(fèi)者輸出大理石瓷磚的品類價(jià)值、品牌價(jià)值等概念，引導(dǎo)這個(gè)品類發(fā)展，培育品類市場(chǎng)，相信將來(lái)會(huì)擁有更廣闊、更持續(xù)的市場(chǎng)前景。